Google

Google et l'utilisation des données liées au comportement de l'internaute

août 23 2011

Lors de mon dernier article sur l'algorithme google panda, un commentaire a attiré mon attention sur le fait que ce n'était pas sûr que google intègre les données relatives à l'engagement des internautes pour classer les résultats.

Bien que celà semble être une évidence pour moi au regard  du fait que la recherche personnalisée existe depuis longtemps maintenant et que chaque jour j'en fais l'expérience car je suis toujours loggé à mon compte google lorsque j'effectue mes recherches, je me suis dit qu'il fallait que je trouve d'autres éléments pour être crédible.

Et quoi de mieux que cet article de Bill Slawski sur l'utilisation des informations liées au comportement des internautes sur les pages Web pour améliorer le classement des résultats de recherche. Bill précise en introduction que le brevet sur lequel il s'est appuyé pour rediger son article est sorti à la même période que google Panda et justement les informations qui y sont décrites vont dans le même sens que les éléments évalués par Google pour mesurer la qualité d'un site.

J'ai pris le temps de lire cet article et les 84 commentaires qui l'accompagnent et je suis ravi de vous communiquer les informations suivantes:

Intégration des données liées à l'engagement des internautes

Ce que j'appelle Engagement de l'internaute résume l'ensemble des critères de mesure de l'intérêt des internautes pour un site et son contenu. Ainsi Google va ajouter à son algorithme traditionnel certaines informations de ce type:

  • Nombre total de visites sur une page
  • Nombre total de visiteurs sur une page
  • Nombre total des visites sur une page pendant une période donnée
  • Nombre de visiteurs d'une page sur une plage de temps donnée
  • Evolution des visites sur une page sur une période de temps (%)
  • Evolution des visiteurs sur une page sur une période de temps donnée (%)
  • Tous les autres critères qui permettent d'évaluer l'engagement des internautes

Bien entendu ces critères vont être utilisés soit en complément soit en remplacement de l'algorithme existant selon le type de recherche

Google intégre le comportement de l'internaute dans son algo

Comment Google va identifier l'internaute?

Afin d'attribuer à un internaute un comportement donné google va se baser sur:

  • l'adresse IP de ce dernier
  • L'hébergeur
  • les cookies, etc.

En plus de ces éléments Bill a rajouté un complément d'informations dans les commentaires en précisant que google dispose de nombreux leviers pour collecter des informations sur l'internaute. Ces informations sont collectées sur:

  • La barre de recherches Google
  • les recherches effectuées par les internautes connectés à un compte Google
  • les pages sur lesquels l'internaute utilise le bouton+1
  • les fichiers logs Google
  • les alertes Google et autres abonnements (google reader)
  • les informations Google+
  • etc...

Conclusion

Avec Panda, il semble bien que google insiste sur la qualité des résultats. L'intégration des données liées au comportement de l'internaute en complément ou en remplacement de l'algorithme existant me semble approprié, car au final même si un site arrive à manipuler l'algorithme google par une augmentation des occurrences de mots clés sur les pages et par les liens entrants, au final c'est l'attitude de l'internaute sur la page qui reste le meilleur arbitre: soit la page est de bonne qualité et il va partager le contenu à ces amis ce qui contribuera à améliorer le profil de liens entrants du site concerné, soit il va revenir directement sur google et selon le cas ceci peut être traduit comme une insatisfaction entraînant donc une sanction (perte des positions)

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