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Redaction de contenu optimisé pour le référencement naturel

jan 29 2010

Cette semaine j'ai rencontré certains webmasters qui s'interrogeaient sur comment rediger des contenus optimisé pour le référencement naturel? La quesion à mon avis ne devrait pas se poser car le véritable souci du redacteur web est de présenter un contenu:

  • Accessible: optez pour une navigation simple et des liens internes qui fonctionnent
  • Pertinent: proposez un contenu en rapport avec les requêtes des internautes
  • Incitatif et suggestif: l'internaute doit se sentir guidé et accompagné sur le site

Donc avant d'aborder la question de la redaction de contenu optimisé pour le référencement naturel il faut d'abord connaitre son offre: A quel type de besoin répond mon produit? A quel type de recherche d'informations mon billet est susceptible d'apporter une réponse. Cette réflexion constitue à mon sens la première étape de la reflexion pertinente.

Ensuite il faut identifier ce que recherche les internautes dans la thématique couverte. Par exemple dans le secteur de l'optique, le webmaster pourra se demander si les internautes:

  • Utilisent des mots clés génériques: lunette, lentilles, verre
  • Des mots clés génériques fonctionnels: "lunette de soleil"...
  • Des mots clés génériques + marque : lunette Rayban...

La troisième phase consiste à optimiser les pages. A mon avis inutile de se prendre la tête sur le nombre d'occurence sur la page, la position des mots clés,...

Diverses expériences nous ont montré que sur certaines requêtes génériques sur www.google.fr on pouvait voir en premières positions des pages qui avaient beaucoup de méta KW (or Google dit ne pas s'interesser à ce champ), des pages sans balises H1 ni H2...des pages avec un footer trop important,...

Ceci prouve bien que les facteurs d'optimisations de la page ne compte pas beaucoup sur le ranking, sur une échelle de 100 il valent 20%, les autres éléments (Age du domaine, Liens entrants, Ancres, contenu frais, accessibilité...) pour 80%.

Pour me résumer l'optimisation sémantique des pages vise à assurer une présence des mots clés les plus importants sur les éléments suivants:

  • META
  • URL
  • Liens internes
  • ALT
  • Body
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