Real time search: Google, twitter et Bing

La semaine dernière a été marquée par les révélations de Google et de microsoft Bing d’intégrer les résultats issus de Twitter dans leur algorithme afin de les restituer aux internautes qui sont à la recherche d’informations précises et toujours actualisées.

Extrait du communiqué Google

« We look forward to having a product that showcases how tweets can make search better in the coming months. That way, the next time you search for something that can be aided by a real-time observation, say, snow conditions at your favorite ski resort, you’ll find tweets from other users who are there and sharing the latest and greatest information. »

Extrait du communiqué Bing

« Web indexes in search engines update at pretty amazing rates, given what it takes to crawl the entire web and index it for searching, but getting that to “real time” has been challenging….We’re glad you asked that. Because today at Web 2.0 we announced that working with those clever birds over at Twitter, we now have access to the entire public Twitter feed and have a beta of Bing Twitter search for you to play with (in the US, for now). Try it out. The Bing and Twitter teams want to know what you think… »

De nombreux articles ont déja été rédigés à ce sujet et je ne reviendrai pas sur les enjeux stratégiques de cette décision ni encore sur les impacts sur le fonctionnement de l’algorithme Google car je n’ai pas encore fait suffisamment de tests. Par contre ce que je sais c’est que Google en particulier apporte une réponse claire plutôt une tentative de réponses aux critiques au sujet de l’actualité des résultats proposés. Et bien que l’accord entre google et Twitter soit déjà passé je pense que le chemin est encore long.

En effet samedi j’ai essayé d’avoir le score du match de Footbal entre Lyon et Saint Etienne. Ne voulant pas aller sur le site de l’equipe j’ai voulu justement testé la mise à jour des pages de résultats google sur la requête OL- saint Etienne. Google actualité m’a proposé les résultats qui dataient de vendredi des sites d’informations sur le derby. J’ai donc pas eu le score du match qui était l’information que je recherchais. Or sur Twitter j’avais le score et les avis des internautes.

C’est pour corriger le mécontentement que j’ai éprouvé que ces prochaines années seront celles du real time search. En effet de nouveaux moteurs de recherche ou sites de micro blogging comme Twitter proposent des résultats plus frais basés sur les contributions des internautes. Bien que leur pénétration soit encore faible ils vont petit à petit influencer le comportement de navigation et de recherche des internautes.

Ainsi, si je reviens sur le communqiué de Google rendant officielle sa collaboration avec Twitter on peut conclure que Google n’a pas anticipé une tendance de recherche mais plutôt rattrapé un véritable changement dans la manière donc les gens font leur recherche.

Il y’aura donc des impacts sur l’algorithme et je confirme plus que jamais l’analyse fine du Type de requête sera la clé pour être bien référencé demain.

Quelle philosophie pour le référencement face au Real time search?

C’est très tôt pour adopter une véritable démarche pour être référencé dans les premiers résultats notamment sur les requêtes qui buzz le plus. Je pense en tout cas que nous aurons en production une vraie différence qui sera faite sur les 10 premiers résultats selon le TYPE de requête.

Je pense que les requêtes qui seront le plus influencées par cette nouvelle optimisation de l’algorithme sont celles que l’on retrouve quasi systématiquement dans la rubrique google actualités: l’actu des stars et des vedettes, les noms des hommes politiques, les informations relayées par les médias,…

Les sites E-commerce seront moins impactés pour le moment sauf quand il s’agit de requêtes génériques: « chaussure« , « vêtement« …

Que feront les référenceurs?

Le principe de base du conseil en référencement sera donc d’abord de bien classer les requêtes par Type.

Concernant le real time search je pense qu’il faut diviser votre champs d’optimisation en 2 groupes. Un premier groupe constitué de requêtes de votre secteur d’activité que l’on retrouve très souvent dans la rubrique Google actualités un second groupe pour les autres requêtes.

Le groupe 1 sera dominé par le QDF et sera parfois influencé par la présence de liens entrants provenant de Twitter vers la page ou le site concerné

Le groupe 2 sera beaucoup plus positionné sur les SERP’s en fonction des critères traditionnels notamment la qualité des liens entrants

Créer un profil Twitter et faites des liens vers votre site en espérant qu’ils seront suivis et partagés par vos clients ou membre de votre réseau.

Bien entendu ce ne sont que mes premieres recommandations car en tant que Manager SEO et ayant une vision plus global des leviers d’attarction du trafic je pense que le monitoring des données sera un élément très important:

Combien de visteurs provenant de Twitter collectez-vous sur votre interface Google analytics? Quelles sont les requêtes qu’ils utilisent? Sur quel liens cliquent-ils pour accéder à votre site? Sur quelle page de destination de votre site arrivent-ils?…

C’est quoi les mots les plus recherché sur Google Hot trends ou encore sur Twitter