L’évolution de Google selon Udi Manber

Comme tout le monde le sait, Marissa Mayer va désormais s’occupper de tout ce qui est Local chez Google notamment faire évoluer Google Maps. En effet l’explosion de la « recherche sociale géolocalisée » implique que Google améliore ses outils et notamment le plus important d’entre eux Google Maps.

Google Maps c’est un outil majeur qui est mis à la disposition gratuite des internautes pour chercher des informations basées sur une adresse ou un lieu. L’outil évolue très bien (photos, commentaires, vidéos;…) et son intégration dans les smartphones (Iphone et tous les téléphones sur Android par exemple) nécessite que Google le rende plus attrayant et plus facile à utiliser.

Telle sera la mission de Marissa. D’un point de vue purement E-commerce je pense que les annonceurs qui utilisent déjà Google Places s’en sortent notamment aux USA où Google a publié de nombreuses « susccès stories » de PME qui ont vu leur CA progressé grâce à un ciblage géolocalisé pertinent. Google avait annoncé que 4 millions d’entreprises et PME avaient déjà déclaré leurs boutiques dans le google local center accompagnées de Photos, conseils sur leurs produits, coupons de reduction,…Donc on peut s’attendre que çà évolue vite…

Donc qu’adviendra t-il du Web (search traditionnel)? Pour répondre à cette question Google a demandé à Udi Manber de continuer à rendre le moteur meilleur. Je pense que Beaucoup de personnes ne connaissent pas qui est Udi Manber. En résumé c’est le nouveau Patron du search chez Google, quelqu’un d’expérience (20 ans dans le search et 4 ans chez Google). J’ai souvent lu des Interview d’Udi notamment celle qu’il a accordé à Wired et j’avais compris derrière cette interview que Google allait faire évoluer Google Suggest (voir How Google’s alogorithm rules the web). Sa récente interview sur SAI laisse entendre quelques pistes d’optimisation de Google. Voici quelques morceaux choisis:

• Search is about people: « That means for us to improve search, we have to figure out what is missing and why it is not perfect for people. »

« Ce qui revient à dire que Google va encore faire évoluer la recherche sociale. Je pense qu’ils vont essayer autant que possible de chercher des données comportementales et je pense que le plus simple pour eux serait d’indiquer le nombre de personnes qui ont cliqué sur une page de résultat (je vois bien un bouton à côté de chaque résultat qui indique le nombre ou la proportion de personnes qui ont cliqué sur un résultat).

Ceci ne va pas rendre le moteur plus intelligent car le but est d’aller récupérer des « signals sociaux » ailleurs mais pour ce qui est des résultats actuels les équipes qualité pour décaller les résultats les moins cliqués. On a déjà le CTR dans le Google webmaster Tool faudrait juste le rendre public ».

L’autre piste serait de racheter de gros outils sociaux comme Linkedin ce qui donnera une autre empleur à leur volonté sociale.

• On social search: « Maybe I just don’t have enough friends. I find it’s about average. Sometimes I get good things, sometimes not so good. »

RAS rien à ajouter; je pense qu’il a raison là-dessus, toutes les requêtes ne sont pas « sociales »

• On Google being too comfortable, not innovating: « There’s definitely a risk. We’re aware of that. My main job is to make sure it doesn’t happen. Sometimes it’s not a groove, it’s a hill. My worry is that we’re stuck on top of a hill, but it’s not the right hill. We’re not in a rut. We’re on some kind of a ridge. But that’s not good enough. »

Interessant. Google va continuer à évoluer et ses résultats naturels aussi. Donc contrairement à ce qui se dit sur internet, il faut travailler le référecement naturel tout de suite, une fois le site en ligne car à mon avis Google attribue une note de qualité globale à chaque site même si cette note n’est pas offiellement communiqué.

C’est peut être une vue de mon esprit mais j’ai observé par exemple que lorsqu’un site est nouveau, la fréquence de passage des robots est très régulière, puis elle diminue progressivement et plus un site aura une structure complexe (Flash, Ajax,…et des doublons) moins Google passera dessus. Or des sites Comme Sarenza, laredoute, Twenga,…ne perdront pas leurs positions si ils s’adaptent aux évolutions de Google ils vont les conserver et continuer à avoir le maximum de clics en référencement naturel.

Le fait que Google évolue est une bonne nouvelle pour tous ceux qui travaillent leur stratégie de Référencement Naturel.