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Archive for the 'Actualités google' category

Fonctionnement de l'algo Google

jan 16 2014 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

En général je ne partage pas beaucoup d'informations concernant les algorithmes Google tout simplement parce que ces algorithmes ne sont pas publiques d'une part mais surtout parce que Google comme tout service en ligne essaye de servir le consommateur final, l'internaute qui va utiliser la barre de recherche pour trouver un résultat.

Cependant nous sommes dans une industrie ou pour une raison ou une autre, certains marketeurs profitent du secret de l'algorithme Google pour proposer des stratégies qui ne marchent pas. Je vais donc désormais publier ce nouveau type de billet sur mon blog "nouvelle de l'algo" que vous retrouverez en général dans la rubrique "Actualités Google".

Comment Google classe les résultats de recherche?

Google utilise de nombreux paramètres pour classer les recherches. Il ne sert à rien d'essayer de comprendre tous ces paramètres car ils varient d'un industrie à l'autre ou mieux d'un type de recherche à l'autre. De plus les résultats sont toujours entrain de changer comme le montre ci-dessous cette image tiré du MOZCAST.

Toutefois j'ai bien aimé cette clarification de Matt Cutts au sujet de l'algorithme qui classe les résultats de recherche. En effet il n'y en a pas plusieurs mais un seul. Aussi Matt insiste sur la pertinence des résultats de recherche comme critère de base. La pertinence c'est bien comprendre ce que veut l'internaute et le lui proposer.

Voir la vidéo ICI https://www.youtube.com/watch?v=6dlr-1Qk8Uc

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Part de marché des plateformes mobiles #Chiffres

juil 02 2013 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

C'est évident que l'on a de la donnée dans tous les sens et dans toutes les industries, ce qui à mon sens est très positif. Toutefois dans ce "bassin" de chiffres il faut garder l'esprit tranquille et surtout ne pas oublier que le marketing digital c'est 3 éléments désormais: le Mobile, les réseaux sociaux et le contenu. J'intègre pas la recherche ici car c'est évident que la recherche est transversale et ne peut se résumer aux moteurs de recherches car Twitter est un moteur de recherche, comme google ou encore facebook.

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L'avenir de la recherche est très encombré

oct 19 2012 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

Hier l'image que tout le monde avait en tête était bien la chute de la valeur boursière de Google conséquence des mauvais chiffres de la compagnie présenté par le CEO Larry Page. Comme d'habitude les interventions de Larry Page sont très souvent l'occasion d'en savoir plus sur la direction que Google va prendre. Google c'est clairement une très grande entreprise dont l'impact dépasse la simple recherche. Mais hier on a appris beaucoup de choses.

1) On aura moins de 10 résultats désormais

Google - moins de 10 résultats de recherche

Larry Page a indiqué que la page de résultats Google allait subir de nouvelles transformations. L'un des changements majeur concerne le nombre de résultats de recherche. On sait que Google teste des pages avec moins de 10 résultats de recherche. Maintenant on ne sait pas comment tout cela va impacter les zones de clics sur les pages de résultats.

2)  Google veut un moteur de recherche parfait

Les spécialistes du SEO sont déjà habitués aux mises à jour de Google Panda. Au début Google a subit beaucoup de critiques sur les erreurs de ses changements algorithmiques qui parfois pénalisaient des sites qui ne produisent pas de SPAM. On a appris hier que Google a modifié son fonctionnement; car désormais 100% des sites pénalisés sont contrôlés par une équipe dédiée avant toute sanction. Il faut donc lire avec beaucoup d'attention les consignes Google pour les webmasters et éviter absolument de faire partie d'un réseau de site produisant du contenu de très mauvaise qualité.

3) Le mobile et les applications nouveau focus

On apprend aussi qu'aujourd'hui il y'a plus de 500 millions de téléphones Android et que Google a réalisé 8 milliards de recettes depuis les supports mobiles. Sur le mobile Google ne se limite pas simplement à son système d'exploitation android mais va continuer à investir sur les tablettes et le téléphones probablement à travers motorola

4) Google veut tout de suite donner la réponse à la recherche

Larry Page l'avait déjà indiqué lors du google zeitgeist 2012...Google doit évoluer et se diversifier. Google souhaite que l'on passe le plus de temps sur ses services, qu'on y laisse le maximum d'indications sur nos préférences, pour des résultats encore plus personnalisés. Pour Larry PAGE Google doit donner immédiatement la réponse sur le maximum de requêtes comme ils le font déjà sur les billets d'avion.

recherche sur les billets d'avion

5) Un avenir de plus en plus difficile pour l'e-commerce

Depuis plusieurs années Google essaye de comprendre l'intention de recherche de l'internaute. Google dispose de nombreux signaux pour comprendre l'intention de l'internaute. Sur les requêtes E-commerce ceci est une richesse car si les marchands sont prêts à investir énormément sur adwords alors ce mot clé est forcément rentable. Si les internautes reformulent une requête pour la préciser et cliquent sur un site E-commerce alors ils veulent acheter...Bref la question ne se pose pas; Google connait les requêtes qui rapportent et va vous le faire payer : Google shopping est PAYANT

Resources : https://plus.google.com/+LarryPage/posts/5P1g8j26pDc

Franck NLEMBA

franck nlemba


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Google et la recherche sémantique : Impacts stratégiques

mar 16 2012 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

Dans les échanges que j'ai eu avec quelques personnes sur Twitter ces derniers jours j'indiquais que les changements de Google sont à prendre avec beaucoup de recul car c'est vrai que le moteur de recherche a l'habitude d'apporter des modifications à son infrastructure notamment à son algorithme mais ces derniers temps on voit beacuoup de changements radicaux et une nouvelle ère arriver.

Depuis que Larry Page a pris les commandes de Google, l'entreprise est plus active, elle communique plus et surtout elle affiche ses ambitions publiquement notamment sur le social. Ce billet n'est pas dédié au social mais à la dernière annonce de taille faite par Google: proposer directement des réponses aux internautes lorsque le moteur de recherche comprend la requête. Quoi?

Exemple d'images sur la recherche sémantique

Avant d'épiloguer sur la recherche sémantique, revenons sur quelques éléments: Google a modifié sa politique de confidentialité il y'a quelques semaines prouvant ainsi que l'entreprise doit être considéré comme une entité unique qui propose différents services. Autres changements importants c'est le déploiement hors des USA "search plus your world" ce qui entraîne plusieurs conséquences autant au niveau du SEO où l'on perd certaines données sur Google Analytics avec son corollaire le positionnement privilégié des contenus tirés de Google+ entraînant ainsi une révision des techniques de référencement naturel.

Si l'on prend juste ces 2 informations on s'aperçoit que:

  • Google va se servir des informations personnelles que je communique par exemple sur Gmail ou des recherches que je fais sur google chrome pour améliorer la qualité de son moteur de recherche
  • Google connaissant le type de site que je consulte lorsque je fais un certain type de recherches va aussi améliorer sa "suggestion de requêtes" pour MOI
  • Google affirme sa suprématie car se servir des données personnelles pour améliorer la qualité de la recherche c'est un peu montré à Facebook qu'ils n'ont pas besoin d'avoir un accord avec eux pour améliorer la qualité de leur données
  • Supprimer certaines données au niveau du SEO pour les laisser uniquement à la disposition des annonceurs sur Adwords c'est également une simple technique concurrentielle mené par l'acteur qui domine la publicité sur le web;
  • Google prend un risque à proposer en priorité les résultats tirés de Google+ car pour l'instant bien que les chiffres de fréquentation de Google+ sont à la hausse le contenu qui y est partagé n'est en rien proche de celui qu'on peut avoir sur Facebook ou sur Twitter

On pourrait continuer à analyser les conséquences des derniers changements de Google sans être exhaustif car ils différèrent bien entendu d'une industrie à une autre, d'un type de site à un autre, etc.

Hier j'ai assisté à une conférence animé par Tim Reis au sujet de Google+ au salon du Ecommerce de Montréal.

Au-dela des chiffres cette session était interessante car à travers ses propos on pouvait comprendre que c'est toute l'INFRASTRUCTURE de GOOGLE qui est entrain de changer et de manière complètement définitive; çà ne sert à rien de vous focaliser sur les positions sur les moteurs de recherche. Google a certes "protéger" le pagerank mais il est presque évident de se rendre compte:

  1. Que les mises à jour de Google+ seront plus importantes que les billets de blogs et peut être même que certaines actualités
  2. Que la recherche personnelle a pris définitivement le dessus sur les résultats classiques
  3. Que Google n'a cessé de modifié la présentation des résultats de recherche
  4. Que les marques qui sont sur Google+ vont tirer parti du nouveau SEO car sur Google+ qu'est ce qu'on partage : du texte (mais avec son contexte), des images, des vidéos,...Ce qui nous amène donc à quoi : LA RECHERCHE SEMANTIQUE.

Que veut Google avec sa recherche sémantique?

Disons que depuis le lancement du protocol schema.org, on pouvait déjà sentir la volonté de google de transformer la recherche. Car si les développeurs peuvent décrire le contenu des pages de manière à faciliter le travail des robots, la restitution de ce contenu sous forme d'images, de votes ("ratings") d'adresses, de date, etc...va contribuer à améliorer les CTR et donc l'expérience utilisateur et donc le temps passé sur Google.

Amit Singhal ce matin sur Google+ a indiqué les contours de ce changement de Google. Il a d'abord indiqué que la mission de Google en matière de recherche est tout d'abord de répondre aux requêtes des internautes. Il a par ailleurs indiqué que la recherche aujourd'hui n'est pas satisfaisante c'est pourquoi Google a investi dans une base de données qui contient désormais près de 200 millions d'entités et développe actuellement une technologie pour comprendre la signification des mots. Il n'a pas dit plus de choses que çà et nous a invité à attendre pour en savoir plus.

Mais si je comprends bien, Google va potentiellement proposer aux internautes de trouver directement la réponse à leurs requêtes sur Google sans nécessairement être redirigé sur un site tiers. Et ceci va potentiellement affecté 10 à 20% des requêtes.

Ainsi par exemple plus tard, si je demande à Google de "hauteur de la tour eiffel" il me présentera une page tiré de sa base de données avec la hauteur de la tour et non plus le résultat Wikipédia ci-dessous?!

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Google et la vie privée: Que va t-on faire?

mar 05 2012 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

C'est d'abord les experts en SEO qui pour une raison qui n'a rien à voir avec celle dont je vais parler dans cet article s'indignaient il y'a quelques mois maintenant de la position dominante de Google qui a retiré un certain type de requêtes des rapports Google analytics soi-disant pour protéger les informations des internautes. Pour rappel voir les informations sur "not provided" search.

Si vous êtes utilisateur d'un des services proposés par Google vous avez sûrement rencontré un message vous informant de lire absolument les nouvelles règles concernant la gestion de vos informations personnelles. Si vous n'avez pas eu le temps de lire ce communiqué il n'est pas trop tard, vous pouvez continuer à en savoir plus sur l'utilisation que google fera de vos données personnelles dans la section dédiée aux règles de confidentialité de Google

Alors, ce que je souhaite vous proposer ici c'est de lire cet article notamment la section "transparence et liberté de choix" où vous pourrez trouver des outils pour mieux contrôler votre vie privée lorsque vous utilisez les services Google.

Par ailleurs s vous êtes un utilisateur de google chrome, lisez cet article qui vous en dira plus. Enfin ces articles du wall street journal et de SEL vous permettront d'avoir toutes les informations pour mieux apprécier le thème de la confidentialité et de la vie privée vis-à-vis des services google.

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Mise à jour de l'algorithme Google : Février 2012

fév 28 2012 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

Dans sa série de communiqués visant à "réveler" quelques projets sur lesquels ses ingénieurs travaillent, Google a présenté hier près de 40 changements qui ce sont réalisés en février ou qui sont en cours de réalisation actuellement. Les plus importants concernent notamment:

La mise à jour de la requête "site:"

Cette requête est très utile pour les audits SEO ou encore pour avoir une idée des pages les plus importantes d'un site: analyse concurrentielle. Google a indiqué, qu'ils ont apporté beaucoup plus de diversité aux résultats sur cette requête.

Des changements sur les images

Le mois dernier google avait également révélé des changements sur les images. On dirait que l'optimisation de l'affichage des images est un véritable challenge pour Google cette année. Je ne sais pas exactement qu'elles sont les dernières statistiques sur le consultations de Google Image mais tout indique que les images attirent pleins de clics en recherche universelle. Le problème c'est que Google continue à proposer en recherche universelle la source la mieux optimisée pour l'image et non ou très rarement la source de l'image en question. On observe ceci en E-commerce ou il est très rare de voir une image en provenance d'une fiche produit par exemple. Ainsi Google a notamment:

  • Augmenter le nombre de requêtes sur lesquels on pourra voir apparaitre les images en recherche universelle
  • Augmenter la prise en compte des dernières images
  • Améliorer la détection des contenus adultes au niveau des images
  • Travailler sur les images associées

Mise à jour de Panda

Dès mes premiers articles sur le sujet j'indiquais déjà à quel point Google Panda allait radicalement changé notre conception du référencement naturel. Sur cette mise à jour de l'algo panda, Amit Singhal n'a pas été très locace et il a dit exactement ceci:

Shopping rich snippets

Google a également déployé à l'international l'affichage des informations additionnels (prix, disponibilité, votes,etc) généralement disponibles au niveau des fiches produits. De nombreuses recherches montrent que les internautes réagissent bien lorsque les résultats de recherches Google sont enrichies d'images ou d'étoiles (votes). Je pense que ceci va pousser les webmasters des sites Ecommerce a adopté un peu plus schema.org et les autres formats d'encodage.

Résultats - recherche locale

L'explosion des recherches sur mobile a poussé depuis bien longtemps, google à optimisé à très grande vitesse les recherches locales. Seulement le classement des résultats de recherches sur les requêtes à forte connotation locale, n'est pas toujours très optimale à mon avis.

Personnellement, je pense que ceci est un retour en arrière de Google (se baser sur les éléments de l'algo "principal" pour classer les résultats en de la recherche locale) car l'information à l'intérieur des sites Ecommerce n'est déjà pas très bien optimisé. Tant que les marchands ne prendront pas la peine de créer une page par magasin, de mettre du contenu unique sur chaque magasin, d'attirer des commentaires sur leur site mais aussi sur leur page Google adresses,...Google aura toujours du mal sur le ranking des informations locales.

Evaluation des liens

Les liens entrants c'est la base même du pagerank et du système de classement des résultats de Google. Hier on a appris que Google a modifié la manière dont ils évaluent la valeur d'un lien. Pour moi c'est juste une petite modification dans l'évaluation du "link juice" car Google a nécessairement besoin de l'ancre des liens pour identifier la relation entre deux contenus (ceci est valable pour les liens internes et externes). Par ailleurs le système est fait de manière à ce que les liens en provenance des sites forts aient beaucoup plus de poids que ceux en provenance des sites de moins forte notoriété. Celà a mon avis n'a pas changé.

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Google+ meme: viralité sur les images

jan 18 2012 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

Google a annoncé deux optimisations sur son service google+ aujourd'hui. La première est la possibilité d'éditer un peu plus les photos de vos mises à jour pour les rendre un peu plus virales. J'ai fait un test sur mon profil c'est assez simple et pratique si jamais vous souhaitez coller un petit message "vite fait" sur une photo avant de la partager. Voir tous les détails ici

Google a également intégré le hashtag popularisé par twitter pour faciliter l'identification des sujets interessants mais surtout rattacher votre contenu aux autres mises à jour du même thème. Pour moi cette 2e mise à jour est a considérer très sérieusement pour le référencement naturel.

exemple d'utilisation de google meme

On sait que Google a mis un terme à son accord avec Twitter et que depuis très longtemps; l'onglet google qui nous donnait du contenu en temps réel sur Google a disparu. Pourtant ce dernier était très utile pour la recherche. Google a du mal à conserver une audience en permanence sur Google+ même si me trafic augmente. Dès lors je pense que si les membres de Google+ adopte le (#) Google va sûrement faire apparaitre un filtre de recherche du type "Hot Trends" on Google+. A suivre donc!

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