Longue traine: Forte progression des requêtes précises
Depuis le lancement de Google Instant, il y’a trop de spéculations sur l’avenir du référencement naturel. Certains ont dit que le référencement naturel était mort car il est impossible de prédire désormais les premiers résultats à cause du caractère très dynamique de Google Instant, d’autres ont pensé que les référenceurs auraient de plus en plus de mal car le clients demanderont désormais à être positionnés sur les mots ou même sur des lettres et non plus sur des requêtes, d’autres critiques plus importants ont pensé que Google instant va tuer la longue traine (long tail).
A ce sujet précisons quelques éléments fondamentaux de la longue traine. La longue traine ce sont les requêtes très précises (généralement de plus de 3 mots clés) qui ont pour vocation de réponde à un besoin très précis des internautes. Ces reqêtes au fil du temps se sont imposées comme une composante des stratégies du E-commerce dans la mesure où elles ont un potentiel de conversion très élevé.
Sans remettre en cause le pouvoir d’influence de Google sur les comportements de recherche je souhaite partager avec les spécialistes du référencement ces statistiques sur la répartition des mots clés par taille de requêtes.
Pour moi « Google Instant » n’aura pas d’impact sur la longue traine, car il ne s’agit pas d’une question de volume mais de requêtes précises donc si une page est bien optimisée pour une ou plusieurs requêtes précises, cela revient à dire qu’elle vise à répondre à un ou plusieurs besoins des internautes (par exemple: « horaires d’ouverture du magasin Gap Opera » est une requête très précise) donc Google va l’afficher!
- Ainsi en 2010 la majorité des internautes pour chercher une information utilise des requêtes à 2 mots (23,83%). Ce groupe n’a pas progressé d’une année à l’autre
- La plus forte progression concerne les requêtes très précises (8 mots et plus) qui bien qu’elles ne représentent que 3,68% ont progressé entre 2009 et 2010 de 16%
- Une lecture transversale du tableau révèle que les plus fortes progression sont sur des requêtes de plus de 5 mots tandisque les internaute sutilisent de moins en moins des requêtes d’un mot (-6%)
