Le contenu en double c'est probablement la thématique la plus fréquente dans le cadre de la maintenance des sites E-commerce. En effet dans sa nature un site E-commerce est susceptible d'avoir du contenu en double car:

• Au niveau de la navigation un produit peut bien apparaître dans plusieurs catégories ou rubriques
• Lorsque le catalogue est large il est courant d'avoir une pagination pour faciliter la navigation de l'internaute
• Au niveau des fiches produits les variations "taille" ou "couleur" entraînent souvent du contenu en double
• Pour les besoins de conversions ils arrivent souvent que la marque utilise des paramètres de session utilisateur
• etc

En observant les tendances de recherches sur google trends, on s'aperçoit que les tendances de recherche sur ce sujet sont assez stables ce qui confirme bien que le contenu en double fait simplement partie de la vie d'un site

Définition du contenu en double pour Google

Google a une définition assez claire du contenu en double. Le scope de la définition du contenu en double concerne des blocs de contenus similaires à l'intérieur d'un domaine et des blocs de contenus similaires à travers plusieurs sous/domaines ou sites différents. Je vous propose de lire la définition complète ici Support Google

Le contenu en double va t-il nuire au référencement?

D'expérience il nous arrive très souvent d'augmenter notre trafic depuis Google malgré les problèmes de contenu en double. Initialement c'est-à-dire avant Google Panda et Pingouin, le seul impact négatif que nous observions sur le SEO de nos sites marchands ou transactionnels étaient la perte de notre potentiel à  positionner le site sur d'autres mots clés. En d'autres termes prenons ces deux urls

www.monsite.com/dresses.php?item=marine

www.monsite.com/dresses.php?item=marine&color=black

Ces deux urls ont à 90% le même contenu seule la couleur fait la différence. L'impact pour le SEO et pour le business est le fait qu'on aurait pu se positionner sur une autre sémantique et augmenter notre trafic longue traine. Cependant depuis quelques années et notamment à la suite d'une présentation de Matthew Brown il s'avère que le contenu en double aurait un impact négatif sur votre site et pourrait entraîner des pénalités du type Google Panda

De mon expérience il y'a beaucoup de sites qui ont actuellement de bonnes positions et qui ont du contenu en double. De ce fait je dirais que même si le contenu en double a un effet négatif sur la qualité de votre site je pense que c'est une cause lointaine lors des pertes de positions. Google le prouve vu qu'il ne mentionne pas de pénalité dans leur documentation

Quel est l'impact du duplicate content sur mon site?

Le contenu en double aura tendance à influencer principalement le crawl. En effet si Google passe plus de temps à explorer des pages qui ont le même contenu plutôt que d'explorer les nouvelles pages de votre site il y'aura un impact sur le trafic global.

De plus le contenu en double va affecter le pagerank qui sera ainsi diluer entre plusieurs urls plutôt que de se concentrer sur une seule.

3 tactiques pour adresser efficacement le contenu en double

1) Google webmaster tools

Identifier les pages qui ont du contenu en double (title ou meta description) et les corriger par du contenu unique. Vous pourrez par exemple vous servir du segments sur la longue traîne que je vous proposais la semaine dernière.

Toujours dans le google webmaster tools google vous donne la possibilité de gérer les paramètres des urls de manière à permettre aux robots de bien comprendre chaque page. Attention il faut le faire avec un webmaster de préférence

2) Canonical tag

Vous pouvez aussi utiliser le "canonical tag" proposé par Google. Attention Google suggère de l'utiliser uniquement dans les cas où vous ne pouvez pas faire de redirections 301. A noter aussi que le canonical tag transmet bien le pagerank ou "link juice" d'une page à l'autre et que les autres moteurs de recherche dont BING l’interprète bien.

3) Supprimer le contenu inutile

L'une des situations les plus courantes c'est de conserver sur votre site des pages vides ou des pages dont le produit n'est plus en stock. L'idéal ici est de faire une redirection vers la page de catégorie lorsque le produit n'existe plus. Vous pouvez aussi utiliser une balise HTML permettant d'indiquer à Google la période à laquelle le contenu va expérirer

<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="unavailable_after: 25-Aug-2007 15:00:00 EST">

Bonus : Outils duplicate content

En suivant le lien ci-dessous vous pourrez trouver des outils pour analyser le duplicate content en plus de ceux que vous connaissez déjà

http://slodive.com/web-development/10-top-tools-checking-duplicate-content/

Dans les nouvelles vidéos mises en ligne par Matt Cutts l'un des sujets concernait la mise à jour du contenu sur les sites. L'approche de Google est clairement que tous les sites et toutes les requêtes ne couvrent pas les mêmes besoins. Il a rappelé notamment ce classement (typologie des requêtes) que j'avais déjà mis en valeur dans cet article.

Google cherche à comprendre l'intention de l'internaute. Ils essayent de la comprendre à travers la requête mais aussi à travers le contexte de recherche. Ainsi il est clair que mener les actions suivantes notamment sur un site E-commerce ne sera pas utile pour votre site:

• Mettre à jour les titles et les métas description mais pas le contenu
• Changer une image sur une fiche produit et laisser le reste de la page inchangé
• Changer quelques mots dans la description de la fiche produit
• Rajouté quelques mots clés sur une page
• etc

Toutes ces actions ne servent à rien car en fait Google va calculer un score de correspondance entre l'ancien et le nouveau contenu d'une part mais aussi parce que seul un certain type de requête (notamment celles sur lesquels on voit toujours une fenêtre Google actualité") se voit appliqué le fameux QDF.

Tous les détails dans la vidéo ci-dessous

Une étude de eMarketer révèle que d'ici 2015 les ventes depuis les supports mobiles vont sérieusement progressées aux USA pour se fixer à 31 milliards de dollars. On sait depuis plusieurs années que les consommateurs utilisent de plus en plus le mobile pour rechercher des informations sur les magasins (40% des requêtes sur google depuis un mobile ont une intention locale) mais aussi pour acheter.

Cette tendance s'est accéléré notamment grâce à l'introduction des smartphones et du développement de nombreuses applications par les marques. Aux USA en 2011 il y'a eu 6,7 milliards de dolars dépensés sur mobile.

Voir l'étude en détail avec plus de chiffres ici

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Plus de 25% d'augmentation des ventes entre 2010 et 2011. Sur les requêtes relatives au "black friday" ou au "cyber monday" Google privilégie les sites ecommerce car les internautes sont clairement à la recherche de bonnes affaires. Les sites qui ont dominé les premiers gros rendez-vous commerciale des fêtes de fin d'année aux Etats-unis sont bien Amazon, Walmart, Best-Buy...Dans cette présentation tous les chiffres du Black friday et du Cyber monday

A la fin de l'année 2011, beaucoup d'évolutions ont été apportées par Google et beaucoup de révélations ont été aussi faites depuis que Google a lancé son blog dédiée à la recherche sur internet. J'ai personnellement fait des articles sur la manière dont les équipes de qualité Google travaillent d'une part et un autre tout récemment où je relayais une vidéo sur les changements apportés par Google ces dernières années.

Toutefois dans la vie de tous les jours, il s'agit pas de modification d'algorithmes mais bien au contraire de décisions très souvent basées sur le retour sur investissement. Ainsi, si vous êtes dans une situation où votre Boss ou alors manager, se demande qu'elle est l'importance du SEO en tant que canal ou levier de croissance, cette étude réalisée aux USA confirme bien que pour un certain type de manager, près de 33% d'entre eux s'il fallait investir sur un seul canal, le ferait en référencement naturel. L'image qui illustre l'étude se trouve ci-dessous et voici le lien vers la société qui a fait l'étude.

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