Optimisation des meta description: google implemente la technologie ORION

Le 24 mars dernier google a annoncé des changements importants de son algorithme. Le premier concerne l’utilisation des description longue lorsque l’internaute utilise une requête de plus de 3 mots par exemple. l’objectif est de proposer plus d’élements à l’internaute (contexte) lorsque sa requête est précise afin que ce dernier interprète la description et decide si oui ou non il doit visiter le site. Une sorte de fonction preview.

Cette optimisation concerne donc le long tail dans la mesure où selon Google une requête précise devra déboucher sur une landing page pertinente et la pertinence selon google on le sait très bien  est liée au contenu de la page (pondération de keyword et de keyphrases en rapport avec la requête.

La 2ème optimisation sur les meta description concerne la mise en place de la technologie d’Orion qui repère les pages dont le contenu est en rapport avec la requête de l’internaute et affiche donc un extrait du contenu de la page avec des liens des différents thèmes développées dans la page de manière à ce que l’utilisateur puisse choisir de cliquer sur le lien qui l’interesse. Voici comment foctionne la technologie de Orion , extrait d’un entretien d’un des developpeurs de la technologie :

Orion finds pages where the content is about a topic strongly related to the key word. It then returns a section of the page, and lists other topics related to the key word so the user can pick the most relevant.

“The results to the query are displayed immediately in the form of expanded text extracts, giving you the relevant information without having to go the website–although you still have that option if you wish,” said Israeli-born Allon, who completed a Bachelor and Masters degree at Monash University in Melbourne before moving to UNSW for his PhD.

“By displaying results to other associated key words directly related to your search topic, you gain additional pertinent information that you might not have originally conceived, thus offering an expert search without having an expert’s knowledge.

“Take a search such as the American Revolution as an example of how the system works. Orion would bring up results with extracts containing this phrase. But it would also give results for American History, George Washington, American Revolutionary War, Declaration of Independence, Boston Tea Party and more. You obtain much more valuable information from every search.”

The idea of finding information without having to click through to websites came from Allon’s supervisor, Eric Martin, back in March this year. “I provided the spark. But it is Ori who has developed this through his amazing creativity and sheer hard work over these past months,” said Mr Martin.

Grâce à cette technologie google a sû généraliser l’utilisation des requêtes associées sur la page de résultat que l’on peut remarquer sur certaines requêtes. Ces mots clés existent en 37 langues afin de mieux comprendre les associations sémantiques.

2 choses importantes en découlent:

La première c’est que les webmasters peuvent désormais enrichir la metadescription et la mettre en rapport avec le contenu de la page de manière la plus efficace possible

Il est de plus en plus important d’apparaitre sur les premiers résultats: car le fait de donner plus de contenu à l’internaute sur la page de résultat augure d’une diminution du taux de clic particulièrement sur les pages positionné au-délà de la 4ème position car l’internaute a desormais plusieurs possibilités:

• Tapper une requête
• Affinner sa recherche
• Lire la description
• Et enfin cliquer sur le lien qui lui semble le plus pertinent et parfois ce lien ne sera pas celui de la première page en SEO ou SEM mais les recherches associées

Lien utile : blog google