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Archive for the 'Référencement site internet' category

SEOCAMP Montreal : Une belle journée pour le SEO

mai 21 2012 Published by Franck NLEMBA under Référencement site internet

Vendredi dernier j'ai eu l'opportunité d'assister au SEOCAMP Montréal et le moins que l'on puisse dire c'est que c'était un déplacement utile. Honnêtement je me suis demandé à la fin de la journée si la leçon que les organisateurs doivent tirer de cet évènement ne serait tout simplement pas re-valoriser le prix d'accès aux conférences...Mais çà c'est un autre débat. A titre personnel c'était la première fois que j'assistais à un SEOCAMP (j'avais jamais eu le temps de le faire avant). Ma motivation 1ère c'était bien entendu d'assister aux conférences de l'Après midi car les organisateurs ont réussi à faire venir 2 intervenants de très haut niveau : Adam Melson de SEER Interactive (discipline du Génie Wil Reynolds) et bien sûr Mike king (qu'on ne présente plus) et visiblement je suis pas le seul à le penser :

Tweet SEOCAMP Montreal

Cependant Je tiens à souligner que les interventions de la matinée et du début de l'après midi ont fait le "job". Je pense notamment à l'intervention d'introduction de NVI qui était très utile pour les personnes qui travaillent dans les agences, ceux qui font du SEO à l'international et les entrepreneurs car je pense que pour beaucoup d'entrepreneurs Guillaume est une inspiration. Michael Mire nous a bien rappelé à quel point le LOCAL est un sujet important et Louis Durocher quant à lui, nous a bien fait comprendre que la réputation en ligne est un sujet sérieux.

Conférences sur la réputation en ligne

Si vous avez manqué le SEOCAMP Montreal 2012, voici 5 points qui vous déciderons sûrement à venir la prochaine fois

#1- Bienvenue à l'ère du Marketing Local


Micheal Mire a été le premier intervenants à me faire remplir ma feuille. Une intervention qui me touchait de 1er chef dans la mesure où dans le cadre de mes missions avec Baobaz je travaille avec des enseignes qui ont des magasins physiques. En réalité j'étais déja convaincu que le Local est important par contre je ne savais pas à quel point au CANADA.

Canadian local Eco-system

Ressource utile: Micheal a rappelé pleins de chiffres et a proposé un procéssus d'optimisation qui pourrait tenir sur une Check-list. Accédez à sa présentation ICI

#2- On ne sait pas tout sur Google Analytics


J'écoute toujours avec beaucoup d'attention les présentations sur le reporting et l'analyse Stats. J'ai d'ailleurs pas manqué de participer au dernier DoYouSEO de Montréal récemment qui portait sur le Reporting (c'était un bon moment d'ailleurs). Augustin Vazquez-Levi a présenté les principales évolutions de la nouvelle version de GA et répondu à des interrogations personnelles notamment sur l'importance des variables personnalisées sur Google Analytics. Je pense qu'il faut le rappeler car c'est important:  les "annotations" sur GA permettent notamment d'apporter plus de contexte au moment de l'analyse, que l'url builder facilite l'analyse des campagnes,etc.

#3 -Get High Quality Links & Create great linkable Assets

Bon...au regard des questions, des tweets, de l'ambiance générale de sa présentation, ADAM Melson a positionné le SEOCAMP de Montréal à un autre niveau.

Tweet on Adam melson link building show

Il est très difficile de résumer la présentation d'ADAM car comme tout le monde le sait SEER Interactive est une compagnie qui brille par son approche très particulière du "Link building". Ce que j'ai trouvé bon à retenir c'est qu'il construit ses stratégies d'acquisitions de liens entrants sur la base d'une EXCELLENT CONNAISSANCE DU CLIENT ET DE SON SECTEUR D'ACTIVITE en proposant par exemple à ses client de répondre à un long mais complet "questionnaire" sur leur activité. De ce point de vue l'acquisition de liens entrants aura un fort retour sur investissements (qualité des liens, coût des liens, social, notoriété, etc).

Ressource utile: Adam a posté un lien au sujet de sa présentation

#4 - Focus on Users through Persona


Quand Micheal King a fait son entrée, j'ai compris que j'allais apprendre un max...et très sérieusement je ne me suis pas trompé. Niveau de la présentation: Avancé; visuels, exemples, tempo, réponses aux objections, techniques, marketing, social, statistiques, stratégie SEO traditionnel...Tout était dans sa présentation.

Je le dis toujours pour atteindre un certain niveau en SEO il faut bien comprendre le MARKETING, ca pourrait avoir l'air simple mais Comment intégrer nos habitudes et notre démarche traditionnelle (recherche de mots clés, analyse et recos sur l'architecture du site, volume de recherche, ancres des liens, etc...) dans une stratégie webmarketing global?

Là on comprend bien l'importance de l'approche stratégique et du positionnement du client et pour réconcilier tout le monde (SEO & Marketing) un seul moyen : le CONSOMMATEUR FINAL. Pareil je ne vais pas résumer la présentation de mike (perso j'attends toujours ses slides) mais si il y'a une chose importante que j'ai retenu c'est l'importance que va jouer Facebook et les Persona dans la conception de mes stratégies.

Ressource utile : Toutes les présentations de Mike King sont sur son compte Slideshare

Mike King SEOCAMP Montreal

#5 - Google+ , la gestion de projet et les autres


Comme je vous le disais plus haut tout au long de la journée des présentations se sont enchainées sur des sujets divers et variés. Je pense que bien que les 4 présentations ci-dessus sont celles qui ont le plus attirées mon attention il faut noter que Google+ est là pour rester et qu'il serait très utile pour le SEO de comprendre comment çà marche. Par ailleurs le SEO dans sa pratique est souvent amené à collaborer avec différents services que ce soit en interne ou lorsqu'il est externalisé: Arnaud Mangasarian vous l'expliquera sûrement mieux que moi :)

Ressource utile : Google+ dans les résultats de recherche

Pour finir


Je voulais également savoir à quel point ce SEOCAMP a été populaire. Je suis donc allé regardé sur Topsy et sur Social mention

- Topsy vous aidera à reconstituer les discussions et à retrouver potentiellement des liens utiles vers les présentations

SEOCAMP montreal 2012- Grâce à Social Mention, je me suis rendu compte que l'activité sur Twitter était très forte l'après midi et même après l'évènement. Pourtant beaucoup de personnes n'avaient plus la possibilité d'utiliser leurs ordinateurs à cause notamment du problème d'accès aux prises électriques...Imaginez donc si tous les ordinateurs étaient opérationnels? :)

distribution des tweets sur seocamp montreal par heure- Par ailleurs il semblerait que les personnes qui donnaient leurs avis sur Twitter ont bien apprécié les conseils d'Adam Melson

Top Speakers SEOCAMP montreal 2012

Enfin, je pense qu'il faudrait rappeler que les organisateurs ont proposé de leur envoyer vos suggestions pour les prochaines éditions alors, moi je dirais juste BRAVO tout en rappelant à titre de suggestion que si j'avais eu une prise électrique pour recharger la batterie de mon MAC j'aurais sûrement pris plus de notes :)

SEO CAMP montreal 2012 photo

Liens utiles pour bien comprendre le SEO à Montreal

http://www.w3qc.org/

http://www.doyouseo.ca/

Liens vers les intervenants du SEO CAMP 2012

Franck NLEMBA

Franck NLEMBA

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Qualité du trafic des moteurs de recherche

avr 15 2011 Published by Franck NLEMBA under Référencement site internet

Une nouvelle étude vient de démontrer deux choses: l'importance des moteurs de recherche comme levier d'acquisition du trafic d'une part et l'engagement des internautes qui arrivent sur votre site à travers les moteurs de recherche.

Outbrain a fait une étude sur des sites d'informations et des portails et cette étude montre que 41% du trafic de ces sites vient de Google lorsque les réseaux sociaux apportent seulement 11%.

source de traficOn y retrouve également des informations sur l'engagement des internautes notamment que les internautes qui viennent de Google consultent beaucoup de pages durant leurs sessions et que les visiteurs qui viennent des réseaux sociaux ont un taux de rebond très élevé lorsqu'il s'agit d'un site d'informations. Voir le détail de l'étude sur le blog de Outbrain

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Chiffres du E-commerce en France

nov 29 2010 Published by Franck NLEMBA under Référencement site internet

Ces chiffres ont été publiés par la Fevad et repris par les Echos

La redoute est le premier site E-commerce en France

laredoute

Le chiffre d'affaire du E-commerce en France va progresser de + 25% au moins entre 2009 et 2010 pour se situer à environ 30 milliards d'euros

progression du chiffre d'affaires en ligne

Les ventes de fin d'année vont encore progresser cette année. En général elles représentent 20% du CA de l'année

progression des ventes de noel

L'offre E-commerce en France continue à se développer. Le nombre de marchands a encore progressé entre 2009 et 2010 selon la Fevad

nombre de sites marchands

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Croissance du trafic internet mondial

sept 21 2010 Published by Franck NLEMBA under Référencement site internet

Selon un article des Echos, le trafic internet mondial a progressé de 56% de juin 2009 à juin 2010. Cette donnée a été révélée par l'institut Telegeography qui précise aussi qu'afin d'amortir cet afflux de données les opérateurs ont dû ajouter 13 Terabits par seconde de capacité supplémentaire sur leurs réseaux.

Internet Splat Map

crédit photo - Steve Jurvetson

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referencement de site web et design: cas de zappos

août 07 2009 Published by Franck NLEMBA under Référencement site internet

La semaine dernière j'ai parlé du site américain de vente en ligne www.zappos.com comme étant une référence marketing car en quelques années le site a réussi à faire du SAV un canal de comunication.

Ce soir je vais aborder un tout autre aspect qui concerne cette fois ci le design et le référencement. En général dans les quelques entreprises dans lesqueles j'ai travaillé à Paris, les référenceurs ne s'entendent pas toujours avec les DA (graphiste, infographistes,...) soi disant que les uns travaillent sur la prise en compte rapide des pages à l'intérieur des index des moteurs de recherche (référenceurs) et les autres sont animés par un désir d'esthétique qui encombre à certains égards l'esthétique de site web.

Toujours est-il que les 02 catégories de professionnels cherchent à satisfaire le client et donc finallement "prêchent dans la même chapelle". A mon avis, les sites américains ont fondamentalement une autre définition de la notion d'ergonomie.

N'étant pas pro des questions ergonomique je ne vais pas me risquer à analyser les différences fondamentales des écoles occidentales et américaines. Par contre je vais me servir de zappos pour poser mes arguments:

La page d'accueil d'un site web peut satisfaire tout le monde

sur la page d'accueil d'un site web plusieurs publics y cherchent des informations. Or dans son livre don't make me think Steve Krug pointe bien les différences entre les différents types d'internautes. Il en ressort 2 types:

  • Ceux qui vont se débrouiller à trouver la bonne information sans aide: il s'agit des internautes qui vont essayer de comprendre la structure du site web et trouveront à force de chercher la réponse à leur besoin
  • Ceux qui ne veulent pas chercher et donc qui vont directement utiliser la recherche interne du site.
Page d'accueil zappos

Page d

Sur Zappos on observe que les équipes techniques et marketing ont fait le choix de positionner très haut toutes les catégories mais aussi la barre de recherche. Importance pour le référencement naturel c'est que google aura accès très vite au contenu les plus importants - Avantage pour l'utilisateur très vite il comprend de quoi parle le site.

Le footer peut également servir à la navigation

Beaucoup de webmasters continuent d'utiliser le footer comme outil de SPAM en y intégrant des "fermes de liens". Or sur zappos par exemple le footer sert certes à renforcer la densité sémantique des pages mais aussi à rafraichir le spages par un mécanisme de Cross-selling

footer zappos

Footer zappos

  • Avantages SEO: la page reste fraiche et sémantiquement riche
  • Avantage Utilisateur: informations sur les produits "star"

La fiche produit doit répondre au désir du visiteur

On le sait tous, il est très difficile à travers une requête générique de bien comprendre le desir de l'internaute. En effet une personne qui entre la requête lingerie sur google ou encore lingerie femme, communique à la limite son besoin mais pas son désir qui est plus précis (par exemple "boutique lingerie femme paris").

Or pour des besoins de conversions il est indispensable de bien comprendre le désir de l'internaute qui s'exprime en général grâce à la longue traine. La fiche produit est donc dans un site E-commerce la page qui doit répondre au désir de l'utilisateur. Une fiche produit bien conçue reprend effectivement toutes les informations relatives à la vente mais aussi à la transaction.

Mais les sites américains contrairement à leur homologue français encouragent quasi systématiquement les internautes à s'exprimer car ils ont compris que c'est "les commentaires" des visiteurs constituent une "richesse" dans la progression de la connaissance de leur désir et facilite la fidélisation. Sur ce dernier aspect je cite une fois de plus Zappos.com en exemple et l'image ci-dessous à mon avis est suggestive.

fiche-produit zappos

Fiche-produit zappos

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TF1.FR: le site internet de TF1 vise la consolidation de l'audience de la chaine

avr 18 2009 Published by Franck NLEMBA under Référencement site internet

Nonce Paolini le PDG de TF1 espère faire du web son meilleur allié pour contrer les baisses de CA que connait le milieu de la tv en investissant davantage sur le web. TF1 a donc signé un accord avec médiamétrie qui vise à mesurer le temps passé par les internautes sur son site www.tf1.fr à visionner 60% des programmes de la chaine entre 18h et 24H qui seront ainsi mis à disposition des internautes sept jours après leur diffusion.

Il s'agit donc de 16500 vidéos en format court puisées dans les programmes de TF1 depuis 1980, selon le magazine les Echos qui rapporte également que l'interactivité entre la chaine et les telespectateurs passera par Facebook le leader des sites communautaires.

Alors que retenir : Que TF1 va dans la logique de Google aujourd'hui qui est une logique de consolidation qui vise à rapproche les sites qui sont très puissants autants par la variété de leur format web (images, textes, vidéos, flux RSS...) mais aussi par leur notoriété.

Il ne sera donc pas exclut à partir de ce moment de voir TF1.fr se positionner sur de nombreuses requêtes sous différents formats ce qui augmente encore la concurrence en matière de référencement naturel pour les petits sites web. Ensuite eTF1 a bien compris l'importance du côté communautaire mais le bémol c'est Facebook. Bien que de nombreux français y soit inscris TF1 va t-ils retrouver son audience sur Facebook dans la mesure où selon l'article des Echos TF1.fr ne proposera pas de sport ni de films? or le buzz sur les réseaux sociaux n'est pas fait de documentaire sur Napoléon ou sur la famine ...

trafic des principaux sites tv français

trafic des principaux sites tv français

ANALYSE DU SUPPORT

  • www.TF1.fr comme la plupart des média a un PageRank de 7/10 autant dire l'importance et la confiance que google leur accorde,
  • La navigation et le design y son très simplifié ce qui peut faciliter la prise en charge par l'internaute
  • 465000 liens pointent vers le site et selon compete.com le site fait à peu près36000 visiteurs par jour...un peu plus que france2.fr et canalplus.fr (c'est une estimation non officielle bien sûr)

Nous verrons la réaction des autres médias en tout cas cette accord entre TF1 et médiamétrie pour rassurer les investisseurs augure peut être à nouveau de Google Analytics payant pour les gros Pure player.

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