Comment évaluer la saisonnalité d’une requête?
Comment savoir si une requête est rentable ou non? comment identifier dans sa niche ou son secteur d’activité les mots clés qui sont recherchés tout le temps et qui par leur nature sont stratégiques.
Cette question que j’aborde très souvent dans mes ateliers sémantiques à l’agence Baobaz à paris, est très importante pour les annonceurs et autres webmasters de site E-comemrce dans la mesure où les mots clés comme les internautes qui s’en servent ont un cycle de vie qui n’est pas toujours régulier.
Une fois de plus je ne vais pas fournir de recettes secrètes mais partager avec vous quelques outils qui permettent d’avoir une peite idée de ce qui buzz en ce moment.
Les outils de référencement naturel de google aident en effet à avoir une idée de la saisonnalité d’une requête. Je recommande de leur faire confiance à cause de la taille de l’index google qui grâce à l’importance des données qu’il collecte mais en lumière certains comportements.
Alors prenons l’exemple de 2 requêtes génériques saisonnières : « solde » et « voyage ».
Je vais essayer de voir sur google trends laquelle de ces 2 requêtes est la plus utilisée sur google en france:
On s’aperçoit que « voyage » est plus recherché que « solde » évidemment j’ai envie de dire. De ce point de vue hors mis ce constat sommaire je ne peux donner de conseils à l’utilisation de cette requête vue que j’ai pas sufisamment de recul. Pour avoir un ordre d’idée je vais sortir du schéma de la comparaison pour celui de l’analyse d’une seule requête.
En effet pour chaque requête générique renferme plusiseurs autres requêtes dites de « longue traine » dont elle est la racine.
Il est donc indispensable de prendre le temps d’analyser les requêtes génériques de manières plus fines parce qu’elles trahissent souvent les intentions des internautes et ce sont ces indications sur la volonté ou non d’acheter qui constituent le vrai bénéfice de cette analyse sur le smots clés. Donc je vais pas changer d’outil je reste dur google trends et je vais essayer d’affiner ma recherche en précisant le lieu (france) et surtout la période que je vais réduire à un an.
Prenons donc comme année test 2007 sur la requête solde
puis en 2008
On remarque que les internautes l’utilisent en général pendant les grosses périodes de solde d’une part mais aussi qu’entre 2007 et 2008 il y’a une diminution du volume de recherche.
Faisons la même chose avec la requête générique voyage
En 2007
En 2008
On remarque très sommairement que d’une année à l’autre la période estivale est uine période où les internautes utilisent cette requête. Contrairement à la requête « solde » la requête « voyage a une saisonnalité plutôt régulière et surtout qu’entre 2007 et 2008 le désir d’évasion (de voyager) est resté quasiment au même niveau dans l’esprit des internautes français.
Ce rapide petit exercice permet de se rendre compte qu’il n’est pas facile de dégager une tendance sur la saisonnalité de recherche d’un mot clé. Car malgré ces estimations sur la volumétrie nous n’avons pas d’indications sur le trafic réele que peut apporter cette requête en naturel, le potentiel de conversion de cette dernière, l’intention des internautes qui l’utilisent…
Il faut donc croiser des données provenant de différentes sources et mêmes pourquoi pas faire un test (campagne SEM) pour avoir des données plus fines.
Dans cette ordre d’idée, google insights for search est un outil plus fin. Je vous conseille de l’utiliser car il propose pas mal de mots clés en rapport avec la requête étudiée.
Toutefois en france comme USA d’ailleurs les consultants testent encore le potentiel de Twitter qui semble vraiement apporter un plus dans la recherche aujourd’hui. Ainsi pour savoir ce qui buzz le mieux sur twitter ou encore qui en parle twitter search est un bon outil:
Exemple: QUI PARLE DU référencement naturel aujourd’hui?
La réponse sur twitter search
et si je fais la même requête pour voir de manière graphique comment on parle du référencement naturel sur Twitter ou les soldes tout simplement Twist est ma solution:
Twist sur le référencement naturel
twist sur les soldes
