Google a annoncé que pour certaines requêtes le moteur de recherche utiliserait directement sa fonctionnalité « hot trends » pour présenter à l’internaute les requêtes les plus populaires par rapport aux mots clés utilisés sur la barre de recherche à une heure donnée.

Google affichera donc un graphique qui matérialise la popularité de la requête et son trend à condition que la requête utilisée par l’internaute soit en rapport avec un des mots clés du top 100 du « hot trends »

Google confirme par cette action la valorisation du QDF dans son algorithme et sa volonté de concurrencer directement Twitter qui mise sur l’instantanéité pour donner des informations les plus actualisés possibles.

Pour moi ceci est une conséquence lointaine de la mise à jour de l’index annoncée par google mise à jour qui vise à corriger l’objection qui était faite aux résultats de recherche proposés par google (pas toujours mis à jour sur certaines requêtes). Par ailleurs comme ils le disent dans leur communiqués google souhaite que le sinternaute se concentre uniquement sur les résultats de recherche les plus pertinents.

Voila donc un devoir pour les référenceurs de site s’assurer que les pages restent actives d’une part et que leur contenu reste en permanence lié aux recherches des internautes. Pour le moment l’on ne peut tester cette fonctionnalité qu’au japon et aux USA

Et si la question vous avez été posée en ces termes: Êtes-vous prêt pour le grand retour de Yahoo! search? quelle serait votre réponse? Je pense que bien avant le deal microsoft- Yahoo! beaucoup d’experts SEO auraient forcément trouvés que cette question est une blague de mauvais goût qui n’a pas lieu d’être.

Mais seulement voila que microsoft est passé par là; et que comme à son habitude la firme de Redmond a joué sur son plus bel atout: un investissement financier.

Rappel du deal en résumé microsoft va s’occuper du back office tandisque Yahoo! va s’occuper du front Office. J’ai déjà abordé sur ce blog la question du deal microsoft – Yahoo! et de ses conséquences pour les référenceurs. Chacun saura tirer partie de ces informations, toujours est-il que si vous êtes comme moi et que vous observez le trafic provenant de Yahoo! et de Bing progresser simultanément alors ce deal cesse d’être banal.

En effet les équipes Bing avaient confirmé que l’algorithme précédent n’avait pas connu de réelles évolutions mais qu’elles apporteraient juste quelques modifications pour rendre les résultats plus pertinents car l’idée est de ressembler au maximum à l’algo google c’est-à-dire du contenu pertinent, des liens de qualité et un site à l’ergonomie parfaite.

Alors si vous avez observé que sur certaines requêtes vous vous positionnez très bien sur Yahoo! et pas sur Bing il est temps d’améliorer vos positions sur ces requêtes. Bing a prévu d’apporter de vrais changements en 2010.

Pour vous préparer à ce changement il faut savoir que sur des requêtes composées (exemple : chaussures enfants, jupe bébé,…) Bing vous propose d’abord les pages les mieux notés dans son algorithme sur la requête primaire (exemple « chaussures » ou « jupe ») puis le top 3 des sites qui sont les mieux notés dans son index sur le mot secondaire. Dès lors il devient plus qu’urgent sur des requêtes de type 2 (2 kw) d’être dans le top 5 car au final de votre position dépend l’affichage de la page dans le top 5 Yahoo! et Bing

Prosaïquement microsoft s’est aperçu que 66% des internautes se servent des moteurs de recherche pour prendre leur décision d’achat; et une fois sur la page de résultat que ces derniers passaient en moyenne 9 minutes sur internet avant de prendre la décision d’achat. Dès lors microsoft décide d’organiser la page de résultat de manière plus intuitive pour faciliter la prise de décision. Le futur algorithme va donc se baser sur certains éléments que l’on peut déjà voir à savoir:

1. Les résultats associés à la requête de l’internaute
2. Les résultats basés sur l’historique de recherche
3. Et surtout des liens d’accès rapide

Cette dernière technologie est la plus révolutionnaire. En effet en fonction de votre requête l’algorithme va proposer 5 à 10 concepts en rapport avec la votre; classées selon leur pertinence qui est déterminée par le comportement des internautes qui ont utilisés cette requête avant vous.

Cette technologie vise à anticiper les modifications que l’internaute apporte à la requête pour l’affiner; objectif est de réduire le temps nécessaire pour trouver la réponse à sa requête. C’est donc un travail sur l’intention primaire de l’internaute donc sur les requêtes génériques.

Bing a annoncé que cette technologie ne concerne que 20% des requêtes pour le moment mais ces équipes l’annoncent comme le vrai changement à venir pour l’année prochaine.

La quasi totalité des sites E-commerce que j’ai étudié rencontrent systématiquement un problème de duplication de contenu généralement connu sous l’appellation « duplicate content ».

En effet si vous disposez d’un compte webmaster tool quelque soit le moteur Google, Yahoo! ou Bing vous pouvez avoir accès aux données collectées par les robots lors de la phase d’exploration. En général dans la partie contenu les moteurs reportent les pages qui ont des méta description, meta title en double….

Les raisons de la présence du duplicate content dans les sites et particulièrement dans les sites E-commerce sont nombreuses:

• Génération des urls dynamiques
• Gestion des pages listes
• Paramétrage du remplissage automatique des balises dans le back-office
• version imprimables des pages (catalogue en version pdf par exemple)
• articles ou pages liées ou accessibles à travers plusieurs urls…

Pour résoudre ce problème les moteurs de recherches ont proposé une solution la « canonicalisation« : Pour mieux contrôler la manière dont vos URL apparaissent dans les résultats de recherche et pour regrouper des propriétés telles que la popularité des liens, nous vous recommandons de choisir une URL canonique (préférée) comme version préférée de la page. Lire la suite sur google

Le canonical tag qui fonctionne un peu comme une redirection permanente 301 que les développeurs appliquent dans le fichier .htaccess permet aux moteurs de recherche de savoir quelle est la version de page préférée du webmaster.

Le problème à mon avis c’est que l’on ne sait pas si l’intégration du canonical tag est une garantie pour récupérer tout le poentiel des pages redirigées. Je vais préciser le problème:

Supposons que vous avez un site de vente de vêtements pour enfants comme DPAM et que votre produit préféré soit une robe pour bébé fille. Cette page est accessible à travers plusieurs urls. Ces 3 urls ont le même contenu (méta, images, …) et reçoivent respectivement des liens entrants.

On peut observer plusieurs conséquences:

• les liens entrants sont réparties entre les 03 pages ce qui dilue le potentiel du site sur des requêtes sur la robe pour bébé fille,
• les moteurs de recherches crawlent les 03 pages et consomment donc de la bande passante,
• les moteurs de recherches affichent la mauvaise url (par exemple une url avec des IDs) ce qui ne poussent pas l’internaute à cliquer sur le lien du site lorsqu’il lui est proposé sur les résultats de recherche…

Les 03 solutions pour gérer le « duplicate content » [duplication de contenu]

Définir votre domaine favori sur le google webmaster tool (http://www.example.com ou http://example.com)

Utiliser le canonical tag pour préciser l’url canonique en rajoutant l'attribut rel="canonical+ url canonique" dans le code source des pages non canoniques. En savoir plus

Introduire uniquement les urls non canoniques dans le sitemap

Quelques exemples de duplicate content:

http://example.com/robes/cocktail?gclid=ABCD

http://www.example.com/robes/robesvertes.html

http://www.example.com/produits?catégorie=robes&couleur=vert&cruel=non

J’ai pas l’habitude de rediger des articles sur l’actualité Google sur ce blog simplement parceque ces informations n’apportent pas réellement des vrais plus dans le travail du référenceur.

Ainsi Marissa Mayer qui est sûrement l’une des voix les plus autorisées du search a présenté la nouvelle barre de recherche de la page de recherche google. Pas de grand changement si ce n’est une augmentation de la taille de cette barre comme le montre l’image ci-dessous:

Si je parle de cette simple modification c’est parce que la stratégie de google suite aux récents mouvements dans le search notamment le partenariat Yahoo et Microsoft Bing n’est pas très claire.

Dans l’annone faite par Google Marissa Mayer précise qu’à travers cette petite optimisation Google souhaite se concentrer sur le search: « …we’re excited about it — because it symbolizes our focus on search and because it makes our clean, minimalist homepage even easier and more fun to use… »

Donc d’une part Sergey Brin déclare que google va se concentrer uniquement sur des choses complexes celles qu’aucun autre concurrent de Google ne peut se targuer de gérer et d’autre part un communiqué officielle où Google déclare se concentrer sur la recherche.

Est ce donc une nouvelle stratégie de communication pour perturber la concurrence ou alors une volonté de rendre les choses le plus simple possible à l’internaute avec des résultats toujours pertinents?

Quelques clichés sur les changements de la page de recherche Google

Voir toutes les évolutions de la page d’accueil google en suivant ce lien google homepage through years

Ce matin lors de nos formations au sein de l’agence Baobaz j’ai argumenté mon propos au sujet de la complexité d’être sur la première page de Google et d’y rester, en m’appuyant sur le dynamisme du comportement du consommateur.

Les arguments sont très simples et le message est bien clair c’est à dire que nous n’avons pas la même façon d’exprimer nos besoins sur les moteurs de recherche. Une personne qui cherche des informations sur la grippe A ne va pas forcément rédiger sa requête comme la majorité des autres internautes…

Donc l’idée principale c’est de ce dire que Google collecte des données sur notre comportement sur les moteurs de recherche (données qui lui permettent par la suite de rester pertinent) et pour le mesurer je vous propose simplement d’observer la progression des recherches sur la grippe annoncée pour cet automne.

En France les requêtes sur la « grippe », « H1N1″ et « grippe a  » progressent toutes de manière graduelle à mesure que l’on se rapproche de l’automne. Bien que l’on ne le voit pas sur l’image ci-dessus le mot clé le plus utilisé parmi les 03 citées est « grippe« .

Cette observation m’amène à penser que logiquement le robot crawler va chercher toutes les sites qui donnent une information sur la grippe et particulièrement le sites les plus actualisés afin de répondre efficacement au besoin des internautes.

De ce point de vue mon observation s’apparente juste à un constat. Ce qui serait intéressant sémantiquement parlant et de manière stratégique, c’est de voir les requêtes qui sont les plus utilisées et celles qui voient le trafic progressé.

On s’aperçoit que les mots clés les plus recherchés sur cette thématique peuvent être classés dans 02 groupes: les mots clés relatifs au vaccin (groupe 1) et les mots clés relatifs aux symptômes (groupe 2).

Ainsi si vous êtes un site d’information sanitaire ou un site E-commerce et que vous souhaitez proposé des produits pour se protéger de la grippe A il faut commencer par donner des informations sur les symptômes et les vaccins. Google augmentera à l’occasion sa fréquence de crawl si en plus votre site est actualisé régulièrement.