Google

Comment fonctionne la recherche personnalisée

oct 13 2012

Au fur et à mesure que l'on observe les pages de résultats que propose Google et les derniers tests effectuées par ces ingénieurs il est presqu'impossible d'ignorer l'importance de plus en plus forte de la recherche personnalisée. J'ai donc fouillé dans ma liste de lecture et j'ai retrouvé un article produit en janvier dernier où Jack Menzel a donné quelques explications sur comment çà marche. Mais avant j'aimerai préciser quelques points importants:

Pourquoi la recherche personnnalisée compte aujourd'hui beaucoup plus qu'hier?

La réponse est très simple : les besoins des internautes sont de plus en plus précis. Les chiffres de la longue traine sont en croissance régulière chaque année. SI vous prenez votre Google Analytics par exemple vous aller observer que le nombre de mots clés qui vous apportent du trafic depuis Google progresse d'une année à l'autre dans la même catégorie de recherche. Par ailleurs la recherche personnalisée a un impact dans les rapports de positionnement (très utile en SEO). Il est en effet très courant d'observer des fluctuations de positions entre plusieurs ordinateurs dans un même bureau. Ce qui m'a amené à conclure que les rapports de positionnements ne servent à rien ou à pas grand chose aujourd'hui.

Bloquer la recherche personnalisée

La différence entre le contexte de recherche et la personnalisation des résultats

Jack précise que la notion de contexte est différente de la personnalisation des résultats. Google considère les facteurs géographiques, la langue et la saisonnalité de recherche comme des éléments du contexte. Il prend en effet plusieurs exemples pour expliquer la notion de contexte que moi je résume simplement par le fait d'avoir des résultats différents sur des requêtes en français sur Google.fr et sur Google.ca. Sur mon exemple ci-dessous je fais une recherche avec le mot clé "plombier"

recherche sur plombier google.fr

Et sur Google.ca en français nous avons d'autres résultats

Impact de la recherche personnalisée sur google.ca

La recherche personnalisée va donc s'appuyer sur le contexte de la recherche et va surtout correspondre à mes préférences. Si j'ai l'habitude de rechercher les résultats des matchs NBA sur google.ca, et si j'ai l'habitude d'aller sur le site officiel de la NBA pour avoir la réponse à ma requête Google va se servir de cette préférence pour personnaliser un peu plus mes résultats. Evidemment Jack précise que Google utilise des cookies pour conserver l'historique de mes clics (préférences)

Comment les réseaux sociaux influencent-ils les résultats de recherche

On savait déjà que Google va essayer d'identifier les personnes qui font partie de nos contacts notamment à travers Google+. On sait aussi que Google va explorer le contenu que les membres de mon réseau partagent pour influencer mes résultats de recherche. Par exemple j'ai fait une recherche sur la monnétisation des sites en étant loggé sur Google et Google m'a proposé ce résultat en premier car Antoine fait partie de mon réseau Google+

Google+ monnétiser un site webCe que je ne savais pas c'est que la recherche personnalisée a également un impact sur les personnes qui ne sont pas connectées sur Google. Voici à mon avis la révélation la plus importante de cet interview:

l'impact du social dans la recherche personnalisée

Ainsi si je ne suis pas loggé Google grâce à son cookie va me proposer des résultats un petit peu personnalisée tout de même notamment à cause de mon historique de recherche. Cependant Jack admet que dans ce cas de figure Google aura du mal à utiliser les résultats en provenance de mes cercles.

Que retenir de la recherche personnalisée

  1. La première chose c'est qu'en amont Google se sert du contexte de recherche (langue, zone géographique, période de l'année)
  2. Ensuite avant de personnaliser vos résultats Google va attendre que vos préférences soient récurrentes
  3. La personnalisation des résultats n'affectent pas tous les liens présents sur la page de résultats Google. Les ingénieurs modifient juste une partie des résultats de recherche
  4. Ce que les membres de vos cercles google+ partagent sur d'autres réseaux que Google+ aura un impact sur la personnalisation de vos résultats
  5. Vous pouvez bloquer la personnalisation des résultats de recherche notamment en bloquant tous els cookies au niveau du navigateur

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