« Dis moi qui tu fréquentes je te dirai qui tu es » Google a longtemps appliqué à la lettre ce principe afin de déterminer la qualité des liens entrants. Aujourd’hui google apporte de nouvelles précisions sur la manière de gérer les liens entrants.
Le principe de base est simple: Google découvre les sites sur internet à travers les liens qui lient les pages web entre elles. A ce titre les liens entrants jouent un rôle important dans l’algorithme Google dans la mesure où ils constituent un indicateur de notoriété.
Pendant longtemps avoir des liens entrants en quantité sur un site quelque soit la source permettait très rapidement de se positionner parmis les premiers résultats car plus une page avait des liens entrants, plus elle était pertinente.
Or la quantité de liens n’est pas synonyme de qualité et l’expérience de Crawl de Google l’a amené à sous-pondérer ce critère et à privilégier la « qualité » des liens notion très difficile à évaluer aujourd’hui. En effet il est très difficile même pour moi de donner la définition d’un lien de qualité.
Je pense néanmoins qu’un lien de qualité est celui qui vient d’une source de qualité c’est-à-dire: un site qui a une thématique proche de la vôtre, donc les pages disposent de très peu de liens sortants, qui est crawlé chaque jour par google, qui dispose d’une bonne notoriété dans votre niche et enfin dont les pages disposent d’un bon équilibre sémantique.
Cette notion d’équilibre sémantique (mots clés) pour moi est très déterminante dans l’analyse du lien de qualité car pour moi l’idéal serait que la page émettrice dispose dans sa méta <title> des mêmes mots que ceux utilisés dans l’ « anchor » du lien pointant sur le site.
Pour revenir à la gestion des liens entrants, dans un récent article Google précise qu’il est très difficile pour les webmasters de supprimer les liens qu’ils considèrent comme étant du SPAM lorsqu’ils font l’analyse du site sur le webmaster tool. A cet effet Google conseille de pas trop perdre du temps pour supprimer ces liens (des liens provenant de forums dont la thématique est loin de la vôtre ou de commentaires de blogs par exemple) car bien que les liens entrants sont importants dans l’algorithme c’est pas le seul facteur de succès sur les moteurs.
Google propose de mieux organiser le contenu du site, de bien analyser ce que font les concurrents d’utiliser les outils de test d’ergonomie,…
Google précise par ailleurs et c’est l’information la plus importante pour moi de l’article que les liens qui ne sont pas de qualité (SPAM) sont très rapidement supprimés de l’algorithme: » low-quality links rarely stand the test of time, and may disappear from our link graph relatively quickly« …
La première chose qui me vient à l’esprit c’est que google prend bien au sérieux les liens entrants ce qui prouve bien leur importance. La deuxième c’est le dynamisme de l’algorithme de google notamment la mise à jour des liens entrants qu’un site internet reçoit et enfin qu’il existe bel et bien une différence entre les liens de qualité et les autres (SPAM). La question c’est comment Google fait pour définir lequel (lien) est le bon et lequel est mauvais?
A mon avis si le robot s’aperçoit qu’un site dont la thématique est proche de la vôtre fait un lien vers vous pour la première fois il va considérer que ce lien est pertinent et qualitatif. Il pourra par exemple lui accorder une certaine note liée à sa qualité. Cette note qui influence votre ranking pourra varier à la hausse ou à la baisse si par rapport à la requête qui constitue l’ancre, le site émetteur du lien reçoit à son tour des liens entrants sur la page émettrice du backlinks et si d’autres sites font des liens vers votre page avec des ancres similaires.
Concrètement supposons que j’ai une page http://monsite/rideaux-sur-mesure.html qui reçoit 100 liens de diverses sources et qui se positionne à la 13e position. Si cette page reçoit un lien entrant provenant d’un des sites du top 3 sur la requête « rideaux sur mesure » et que l’ancre est soit « rideau » ou « rideaux »ou « rideaux sur mesure »; si les sites émetteurs du lien entrant sont dans la thématique « décoration » il y’ a des chances que ce lien soit un lien de qualité. Pour qu’ils puissent le rester et surtout pour que mes positions sur cette requête augmente grâce à l’action des liens entrants j’aurai besoin d’une part que le site émetteur reçoivent des liens entrants avec l’une de ces ancres (rideau, rideaux, …) et d’autre part que ma page reçoivent elles aussi des liens provenant d’autres sites.
Pour finir il me semble qu’en donnant la possibilité aux webmasters de supprimer des liens provenant de polluposteurs google veut les associer à son fonctionnement et surtout vous restituer votre liberté qui est de choisir comme dans la vie qui sont vos « amis » et d’éviter vos ennemies. Mais même dans la vie on ne connait pas forcément tous ses amis et encore moins ses ennemies voila pourquoi je vous propose de vous concentrer plutôt sur ces conseils données par google pour s’assurer d’un bon système de liens tout en retenant que l’échange de liens notamment à travers les pages partenaires n’est pas aussi décisif que ça:
Le meilleur moyen pour que d’autres sites créent des liens pertinents vers le vôtre consiste à créer un contenu original et pertinent pouvant gagner rapidement en popularité au sein de la communauté Internet. Plus votre contenu est utile, plus vous avez de chances qu’un autre utilisateur le trouve pertinent pour ses lecteurs et propose un lien vers celui-ci. Avant de prendre une décision, quelle qu’elle soit, vous devez vous poser la question suivante : cela présente-t-il un quelconque intérêt pour mes visiteurs ?
Le nombre de liens pointant vers votre site n’est pas le seul critère à prendre en compte, leur qualité et pertinence sont également importantes. La création d’un contenu de qualité est payante : les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix et la communauté des blogueurs peut s’avérer excellente pour susciter l’intérêt des internautes.
