Décembre est là et c’est la saison de cadeaux…Évidemment chacun y va de son astuce ou de son canal pour trouver un ou plusieurs cadeaux à ses proches…Moi ce qui va m’intéresser c’est ce qui se passe sur internet. Ce n’est un secret pour personne actuellement le climat est très capricieux et la logique voudrait que lorsque l’on se trouve dans un contexte pareil, les gens utilisent internet un peu plus. C’est la logique simple maintenant que se passe t-il sur Google notamment.

La fréquence de recherche

En 2009 l’indice de recherche pour cadeaux a atteint sont potentiel max en novembre – décembre comme le montre le graphique suivant.

Par ailleurs on observe une montée en puissance progressive depuis les 3 derniers mois des recherches sur « cadeaux » ce qui confirme bien la tendance de 2009. Pour le référencement naturel et pour le webmarketing en général ceci revient à positionner les requêtes relatives aux cadeaux dans la catégorie des requêtes saisonnières au même titre que les thèmes suivants:

• Soldes
• Hivers/été
• Vacances…

Les mots clés utilisées par les internautes pour trouver des cadeaux

Google propose près de 48 Mlillions de pages de résultats sur la requête cadeaux et 3,6 millions de pages sur « cadeaux noel ». Jusque là rien de surprenant dans la mesure où il s’agit d’indexation et que le critère de base est d’avoir le mot clé recherché quelque part dans la page.

Les internautes en fin d’année recherchent particulièrement des « cadeaux de noel », des « cadeaux originaux » et des » idées cadeaux« …Conjoncture oblige les internautes recherchent également des « cadeaux pas cher« 

Action SEO: Préparer des pages pour donner des conseils aux internautes pour trouver des idées cadeaux, Faire des pages avec des offres de cadeaux et proposer des bons plans. Tel doit être à mon avis l’offre de résultat de recherche la plus qualifiée !

Analyse de la page de résultat Google

Face à cette demande que propose Google particulièrement sur la recherche de cadeaux de noel? Intéressons nous uniquement aux résultats en référencement naturel (sans liens sponsorisés). La première chose qui me frappe c’est que l’absence d’images sur cette requête [cadeau de noel] lorsque l’on connait l’impact visuel pour ce type de requête.

Par ailleurs Google propose des résultats issus de Google Actualité témoignant ainsi du côte « tendance » de cette requête et la nécessite d’avoir du contenu frais (voir les dates de cache) sur cette requête. En fin de pages Google propose des requêtes associés qui pour le coup sont assez pertinentes (échange cadeaux de noël, coffrets cadeaux, étiquettes cadeaux de noël…)

Autres remarques liées au référencement naturel:

1. les titres des pages ont tous la requêtes « idées cadeaux » en exacte
2. les sites positionnés ont soit « cadeaux » dans le nom de domaine soit sont des enseignes majeures (Kelkoo, FNAC, rue du commerce…)
3. L’intégration du bloc actualités implique la présence du QDF dans l’algo sur cette requête
4. Les recherches associées donnent une indication sur le type d’information que l’on devrait trouver dans la landing page

Cependant je confirme ce que je disais déjà la dernière fois à savoir que Google est plus pertinent version Anglaise qu’en version française [je vais d'ailleurs donner un peu de crédit à la théorie selon laquelle Google aurait un index principal pour tous les pays, car je remets sérieusement en cause la qualité des résultats en FR. Mais çà c'est un autre débat]

En effet sur Google.com lorsque l’on fait la requête « holiday gift » les résultats sont un peu plus pertinents et hyper contextualisés. Ils sont enrichis d’un élément qu’il y’a pas sur la version FR de Google: les recherches associés organisées par marques et enseignes! la classe

Pourquoi ceci est important?

Simplement parce que Google va ainsi privilégier les pages les plus pertinentes en donnant ainsi la chance aux petits acteurs de se positionner et non proposer de gros acteurs sur la première page comme c’est le cas en FR…

Je postule en effet que si une personne recherche un cadeaux sur amazon elle va rajouter « amazon » dans sa requête. C’est la même chose sur FNAC, Kelkoo,….donc Google gagnerait à privilégier sur une recherche tel que idée cadeau un VRAI GUIDE DE CADEAU pour permettre aux internautes de connaitre:

• les cadeaux tendance du moment
• les bons plans (pas cher)
• Des informations sur les services associés aux cadeaux: l’emballage, les coffrets,…

Si vous êtes donc responsable de la stratégie webmarketing de votre site cette fin d’année essayer de préparer un page de destination ou une rubrique « idées cadeaux » qui puisse répondre à toutes les aspirations indiquées ci-dessus et inspirées de la suggestion de la recherche Google. Retenez aussi que Google privilégie les gros acteurs à l’international (essayez donc d’avoir un partenariat). Enfin Google préfère des pages au contenu « frais »: Faites autant

Google continue d’apporter de nouvelles modifications à sa page de résultat. Après Google instant et son impact très « mitigé » sur les positions et le trafic en référencement naturel c’est autour des options d’être propulsé sur la recherche normale.

Une des fonctions que j’utilise beaucoup à savoir la recherche associée est donc apparemment entrain de connaitre un re-lifting. Lorsque l’on entre le mot clé [smartphones] sur Google.com on observe que Google nous propose non seulement la suggestion de recherche (google instant) mais aussi les termes associés à la recherche.

Ce qui est nouveau c’est le classement. Les termes associés sont classés par Marque, Enseignes et types. Google insiste donc sur sa logique d’aider les marques à être bien référencé et les petits acteurs alors?

NB: lorsque l’on clique par exemple sur Blackberry > la requête devient [Blackberry smartphones]

Depuis le lancement de Google Instant, il y’a trop de spéculations sur l’avenir du référencement naturel. Certains ont dit que le référencement naturel était mort car il est impossible de prédire désormais les premiers résultats à cause du caractère très dynamique de Google Instant, d’autres ont pensé que les référenceurs auraient de plus en plus de mal car le clients demanderont désormais à être positionnés sur les mots ou même sur des lettres et non plus sur des requêtes, d’autres critiques plus importants ont pensé que Google instant va tuer la longue traine (long tail).

A ce sujet précisons quelques éléments fondamentaux de la longue traine. La longue traine ce sont les requêtes très précises (généralement de plus de 3 mots clés) qui ont pour vocation de réponde à un besoin très précis des internautes. Ces reqêtes au fil du temps se sont imposées comme une composante des stratégies du E-commerce dans la mesure où elles ont un potentiel de conversion très élevé.

Sans remettre en cause le pouvoir d’influence de Google sur les comportements de recherche je souhaite partager avec les spécialistes du référencement ces statistiques sur la répartition des mots clés par taille de requêtes.

Pour moi « Google Instant » n’aura pas d’impact sur la longue traine, car il ne s’agit pas d’une question de volume mais de requêtes précises donc si une page est bien optimisée pour une ou plusieurs requêtes précises, cela revient à dire qu’elle vise à répondre à un ou plusieurs besoins des internautes (par exemple: « horaires d’ouverture du magasin Gap Opera » est une requête très précise) donc Google va l’afficher!

1. Ainsi en 2010 la majorité des internautes pour chercher une information utilise des requêtes à 2 mots (23,83%). Ce groupe n’a pas progressé d’une année à l’autre
2. La plus forte progression concerne les requêtes très précises (8 mots et plus) qui bien qu’elles ne représentent que 3,68% ont progressé entre 2009 et 2010 de 16%
3. Une lecture transversale du tableau révèle que les plus fortes progression sont sur des requêtes de plus de 5 mots tandisque les internaute sutilisent de moins en moins des requêtes d’un mot (-6%)

Comme vous l’avez remarqué nous sommes actuellement entrain de travailler sur le nouveau design et la nouvelle charte graphique de www.francknlemba.com. Les récentes évolutions de Facebook notamment sur l’Open Graph et la maturité que je commence à avoir sur le référencement naturel m’ont poussés à réorganiser la manière dont je souhaite m’exprimer sur les sujets relatifs au Search, à la conversion et aux réseaux sociaux.

L’une des principales nouveautés sur ce blog sur le référencement naturel (vu comme acquisition des clients et prospects à travers les moteurs de recherche) c’est la publication de tous les chiffres que je vais collecter à travers les différentes sources qui existent pour « asseoir » certaines certitudes. En Guise d’inauguration et de clin d’œil pour les personnes qui aiment le référencement naturel, le premier chiffre concerne une requête qui est très recherchée et en progrès sur internet; comme le montre l’image ci-dessous.

Article par : Dan Aldulescu, responsable e-marketing chez Lingo24, société de traduction originaire du Royaume Uni, qui mise dans son développement sur les stratégies de marketing en ligne. Aujourd’hui, Lingo24 a des bureaux sur quatre continents et touche des clients originaires de plus de 60 pays.

L’internet offre un environnement de plus en plus favorable au développement des entreprises. En effet les entrepreneurs peuvent y établir des relations commerciales mutuellement avantageuses depuis n’ importe où dans le monde uniquement à l’aide d’un ordinateur et d’une connexion au web. De Paris, à New York, à Tokyo, les entreprises ont la possibilité de transmettre leur message, populariser leur marque, leurs produits ou services et recevoir une réponse presque immédiate pour toutes leurs démarches de communication.

Tout particulièrement en cette période de troubles économiques où les entrepreneurs doivent sans cesse réagir et adapter leurs stratégies à court et moyen termes pour survivre. La récession leur impose d’adopter de nouvelles approches. Les conditions actuelles supposent davantage de prudence, mais ça ne signifie pas que tout projet de développement doit être mis en attente. C’est le moment où l’innovation, l’initiative et l’esprit d’entreprise exprimés sur les supports en ligne peuvent faire la preuve de leur efficacité et se refléter dans les ventes obtenues via le site.

S’il est vrai que l’Internet ouvre toute entreprise vers une audience globale de presque 7 milliards de clients potentiels, pour toucher son public cible il faut avant tout en parler la langue. La plupart des internautes répondent mieux et ont davantage confiance dans une offre de produits ou services qui leur est faite dans leur propre langue. Alors parlez la langue de vos clients potentiels.

Déterminez le comportement des clients internautes et construisez votre stratégie

Pour vous donner une idée sur l’importance de l’application des stratégies SEO voici quelques chiffres qui relèvent les comportements de recherche et d’achat des internautes :

• 95% des recherches se finissent par la visite d’un site listé sur la première page des résultats;
• 57% des internautes visitent le site classé à la première position, 13% choisissent le deuxième résultat, 9% visitent le troisième et seulement 4% cliquent sur le quatrième;
• les internautes lisent pendant 160 secondes la description du site offerte par les moteurs de recherche pour le premier résultat.

Ces chiffres indiquent bien que la SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est vitale pour la visibilité de votre entreprise sur l’Internet et pour attirer des nouveaux clients. Les entrepreneurs qui décident de se lancer à l’international peuvent recourir à ces techniques pour localiser le contenu de leur site pour le marché ciblé en tenant compte des particularités socioculturelles locales, car celles-ci influencent toujours le comportement du consommateur et sa perception du produit ou du service et, finalement sa décision d’achat. Prenons comme exemple de localisation de contenu le nom et la description des produits ou services : les consommateurs européens préfèrent une désignation plus technique alors que les américains sont davantage tentés par les noms et descriptions plus accrocheurs.

Dans toute stratégie de SEO les mots clés ont le poids le plus important. Cherchez avec des outils spécialisés tels que Google Keyword Tool, Google Insights & Trends, WordTracker, Keyword Discovery ou SEM Rush, les termes les plus pertinents et les plus utilisés par les internautes du marché cible. Une fois les mots clés trouvés insérez-les dans le contenu de votre site. Il est recommandé d’avoir deux ou trois phrases clés sur un texte de 500 mots.

De même, le design est important et doit tenir compte des spécificités culturelles du public ciblé. Des détails comme le choix de couleurs et des caractères doivent être pris en compte pour toucher de manière efficace notre public. Les différentes couleurs qu’on peut insérer dans notre site peuvent avoir des significations différentes pour nos clients potentiels. Suivez les quelques exemples ci-après pour vous faire une idée :

• Le rouge est perçu par les occidentaux comme le symbole du danger ou de la passion, alors qu’en Inde il signifie «la pureté» et «la chance» en Chine.
• L’orange implique des connotations religieuses surtout pour les protestants qui sont dominants en Irlande de Nord, mais pour de nombreuses cultures occidentales il suggère la créativité.
• Le violet symbolise le deuil dans certaines cultures asiatiques (en Thaïlande), mais pour les occidentaux, il est représentatif de la «royauté».
• Le noir est le symbole du deuil pour les pays de l’ouest alors que les asiatiques utilisent le blanc pour de telles occasions.

Après la mise en place du site spécifique pour le marché cible, pour qu’il soit ajouté plus facilement aux listes des moteurs locaux, hébergez-le sur un serveur local. En effet, les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour établir le positionnement des sites dans les résultats comprennent aussi l’IP du site et favorisent ceux qui sont dans leur proximité. Par exemple Google.fr va offrir une meilleure position à un site www.mon-site.fr qu’a un www.mon-site.com.

En utilisant les techniques de SEO et le marketing en ligne pour la communication de votre entreprise, vous réussiriez à vous assurer une forte présence dans l’environnement en ligne du marché cible tout en contenant vos coûts au minimum. Il est vraiment meilleur marché d’être basé sur le web plutôt que de payer les frais d’un bureau et avec des efforts constants pour la promotion en ligne, les clients placeront rapidement des commandes fermes via votre site.