Google a mis à jour des informations pour améliorer la gestion du système de pagination sur les pages. En effet depuis plusieurs mois différentes techniques avaient été proposées au sujet de la pagination. Le problème de fond était de savoir faut-il ou pas se servir de la pagination pour améliorer le ciblage de nouveaux mots clés?

Si je prends le cas de nos sites ecommerce l’enjeu consistait à savoir si oui ou non, nous devons modifier le contenu des <title> & des méta description selon la page affichée par l’internaute. Nous avions donc initialement pris le pari de faire varier nos métas en se basant sur les requêtes réelles des internautes. Si on est par exemple sur un site ecommerce et qu’on est dans la catégorie ballerines, on peut légitimement parier sur le fait que les internautes feront différentes recherches en ciblage « phrase » et que par conséquent les méta de la page 1, peuvent être différentes de celles de la page 2, etc…

Exemple sur la catégorie ballerines on aurait:

Page d’accueil de la série

<title> ballerines|nom du site</title>

page 1

<title> ballerines pour fille |nom du site</title>

Page 2

<title> ballerines soirées </title>

etc…

Cette stratégie nous a apporté des résultats. Toutefois je pense que l’intégration des nouveaux tags rel= »next » & rel= »prev » par google clarifie la situation. Vous pouvez tirez toutes les informations sur ces tags sur le site google

A retenir

• Par défaut dans un système de pagination il vaut mieux envoyer le tag canonique vers la page « voir tout »
• Si vous utilisez les nouveaux tags google assurez-vous de bien respecter la procédure et je vous conseille de varier vos métas par page
• Analysez au préalable vos mots clés actifs avant de renseigner vos <title> et <metas>
• Notez que le « canonical tag » est compatible avec ces nouveaux tags

A lire aussi:

Techniques de référencement naturel sur les sites ecommerce

Meilleurs sites de prêt à porter en france

Normalement, on ne devrait pas parler de techniques de référencement pour les sites Ecommerce dans la mesure où en général, le référencement naturel classique a pour but de faciliter la rencontre entre une page qui a un excellent contenu et un internaute à la recherche de ce contenu. Toutefois il existe certaines contraintes dont il faut absolument tenir compte sur les sites Ecommerce notamment:

Le Contenu: les informations sur les produits ne sont pas toujours optimisées pour le référencement naturel

L’offre : Elle peu être standard et par conséquent il peut être difficile de mettre en avant la valeur ajoutée d’un produit (Par exemple plusieurs sites Ecommerce vendent des robes noires du même modèle, avec les mêmes caractéristiques techniques…)

La profondeur du catalogue: plus le site a des produits ou des références, plus l’exploration de Google va être difficile et les contraintes de ciblage sémantique fortes

D’autres contraintes peuvent exister: l’absence de contenu éditorial, un mauvais design qui pourrait affecter l’expérience utilisateur, des images de produits pas du tout optimisés, La navigation sans fil d’ariane, le contenu en double, etc..

Dans cette article je ne vais pas aborder toutes les solutions pour chacun de ces points, mais plutôt me concentrer sur les solutions possibles et envisageables en longue traîne.

Principaux problèmes de visibilité des sites Ecommerce

Au-delà des contraintes un peu plus structurelles liées par exemple à l’échange d’informations entre le système d’information de l’entreprise et le site Ecommerce, des problèmes affectent la visibilité des pages profondes sur les moteurs de recherche:

La syntaxe des urls:

Bien que les moteurs de recherche facilite de plus en plus le traitement des paramètres dynamiques de nombreux sites Ecommerce ont encore du mal à proposer aux robots des « urls simples et propres ». Les urls comprennent souvent longues, parfois avec de nombreux paramètres de tracking et sans tag canonique.

La Pagination

C’est un autre challenge des sites Ecommerce. En fonction du nombre de produits affichés par défaut ou par l’internaute, le système va générer une nouvelle url. Cette url est très souvent pris en compte par Google bot qui va la remonter sur les moteurs de recherche. Quelle solution adoptée dans ce cas: intégrer un tag canonique sur chaque url ou alors renseigner les Métas?

Le Linking interne

Chaque fois que j’ai intégré le « linking interne » dans mes chiffrages, les clients m’ont très souvent demandé pourquoi? La réponse est très simple: dans la pratique la page d’accueil est la page la plus forte du site car c’est elle qui est la lus consultée et qui reçoit le plus de liens entrants. A cet effet elle redistribue son potentiel aux pages de niveau 1, puis de niveau 2, etc…jusqu’aux fiches « produit ».

Cette redistribution de potentiel, doit donc être maitrisée et optimisée pour permettre aux fiches produits d’apparaître sur Google ou Bing par exemple. En outre Google intègre directement le fil d’ariane sur certaines requêtes précises et à ce sujet la navigation et les liens interner ont un rôle à jouer.

La Navigation

Ce qui est à la mode c’est d’avoir un menu très riche. En réalité qui a déjà mesuré l’efficacité de cette structure? Le fait d’avoir des liens d’accès directs vers les sous catégories du site aide t-il à la conversion? J’en doute ou du moins je veux des preuves. En effet l’impact pour le SEO est le très grand nombre de liens internes que les robots des moteurs de recherche doivent explorées sur chaque sous-catégorie

A la place il est préférable d’adopter un menu contextuel sur chaque catégorie comme le fait amazon par exemple.

Comment avoir plus de visites sur ses pages profondes

L’accessibilité

Comme je l’indiquais plus haut si la navigation et les liens internes ne sont pas simples, les internautes et les robots des moteurs de recherche auront du mal à découvrir le contenu des fiches « produit ». A cet effet je vous conseille:

1. D’améliorer la structure de vos sitemaps
2. De créer des plans de sites complets comme celui de laredoute.fr www.laredoute.fr/espace-sitemap.aspx
3. De créer un fichier sitemap dédié à chaque type de contenu (images, vidéo,…)
4. De créer un sitemap dédié à la pagination

Les liens internes

1. Il faut avoir une navigation simple avec un fil d’ariane et des produits accessibles en maximum 4 clics.
2. Par ailleurs il faut envisager une navigation contextuel un peu comme Amazon
3. Au niveau des fiches produits le système doit générer des liens pertinents vers les produits associés
4. Depuis la page d’accueil avoir un plan de site HTML détaillé
5. Depuis la page d’accueil (éventuellement en footer) faire des liens vers des fiches produits stratégiques

Le contenu

J’ai déjà fait des articles assez complets sur le contenu. Cependant je vais préciser les points suivants:

1. Eviter les doublons par le biais de canonical tag
2. Proposer aux robots des urls canoniques au niveau des sitemaps
3. Envisager du contenu unique par l’intégration de commentaires
4. Donner la possibilité à l’internaute de partager le contenu à travers Twitter, facebook, ou encore google+
5. Avoir des métas claires et incitatives pour faciliter les clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche

Les changements de collection

Tout expert SEO qui gère un site Ecommerce, sait que le nombre d’erreurs 404 causées par les changements de collection reste un vrai problème. Les actions suivants permettent d’y rémedier:

1. Redirections permanentes (301) vers les sections les plus pertinentes du site
2. Code 200 + call-to-action vers des produits similaires (exemple zappos)
3. Redirection 302 pour les produits temporairement indisponibles

Lorsqu’on aborde le référencement naturel sur les sites Ecommerce, il devient plus difficile de mettre en place toutes les techniques usuelles car il y’a plusieurs intervenants à différents niveaux dans le fonctionnement d’un site Ecommerce. Toutefois le plus important reste d’avoir un processus clair d’optimisation de la visibilité de produits car au final ce qui compte c’est la vente.

A lire aussi sur ce blog: Tous les articles sur le référencement des sites Ecommerce

Plusieurs mois après le dernier classement du prêt-à-porter en France (voir mon classement du 18 Mars dernier) ainsi que des réactions qui s’en sont suivies, je vous propose une fois de plus d’observer les changements qui se sont opérés sur le classement des sites qui occupent les meilleures positions sur les requêtes du prêt-à-porter sur la cible femme en France. Ce mapping est inspiré par la R&D Baobaz SES bien entendu

Méthodologie

Le principe est très simple:

1. Identifier les requêtes du prêt à porter les plus recherchées
2. Évaluer les volumes de recherches sur Google Adwords par exemple
3. Identifier la position moyenne
4. Mesurer le potentiel de visites

#1 Choix des requêtes

Il existe beaucoup de requêtes sur le prêt à porter…pour les besoins de cette étude et pour vous permettre d’avoir une vision globale, je ne vais m’intéresser qu’aux requêtes génériques et aux requêtes « pas cher » car comme on le sait les internautes sont toujours à la recherche de bons plans et il faut éviter de l’ignorer au profit d’une quelconque volonté Marketing.

#2 Mapping des requêtes génériques

Etam.com est le site le plus visible sur les requêtes génériques du prêt-à-porter. Le site apparait sur la première page de Google sur plus de 62.50% des expressions génériques les plus recherchées de la mode en position moyenne de 2.80. Il faut préciser ici qu’Etam occupe sur Google les meilleures positions sur: [robe; position 1] [jupe; Position 2]…Ces expressions qui ont un volume de recherche assez conséquent favorise la visibilité du site Etam (Magento, réalisé par Baobaz et sur lequel j’ai eu le plaisir d’intervenir sur quelques problématiques de référencement naturel). Pour information en Mars Etam occupait la position 3 des sites les mieux positionnés derrière Promod.fr et Wikipedia.org.

#3 Mapping des requêtes « femme »

Les pages du site laredoute.fr occupent plusieurs positions sur la première page Google. Par conséquent sur le ciblage des mots clés génériques sur le prêt-à-porter « femme », le site se positionne sur la première page de Google sur 87.50% des mots clés génériques les plus recherchés sur la « femme ». Ce qui est également important à souligner sur le positionnement de laredoute.fr c’est que le site occupe la 2e position de Google sur près de 70% des requêtes génériques « femme » les plus importantes.

Ce qui a changé par rapport à la dernière fois c’est la disparition du site de niche unerobe.com qui à l’époque se positionnait très bien sur les requêtes « robe ». A noter que si il y’a beaucoup d’acteurs de la chaussure, c’est simplement parce que les volumes de recherches sur la « chaussure femme » sont très importants.

#4 Mapping des requêtes pas cher

On a observé depuis la crise de 2008-2009 que les internautes vont aussi sur internet avec l’idée de trouver la bonne Affaire. D’ailleurs certaines marques l’ont bien compris en proposant aux internautes de trouver des produits pas cher sur les pages bonnes affaires par exemple. Par rapport aux précédents groupes, les requêtes « pas cher » notamment sur la Femme ne bénéficient pas d’un volume de recherche important. C’est d’ailleurs à dessein que j’ai choisi de ciblé par exemple « robe femme pas cher » et non « robe pas cher » pour avoir une idée des acteurs qui optimisent de manière très précise leur catalogue (éventuellement pour maximiser les taux de conversion)

Ainsi des sites comme chaussmaro.com, leguide.com (qui était déjà bien positionné en mars) font partie de ceux qui tirent le maximum de trafic sur les requêtes de prêt-à-porter longue traine consacré au « pas cher »; l’autre remarque c’est que des sites qui se positionnent déjà bien sur quelques requêtes génériques ressortent aussi sur les expressions précises:

• lahalleauxchaussures.com avec une couverture sémantique de 6.25% en position moyenne de 3
• sarenza.com couverture 6.25%, position moyenne de 4
• laredoute.fr couverture 43.75% position moyenne de 4.57
  

Sur le « pas cher » et le discount même constat que sur le groupe précédent avec l’absence de unerobe.com dans ce classement au même titre que shopping.com & priceminister.

NB: ce Mapping a pour but de vous permettre d’identifier très rapidement les sites qui se positionnent le mieux sur ces requêtes en fonction de votre cible. Ainsi il faut bien noter qu’il existe plusieurs types de stratégies de mots clés lorsque l’on fait du référencement naturel:

1. On peut choisir de cibler uniquement les requêtes génériques
2. On peut choisir de ne cibler que la longue traine
3. On peut choisir de cibler des requêtes sémi-génériques avec une intention d’achat moyenne (robe noire, mini jupe, escarpins+ pointure…)

Quelque soit le ciblage assurez-vous de toute façon de respecter les règles de bases du référencement naturel

Voir les deniers Mapping

Classement Ecommerce, Mars 2011

Top 20 des sites les mieux référencés sur Prêt-à-porter, Mars 2011

Chiffres de l’Ecommerce en France, Novembre 2010

le référencement naturel est un levier très éfficace pour les sites web. Ceci s’applique beaucoup plus sur le prêt à porter et la mode secteur qui progresse fortement dans l’ecommerce français. En 2011, il sera utile de bien garder en tête que certains sites sont très influents aujourd’hui sur Google.

Méthodologie

Grâce à l’outil de benchmarck développé par Baobaz, nous allons identifier les sites de mode et du prêt à porter les mieux référencés. La méthodologie consiste à évaluer les volumes de trafic et les positions moyennes sur les requêtes les plus utilisées par les internautes pour rechercher des robes, des jupes, des pantalons,..

Requêtes Génériques

Promod.fr est le site ecommerce qui est le mieux positionné sur les requêtes génériques (robe, pantalon, jupe, jeans, tunique, veste…). Le site a une couverture sémantique supérieure à 20% de notre échantillon et occuppe en moyenne une position 4.

Mots clés liés à l’univers femme

Avec une position moyenne de 2.9 et plus de 47% de couverture sémantique laredoute.fr est le site qui apparait le plus souvent sur google en réfrencement naturel sur les requêtes les plus recherchés

Mots clés liés à la mode « pas cher »

Depuis le début de la crise en 2008 et même avant certains sites internet se sont positionnés sur les requêtes pas cher, discount, bons plans,…Ainsi les internautes font chaque année un peu plus de recherches en intégrant ces mots clés dans leurs recherches (robe pas cher, jupe pas cher, pantalon à prix discount…). Sur cette niche sémantique www.unerobe.com est le site le plus consultée depuis Google notamment grâce à ses premières positions sur les requêtes du type [robe+pas cher]

Grâce à l’outil de benchmarck développé par Baobaz je vais pouvoir mesurer les positions et le potentiel de visites de certaines marques et enseignes de la mode sur Google.fr. Cette étude va donc auditer les positions et calculer automatiquement le potentiel de trafic des sites les mieux positionnés sur les mots clés les plus utilisés de la mode et du prêt à porter :

• desigual
• manteau desigual
• robe desigual
• robe femme
• jupe
• jupe courte
• jupe jeans
• pantalon jeans
• veste femme
• tunique femme
• jupe desigual
• desigual kids
• tunique desigual
• sac desigual
• tunique femme
• sac femme
• porte monnaie desigual
• pull femme
• …

Mapping global

Nous avons organisé les sites sur 02 axes:

• En abscisse la couverture sémantique d’un site
• En ordonnée la position moyenne sur l’échantillon de mots clés utilisés

Laredoute.fr, 3 suisses.fr sont les sites qui apparaisent très générallement sur Google sur les requêtes liées à la mode:

Positions moyennes

Il s’agit de la position moyenne occupée par un site lorsqu’il apparait sur la 1ère page de Google

La couverture sémantique

Il s’agit du top 20 des sites qui apparaissent en général en première position de Google sur les mots clés les plus recherchés de la mode

Volume de recherche en référencement naturel

les anciens leaders de la vente à distance sont aussi aujourd’hui les sites qui se positionnent le mieux sur Google en référencement naturel