28% des sites utilisent Google analytics… Facebook et Twitter qui s’introduisent dans les stratégies de Netlinking…autant de réalités qui montrent la puissance des outils Google aujourd’hui mais aussi qui confirment la montée en puissance du « social media ».

Au délà de cette affolement sur les nouveaux outils Google, la question aujourd’hui c’est que va t-il arriver à la « pertinence » de nombreux tests montrent que Google veut absolument combattre Twitter et peut être Facebook allant jusqu’à copier les mises à jour des profils des membres de ces communautés mais par contre la qualité des tweets et les mises à jour des wall ne sont pas toujours pertinents…

Il faut donc dire que le SEO et même la stratégie Web en général passe par une connaissance fine des statistiques et en voilà quelques unes qui aideront certainement certains d’entres vous: blog factual

Très recemment lors du petit dejeuner de l’agence Baobaz à Paris nous avons eu beaucoup de questions interessantes parmis lesquelles celles qui concernaient les liens d’accès directs proposés par Google aujourd’hui. L’une des questions posées étaient justement comment fait-on pour avoir les liens profonds?

La réponse à cette question est bien diffcile dans la mesure où selon les Google ces liens sont générés de manière algorithmique donc pas contrôlable si ce n’est de pouvoir modifier les liens d’accès directs dans le google webmaster tool.

Ce que l’on observe en général c’est que les liens d’accès directs sont toujours en rapport avec des requêtes ou des expressions génériques & populaires : vetement bébé 0-2 ans pour DPAM, « Femme » pour la catégorie chaussure femme de la halle aux chaussures mutuelle santé pour assurland par exemple….

Par ailleurs les pages de destination sont des pages qui ont un bon niveau de pagerank par rapport à la page d’accueil: PR= 4 pour assurland, PR=3 pour HOC ,..Autant dire que dans la manière dont le webmaster structure le site il peut sans le vouloir influencer les liens d’accès directs dans la mesure où les pages de catégories par exemple sont en général très haut placées dans la navigation du site et si elles sont bien nommées il y’a des chances que Google les récupère pour les proposer aux internautes.

Voici quelques raisons qui à mon avis peuvent expliquer la génération des liens profonds:

1. L’historique: il est plus facile pour les robots Google de générer des liens d’accès directs pertinents si ils connaisent bien le comportement (les liens en général cliqués) par les internautes qui visitent un site
2. La sémantique général du site: si les catégories sont bien nommées notamment si elles utilisent des mots clés génériques il y’a des chances que vos liens d’accès directs soient rapidement générés par Google
3. La présence de plusieurs pages dans le site ayant un bon niveau de PageRank
4. La syntaxe des ancres des liens internes: parfois Google récupère des ancres qu’il trouve dans les pages riches en contenu à l’intérieur du site
5. La fréquence d’acquisition des liens entrants: plus un site attire de nouveau lien sur des syntaxes différentes plus il a aura la possibilité d’obtenir des liens directs…

Toutefois ceci n’est pas une règle générale dans la mesure où Google continue à améliorer les résultats de sa page de résultats avec l’intégration du fil d’ariane (ce qui confirme mon hypothèse sur le bon nommage des catégorie) permet à l’internaute d’accéder directement à une catégorie haute (que l’on peut estimer pertinente du point de vue du webmaster).

Google a annoncé qu’il supporterait désormais le canonical tag sur plusieurs sites. Dans un communiqué officiel Google a confirmé qu’il permettrait désormais aux webmasters d’indiquer les copies de leurs pages dans des sites différents.

Comme à leurs habitudes les ingénieurs de Google ont clairement indiqué qu’ils se laissaient le droit de l’utiliser dans les circonstances nécessaires autant dire qu’il faut utiliser le canonical tag entre diférents domaines de manière très intelligente:

Communiqué Google:

Can rel= »canonical » be used to suggest a canonical url on a completely different domain?

There are situations where it’s not easily possible to set up redirects. This could be the case when you need to migrate to a new domain name using a web server that cannot create server-side redirects. In this case, you can use the rel="canonical" link element to specify the exact URL of the domain preferred for indexing. While the rel="canonical" link element is seen as a hint and not an absolute directive, we do try to follow it where possible.

Vous pouvez lire toutes les indications sur le canonical tag sur Google

J’ai trouvé ces statistiques interessantes et j’ai entrepris de les partager afin d’avoir le feedback des personnes qui auraient eu vent de ce type d’études;

Selon des tests fait par des référenceurs américains il s’avère que les taux de clics sur certaines requêtes importantes sont répartis de la manière suivante sur la page de résultat Google:

• Environ 42% des clics sur le premier résultat
• 12% sur le deuxième [ ce qui fait quand même 54% de clics sur les 2 premiers résultats]
• 8.50% sur le troisième et 6 % environ pour le 4e.

Donc si cette tendance se confirme à savoir que les internautes cliquent sur les 2 premiers résultats il y’amatière à s’inquiéter avec l’avènement de la recherche universelle et de la recherche géolocalisée qui privilégient l’une et l’autre d’autres format de résultats (cartes, images,…).

Je me souviens de l’époque où je commençais à m’intéresser sérieusement au crawl et à l’indexation il y’ a 2 ans environ où la seule chose qui m’intéressait était de consulter les graphiques du Google webmaster tool afin de comprendre les fréquences de passages des robots Google.

A cet époque j’interprétais beaucoup de données de sites concurrents sur les moteurs de recherche grâce à ma barre web développer et je ne comprenais pas à l’époque pourquoi certaines notions comme l’ordre d’affichage des div, le nombre de liens sortants, le poids des images, le poids des pages,… ne faisaient pas partie intégrante des principaux éléments à optimiser pour rester bien positionner.

A cette époque il fallait avoir un gros site (volume de pages indexées) et avoir beaucoup de liens (masse de liens entrants quelque soit leur qualité) pour être dans les premiers résultats.

Puis est arrivé le projet « make the web faster » initié par Google. L’introduction est assez suggestive des actions que Google souhaitait initié :

« What would be possible if browsing the web was as fast as turning the pages of a magazine? We invite you to join us in exploring and innovating across the entire spectrum of performance — from Internet protocols to the browser to website development. Together, let’s make the web faster! »

Puis j’ai poursuivi mes investigations pour m’apercevoir qu’en fait Google avait globalement un problème de ressources et que dans l’avenir deux choses:

1. soit ce serait payant d’être crawlé par Google [ ce qui est difficile à croire car Google a réussi grâce à la gratuité]
2. Soit le poids des pages du site deviendrait un critère très important

La deuxième hypothèse s’est vérifiée hier car Google a introduit dans le webmaster tool une fonctionnalité qui va sûrement avoir un taux d’adhésion très élevé à la mesure du « canonical tag » publié quelques semaines plus tôt.

Désormais dans le webmaster Tool Google donne la possibilité de mesurer le temps de téléchargement des pages mais aussi et surtout des propositions pour l’optimiser. Pour encourager les webmasters Google a fait des études qui prouveraient que la reduction du temps de téléchargement des pages permettrait de conserver les internautes sur le site

Pour le moment je pense que même si votre site est lent selon google il vaut mieux faire des optmisations sur un type de page bien précis et les généraliser à l’ensemble de votre site plus tard. En effet si tout le monde reduit le poids et la taille des pages très vite ça cessera d’être un critère de choix dans l’algorithme Google [pour le moment je n'ai perdu aucune position à cause de mes nombreuses "lourdes pages"]