Choisir les bons mots clés lorsque l’on a un petit site internet
L’idée de considérer le trustrank comme le critère le plus important du référencement naturel aujourd’hui me semble fondée.
Fondée d’abord parcequ’il y’a clairement un besoin de la part de google et des moteurs de recherche d’économiser des ressources utilisées pour crawler les sites web, mais aussi parce que le passage au web 2.0 a eu pour conséquence d’introduire de nouveaux acteurs et supports (blogs, réseau sociaux, webzine, flux rss) chaque support ayant ses caractéristiques et son style de diffuser l’information à l’internaute ce qui oblige en gros Google et les principaux moteurs de recherche à utiliser une notion basé sur l’ancienneté du domaine mais aussi sur les liens externes en gros privilégier les pages de certains sites qui existent depuis un moment sur le web et qui sont très populaire par la quantité et la qualité de liens qu’ils attirent.
Ceci condamne plus ou moins deux catégories de sites:
- Les nouveaux entrants sur des secteurs d’activité très concurrentielle: l’infrmation, le high tech, la mode,…
- les petits sites internet statiques.
Avant d’aller plus loin observons le SWOT du SEO proposé par seomoz au sujet d’aider les petits sites à se démarquer face aux « gros » sites de leur secteur d’activité:
Cette image est tirée d’un exemple sur un site internet X. Ce qu’il faut retenir c’est que les forces et les faiblesses sont inhérentes au site web (sa structure, le CMS utilisé, la sémantique, le linking interne,…) et les opportunités et menaces sont relatives globalement au secteur d’activité et à la concurrence.
Quand on est un petit site l’analyse SWOT est un bon point de départ. Il suffit à d’analyser:
- L’architecture du site
- les concurrents (PageRank, sémantique, backlinks,…)
- Les pages de résultats Google/ mots clés
Mais faire un bon Swot c’est pas tout car la réalité et la domination des « gros sites » est flagrante et l’intensité concurentielle toujours au rendez-vous:
Prenons lexemple de la requête permis de conduire sur google elle affiche à peu près 2 540 000 pages web suceptible de répondre aux questions de l’internaute.
Resultats page web google sur permis de conduire
Parmis ces pages la première est un site d’information,puis un site d’information publique…
Permis de conduire on google
Que retenir:
La présence en première position des pages de sites d’information témoigne que sur cette requête rafraichir le contenu est un critère essentielle >>> Donc pour un petit site créer une page actualités est obligatoire d’une part la mettre à jour est la deuxième obligation
Ensuite un site d’information publique vos droits service publique prouve que le TrustRank est bien très important >>> La stratégie de linking doit prévoir des partenariats venant de sites du « gouvernement ».
En plus de ces éléments il y’a bien évidemment la construction en elle même de la base sémantique. Ces étapes vont sûrement vous aider à mieux construire les textes et les desriptions de vos pages:
La première chose est le brainstorming
- Résumer votre activité en une phrase
- Essayer de trouver 5 expressions qui résument votre activité
- En sortir des combinaisons de synonymes, marques, lieux, services complémentaires ou substituables
Regrouper les mots clés en groupes
- Groupe 1: les mots clés génériques et les expressions de plus de 3 mots (longue traine)
- Groupe 2: les mots clés complémentaires, substituables, marques
Critère géographique
L’entreprise est-elle présente à l’international, localement, uniquement sur le plan national, régional,…?
Utiliser un générateur de mot clé
Il est préférable de commencer par un brainstorming et d’introduire ensuite le smots clés issus de la reflexion dans un générateur de mot clés plutôt que l’inverse.
En effet les générateur de mots clés proposent des expressions communément utilisées dans la barre de recherche de googe. Ils peuvent donc selon le cas s’avérer pertinenet ou pas car les possibilités d’affiner une requête sont très nombreuses. A ce titre pour certains requêtes de longue traine ils n’ont pas suffisamment de données ce qui posent un problème lorque l’on a un petit site de 10 à 50 pages basée sur une niche.
Toutefois des générateurs comme celui de google générateur de mots clés google aident à enrichir la reflexion par de nouveaux critères: volume de recherche, taux de conversion…
C’est principalement pour ces raisons que je vous conseille d’introduire les mots clés issus de votre brainstorming dans le génrateur qui va à ce moment là jouer le rôle de censeur en proposant des mots clés qui génèrent le plus de recherche sur les moteurs et qui ont le moins de concurrence
