De nombreuses recherches sur le contenu de ce site montre que les internautes s’interrogent toujours sur la pertinence et le choix des mots clés dans la balise title. C’est qu’il faut savoir et c’est ce que je précise très souvent sur les articles de la catégorie sémantique de ce blog: c’est que Google dans son processus de découverte des sites et de classement des résultats a besoin de contenu et la balise title y joue un rôle majeur car lorsque l’internaute fait une recherche sur google le contenu de la balise title est très souvent en gras et c’est sur cette dernière que l’internaute va cliquer.

Comment remplir la balise title?

Il faut en fait respecter quelques règles que google a rappelé dans cet article afin que google affiche bien le contenu de votre balise <title> et non un contenu généré par ses algorithmes:

• Renseigner toutes les pages avec un <title> unique
• Utiliser les mots clés en rapport avec la recherche de l’internaute
• Etre descriptif et concis: le title ne doit pas être trop long et il doit pas être vague.

• Eviter les répétitions et séries de mots clés

Pour plus d’informations sur les <title> consultez le centre d’aide de Google

+Franck Nlemba

Le contenu en matière de référencement fait partie de la base même de cette discipline. Lorsqu’on élargit le spectre du SEO à l’ecommerce on est tout de suite confronté à la question de savoir: doit-on ou pas cibler la longue traine?

Conductor a fait une étude pour comprendre l’importance d’une stratégie de référencement naturel orientée sur l’optimisation de contenu pour  la longue traine et son impact sur la conversion. Sans surprise l’étude révèle que les sites qui prennent le temps d’améliorer les pages de destination voient leurs positions progresser. Sur l’échantillon de requêtes utilisées, on s’aperçoit que les mises à jour de contenu ont un impact très significatif sur les pages qui ciblent les recherches de 3 mots clés et plus. L’étude montre que les pages qui ciblent la longue traine ont gagné près de 11 positions grâce à une optimisation de contenu.

L’autre élément qui est important à souligner ici c’est le potentiel de conversion de la longue traine. Quand on fait du référencement naturel, on sait qu’en matière de contenu il y’a principalement 2 logiques à avoir:

• Soit on optimise les pages hautes pour cibler les requêtes génériques comme « foulard », « bottes », « robes », « chaussures »…
• Soit on optimise les fiches produits pour cibler les internautes qui font des requêtes très précises

Ce que révèle l’étude c’est que les pages qui ont connu des optimisations sémantiques pour la longue traine convertissent mieux que les autres pages. Selon les responsables de l’étude les mots clés longue traine convertissent 2,5 fois plus que les mots clés génériques. Voir le détail de l’étude ici

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Conseils pour rédiger du contenu pour le référencement naturel

Ces derniers jours j’ai beaucoup d’échanges au sujet de la place du contenu dans une stratégie de référencement naturel ou tout simplement dans le Web. En effet les changements très rapides des comportements des internautes entraînent nécessairement des interrogations au sujet par exemple de la nécessite pour une marque d’entretenir un blog, pour un site Ecommerce d’avoir des pages éditoriales, pour un magazine d’avoir des articles très détaillés, etc…car l’internaute est sollicité en permanence online et offline!

Sur tous ces points ma réponse a toujours été que sans contenu le web serait très triste et manquerait de sens. Les sites qui dominent le Web aujourd’hui ont tous besoin de contenu pour subsister:

1. Google a besoin que les pages contiennent des réponses aux questions que les internautes se posent chaque jour sur son moteur de recherche (il faut savoir que des milliards de recherches sont faites sur Google chaque jour)
2. Facebook a besoin que les membres puissent mettre des photos, des vidéos, des mises à jour sur les murs, des informations personnelles pour faire exister son modèle publicitaire
3. Twitter a besoin de nos 140 caractères
4. Foursquare a besoin qu’on lui indique notre position…

Le contenu est tout aussi important sur facebook

Tout ceci pour dire que le contenu sur un site web est très important et va le rester même sur les applications mobiles à quelques exceptions près. Cependant quel type de contenu faut-il proposer à l’internaute? Doit-on parler d’optimisation de contenu?

Il est très courant notamment sur les problématiques Ecommerce de parler d’optimisation de contenu ou de choix de mots clés pour le référencement naturel. Je précise ici pour ceux d’entre-vous qui ne comprennent pas bien le sujet que le processus suivant est très souvent utilisé par un référenceur qui souhaite apparaitre sur Google: recherche-choix-optimisation

Si je fais bien la différence ici entre l’optimisation et la rédaction de contenu c’est bien parce que pour moi il s’agit de deux choses bien différentes: la rédaction de contenu consiste à décrire les choses manière claire pour l’internaute qui est en faite le lecteur: s’il s’agit d’une actualité on va la décrire dans ses détails les plus fins pour que la personne qui lira plus tard comprenne de quoi il s’agit. L’optimisation de contenu pour le référencement naturel par exemple ou encore sur facebook consiste à s’interroger en Amont sur la pertinence de ce que l’on produit pour l’internaute. A titre d’exemple je suis entrain de rédiger un article pour donner des conseils sur la rédaction de contenu: la vraie question est: Cet article est-il nécessaire pour une personne qui ne sait pas comment s’y prendre pour améliorer le texte de ses pages ou mieux cet article est-il utile?

Pour apporter une réponse à cette équation je vous propose le processus suivant:

Conseil1: L’état d’esprit du rédacteur: la première chose c’est de bien de savoir que l’on ne rédige pas du contenu pour les algorithmes de Google ou de facebook mais pour l’internaute

Conseil 2: Types d’internautes: Il faut bien avoir en tête que les internautes sont différents et que chacun a un besoin précis lorsqu’il tombe sur votre billet. A ce sujet j’ai rédigé récemment un article sur les types de requêtes (types d’internautes); la compréhension de ce dernier serait utile pour bien satisfaire cet exigence de compréhension des types d’internautes

Conseil 3: le style il faut bien comprendre comment l’internaute s’exprime. Si l’internaute utile l’expression « pas cher » et que vous vous dites « bonnes affaires » par exemple alors vous ne parlez pas le même langage que l’internaute. Pour ce faire des outils comme l’outil de suggestion google ou encore Google insights peuvent vraiment vous aider sur le sujet

Conseil 4: faire du contenu que les internautes vont aimer: Google et Bing ont respectivement introduit des composantes sociales dans leurs algorithmes pour mesurer l’intérêt que l’internaute porte au contenu exploré par les robots. a cet effet il est donc évident que le nombre de fois où un article sera partagé sur facebook, sur Twitter, sur Google +1, ou sur tout autre réseau social local populaire va compter. De même l’article sera pertinent s’il est partagé dans les réseaux sociaux.

Au final, la rédaction de contenu combine à la fois une phase de réflexion sur la manière donc l’internaute souhaite avoir l’information et une phase d’expression de la réponse à ce besoin qui impose de bien comprendre la précédente: le niveau de langue de l’internaute. Tout ceci pour rester cohérent doit être en adéquation avec le positionnement de la marque!

Pour la 100e fois peut être j’ai encore entendu des clients me demander si Google se sert de la balise la meta kw pour classer les résultats de recherche? Je me souviens il y’a un an un client m’avait quasiment agressé en me demandant pourquoi sa balise meta kw était vide?

J’ai beau indiquer que cette balise ne sert à rien en SEO mais personne ne veut me croire si je ne donne pas par exemple comme preuve un communiqué officiel de Google. Ainsi si vous avez aussi les mêmes problématiques, ou si vous avez un avis différent du mien, postez un commentaire. Sinon envoyer le lien ci-dessous à vos clients lorsqu’il vous poserons la question de l’importance de la balise Meta kw.

En effet le 21 Septembre d2009 dernier, Google donnait la réponse suivante à travers un article posté sur leur blog

Lire l’article original sur le blog de Google

La semaine dernière comme chaque année j’avais rendez-vous avec les étudiants du master 2 marketing stratégique de l’IAE de toulouse pour leur parler de la manière dont ils doivent se servir de Google et des moteurs de recherches comme levier de développement du chiffre d’affaire.

Bien entendu le but est de voir Google non pas comme une black-box où des référenceurs utilisent toutes les techniques possibles et imaginables pour être sur la première page, mais au contraire comme un formidable outil d’analyse du comportement du client. Si Google est le leader de la recherche en France, c’est parce que le fonctionnement du moteur de recherche ne vise qu’un but « satisfaire les besoins de l’internaute » qui fait sa recherche.

Comment Google va interpréter l’intention de l’internaute?

Dans son dernier livre, Vanessa Fox présente les choses de cette manière: Sur chaque requête Google va établir 3 niveaux d’interprétations: une interprétation dominante, une interprétation commune et une interprétation mineure.

Ainsi pour proposer des résultats pertinents par rapport au besoin de l’internaute, le moteur va analyser le contexte de la recherche, le lieu et les données de clics agrégées (sur quel type de résultat l’internaute a-t-il souvent l’habitude de cliquer?)

Les types de requêtes

Cependant ce qu’il faut savoir c’est que les moteurs de recherches essayent d’anticiper et de produire des résultats qui peuvent ou pas correspondre à l’intention de l’internaute. A la différence des robots google, le webmaster d’un site dispose de vrais données pour savoir si l’internaute a trouvé ce qu’il cherchait. Les facteurs d’engagements tel que le taux de rebond, le temps passé sur les pages où les taux de sorties sur certaines pages de destinations (qui sont des éléments que l’on trouve facilement sur google analytics) aident à améliorer les pages de destination et à satisfaire l’internaute. Ainsi Vanessa Fox propose également un classement par type de recherche que vous trouverez plus bas.

A quoi tout ceci vous sert?

Bien entendu les besoins des uns des autres sont différents. Cependant comme je ne cesse de le dire, Google veut satisfaire l’internaute, dont le webmaster doit également poursuivre le même but notamment pour:

1. Mieux analyser les mots clés actifs sur son site
2. Classer les visiteurs du site selon leur intention de recherche
3. Améliorer les pages de destination sur le site
4. Anticiper les effets des changements d’algorithme chez Google
5. Identifier des opportunités