Et voilà un pas de plus vers la transformation que Google veut apporter à la manière dont les internautes utilisent ses outils ou mieux son moteur de recherche. Ce n’est un secret pour personne, beaucoup de gens y compris Google trouvent qu’il est plus pertinent lorsque l’on fait une recherche d’avoir des informations qui viennent de ses « amis » ou de ces « cercles ». Conscient de ce manque Google tente depuis plusieurs années d’avancer vers une recherche plus sociale et donc plus personnelle, qui dépend moins des liens entrants, du contenu, de la structure du site…

Donc aujourd’hui Google a lancé de nouvelles fonctionnalités dont le but est de vous permettre d’obtenir plus de résultats de vos cercles et donc implicitement de vous encourager à aller sur Google+

Je ne vais donc pas reprendre l’article car il est assez clair, je vais juste mettre en lumière quelques points qu’il me semble utile de rappeler:

#1 Aller sur Google + c’est utile pour l’internaute mais aussi la marque

Juste pour l’expérience çà vaut le coût d’essayer et de se rendre compte à quel point il est plus pertinent d’avoir une information ou un lien qu’un ami a partagé sur Google+: l’information vous semble beaucoup plus pertinente et la décision sera rapide: çà c’est du point de vue utilisateur.

Du point de vue business, Eric Schmidt, a indiqué que tous les services google doivent migrer vers l’infrastructure google+ Autant dire que c’est un investissement sur le long terme que google souhaite faire et de ce point de vue vous pouvez vous y investir aussi. Google met beaucoup de moyens pour faire marcher Google+ ils en font même la promotion sur leur page d’accueil (image ci-dessous) et ce n’est pas la première fois.

#2 Mettre du contenu sur Google+

On le sait Google ne produit pas de contenu il l’aggrège et l’organise. Ce sont donc les marques au sens large qui ont du contenu à partager et à vendre. Si vous avez un client qui partage déjà du contenu sur facebook, demander lui de faire de même et d’aller sur google+ comme H&M (ci-dessous);  l’impact sur le référencement naturel sera de plus important si le client arrive à construire une communauté un peu comme sur sur facebook

#3 Google va devenir un moteur social

Hier je parlais des prédictions que de nombreux experts font sur l’avenir du référencement naturel. Ce n’est pas important de faire des prévisions aujourd’hui car l’équipe search de Google « joue la transparence ». Sur ce dernier article on a une idée assez claire de là où google veut aller:

Il n’y a pas plus clair, Google domine la recherche grâce à un moteur pertinent et des algorithmes performants, maintenant il est temps que google domine le social ou tout au moins la recherche sociale. A y réfléchir ce n’est pas mal joué et çà commence à marcher: en témoigne la progression du nombre de membres de google+ ou encore les visites sur google+ (image ci-dessous), ou encore le nombre de personnes célèbres qui y sont, on comprend que les gens veulent une alternative à facebook et finalement ceci contribue à rendre facebook meilleur pour un web meilleur.

A lire aussi:

Créer une page de marque sur Google+

La recherche sociale

Référencement sur facebook

Nombre de membres google+

Intégrer google+ sur son site

Les parts de marché des moteurs de recherche continuent d’évoluer et bien que Google reste le leader de la recherche sur internet il reste très important de surveiller comment cette hégémonie se comporte.

Suite à mon article du mois d’octobre dernier où j’indiquais à date la part de marché de Google aux USA Chitika vient de publier des chiffres très étonnants et annonce en l’occurence des prévisions de perte de part de marché progressive de la part de Google. Selon les conclusions de cette étude Google aurait perdu 5% de PM depuis le mois d’Août et se situerait à un peu plus de 70%. Chitika annonce qu’en 2012 Google sera en-dessous des 70%. L’autre élément qu’il faut relever sur cette étude c’est la « non-croissance » en terme de PM de Bing au profit de yahoo.

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La semaine dernière c’est un article du SEOMOZ qui avait attiré mon attention sur les différents types de business model que l’on pouvait avoir ou que l’on pouvait proposer aux clients dans le cadre du référencement naturel. En effet, avec le contexte économique on s’aperçoit qu’il faut apporter plus de garanties aux clients dans le cadre de leurs investissements web et même ceux qui ont déjà beaucoup de trafic depuis google en référencement naturel se posent la question du ROI. De ce point de vue, j’ai trouvé formidable, deux informations.

La vidéo de Matt Cutts

Le VRP de Google a lui même pris les choses en main dans une vidéo où il invite les annonceurs et autres marchands à bien faire la différence entre les bonnes pratiques de référencement naturel et les moins bonnes. La vidéo a du sens pour moi car ce que je dis souvent aux clients c’est de fuir tous « les charlatants » qui leur proposent des prestations en GARANTISSANT des positions.

Ce n’est pas possible de vendre une prestation de référencement naturel en indiquant tout de suite au client que son site sera en position 1, 2 ou 3. Les derniers impacts de Google panda ont bien montré que çà ne servait à rien de construire une stratégie SEO en se basant sur les positions; à la place il vaut mieux parler de visites.

Les résultats du Tech 200

Le classement des 200 entreprises qui ont le plus progressé en termes de chiffre d’affaires aux Etats-unis fait la part belle à des entreprises qui proposent des services Search dont: Slingshot SEO, Hubspot, SEOMOZ,… En tant qu’abonné du SEOMOZ j’avoue que je ne suis pas surpris par leur présence dans ce classement grâce à la politique d’ouverture de Rand Fishkin, le CEO qui est très transparent vis-à-vis de sa communauté. Ce qui est surtout intéressant à signaler c’est que la plupart de ces jeunes entreprises se servent du référencement naturel pour mener leur croissance. Le search engine land a fait une synthèse sur leur site.

Nous sommes à quelques heures de la coupe du monde de rugby et comme d’habitude, je me focalise sur la manière donc Google va proposer les résultats aux recherches relatives à la finale de la coupe du monde de rugby. Le but de ces articles que je fais depuis plusieurs mois et qui ont déjà couverts la mort de michael jackson, la main de Thierry henry, le scandale DSK ou encore les primaires du PS, visent à confirmer une différence de traitement sur l’actualité par la présence dans l’algorithme google du fameux QDF.

Donc on peut déjà observer principalent que Google donne la part belle aux résultats:

• Google actualités (ce qui confirme bien que tout ce qui concerne la coupe du monde de rugby fait partie de l’actu)
• Vidéo: j’ai par exemple observé que quelques heures après la publication par tF1 de son documentaire sur les bleus la vidéo a été indexées
• Les résultats sociaux notamment tirés de Google+ et des blogs.

Demain après la finale, je mettrai à jour cette article, peu importe le vainqueur!

Mise à jour du 29 Octobre

La coupe du monde est terminée et maintenant on sait que les all blacks ont gagné leur second titre mondial. Je vais pour la première fois tester ce que Google propose sur cette recherche lorsque l’effet « actualité est passé. Contrairement aux premières recherches que j’avais effectué sur cette requête, Google me propose maintenant en priorité le site TF1 car lors de ma première recherche j’avais cliqué sur le lien TF1. En plus de çà, google me propose toujours les résultats tirés de l’actualité de la coupe du monde de rugby. Ma conclusion est la suivante: Il est clair que sur les recherches relatives à l’actualité, google va donner la priorité à Google actualités avec une fréquence de mise à jour de l’actu très rapide.

Par contre l’algorithme va tenir compte des sites que vous allez consulter et la recherche personnelle reprendra le dessus quelques jours après! J’observe aussi que lorsqu’il n’ya pas suffisamment de resultats sur une recherche, Google va privilégier wikipedia.

Enfin, j’ai regardé les tendances des tweets sur les all blacks, afin de savoir si les gens continuent de parler d’eux même après la finale. La réponse est NON! ou alors très peu de gens parlent des blacks après, surement parce que comme les médias l’ont indiqué ils ont fêté le titre en famille. L’autre explication d’une saisonnalité des tweets un peu écrasé sur les jours d’après est liée à la nature même de Twitter comme média de l’instantanéité!

Google a regagné quelques parts de marché aux USA selon une récente étude de Comscore. On sait que depuis le début de l’année, Google perdait des parts de marché sur la recherche aux USA au profit de microsoft Bing. Les récentes statistiques font état des parts de marché suivantes pour les trois leaders de la recherche aux US:

• Google: 65.3% soit (+0.5 par rapport au mois d’août)
• Yahoo: 15,5%
• Bing : 14,7%

Toujours assez important, c’est le nombre de requêtes enregistrées par Comscore en septembre: 17.122 milliards dont 11.2 Mds sur les sites Google. Google retrouve donc son niveau d’Avril à 65.4% de part de marché.

Mise à Jour Janvier 2012

Nielsen a publié les chiffres sur les marques les plus influentes du Web aux USA. Selon cette étude Google a été en novembre 2011, la principale destination des internautes américains avec plus de 174 millions de VU (visiteurs uniques).