Le 25 Août dernier dans mon article budget SEO: comment vont-ils évoluer en 2012 je relayais une étude Marketing Sherpa sur près de 1500 experts en marketing sur les prévisions de progression et de baisse des investissements sur les différents leviers. Le problème avec cette étude c’est qu’elle indiquait comment les budgets évolueraient selon la taille de l’entreprise; or en général sur le marché, les agences, freelance et autres proposent toute la panoplie des services SEO sans nécessairement segmenter.

Ainsi, si vous êtes en position par exemple de réaliser un plan d’affaires, de consulter les résultats du sondage Marketing Sherpa pour savoir comment les entreprises BtoB vont répartir leur budget marketing en 2012.

Les plus fortes augmentation de budget concernent les optimisations de site et de contenu ainsi que plus d’investissements sur les réseaux sociaux et le SEO. Par contre il est important de souligner que les leviers marketing traditionnels vont baisser fortement (Direct mail, Tradeshows, Email,…). Pour certains spécialistes et je suis également de cet avis l’Inbound Marketing est progressivement entrain de prendre ses marques au détriment des leviers payants qui ne font rien d’autres que de distraire l’internaute au moment où il se prépare à faire autre chose.

La question suivante a été posée à un panel de 1500 experts en marketing, ci-dessous les réponses.

How will budgets for the following marketing line items change in the next 12 months?

Voir le détail de l’étude ici

Autres articles à lire

Budget SEO comment vont-ils évoluer en 2012?

Chiffres du référencement naturel

Chiffres du blackfriday 2011

Les liens entrants jouent un rôle primordial dans le référencement naturel. En général il est quasiment impossible de bien se référencer sur Google si l’on n’a pas des liens entrants de qualité. Dans l’article que j’ai publié en Août dernier « liens entrants de qualité comment savoir » j’ai essayé d’indiquer une méthodologie qui vous permettrait en créant une check-list par exemple d’avoir en tête quelles sont les critères que vont utiliser les moteurs de recherche pour juger de la qualité de vos liens entrants.

Ce que j’avais oublié à l’époque, c’était que certains d’entre vous sont préoccupés par plus simple que çà à savoir: Comment déjà identifier les liens entrants qui pointent actuellement sur mon site? Voici donc trois méthodes simples pour avoir une idée du nombre de liens entrants qui pointent sur vos sites:

#Google webmasters Tools

Depuis quelques mois ou d’ailleurs plusieurs mois, le google webmasters tool donne des informations sur le nombre de liens entrants qui pointent sur un site. Pour connaitre ces informations il faut juste créer un compte google webmasters tool Une fois les données collectées il faut juste aller dans la rubrique « votre site sur le web » > « liens vers votre site

#Microsoft Bing

Le moteur de recherche de microsoft, fonctionne un peu comme Google et propose également une interface pour webmasters qui offre également des informations sur les liens entrants. Il vous suffit juste de faire une recherche « webmasters bing » sur Google ou sur Bing pour trouver un lien qui vous conduire à l’outil.

Lien utile: http://www.bing.com/toolbox/webmaster

#Outils dédiés

Certains outils sont dédiés à l’information sur les liens entrants. Il m’est assez difficile de vous indiquer quel est le meilleur des outils car çà dépend du type d’informations que vous souhaitez obtenir et le niveau de détail et d’expertise attendu. Toutefois, je vous recommanderai de regarder OSE (Open Site Explorer sur SEOMOZ), Link Diagnosis, majestic SEO

Liens Utiles

50 astuces pour avoir des liens entrants

Créer des liens entrants vers son site web

Plus de 25% d’augmentation des ventes entre 2010 et 2011. Sur les requêtes relatives au « black friday » ou au « cyber monday » Google privilégie les sites ecommerce car les internautes sont clairement à la recherche de bonnes affaires. Les sites qui ont dominé les premiers gros rendez-vous commerciale des fêtes de fin d’année aux Etats-unis sont bien Amazon, Walmart, Best-Buy…Dans cette présentation tous les chiffres du Black friday et du Cyber monday

Le contenu en matière de référencement fait partie de la base même de cette discipline. Lorsqu’on élargit le spectre du SEO à l’ecommerce on est tout de suite confronté à la question de savoir: doit-on ou pas cibler la longue traine?

Conductor a fait une étude pour comprendre l’importance d’une stratégie de référencement naturel orientée sur l’optimisation de contenu pour  la longue traine et son impact sur la conversion. Sans surprise l’étude révèle que les sites qui prennent le temps d’améliorer les pages de destination voient leurs positions progresser. Sur l’échantillon de requêtes utilisées, on s’aperçoit que les mises à jour de contenu ont un impact très significatif sur les pages qui ciblent les recherches de 3 mots clés et plus. L’étude montre que les pages qui ciblent la longue traine ont gagné près de 11 positions grâce à une optimisation de contenu.

L’autre élément qui est important à souligner ici c’est le potentiel de conversion de la longue traine. Quand on fait du référencement naturel, on sait qu’en matière de contenu il y’a principalement 2 logiques à avoir:

• Soit on optimise les pages hautes pour cibler les requêtes génériques comme « foulard », « bottes », « robes », « chaussures »…
• Soit on optimise les fiches produits pour cibler les internautes qui font des requêtes très précises

Ce que révèle l’étude c’est que les pages qui ont connu des optimisations sémantiques pour la longue traine convertissent mieux que les autres pages. Selon les responsables de l’étude les mots clés longue traine convertissent 2,5 fois plus que les mots clés génériques. Voir le détail de l’étude ici

Articles de la même catégorie

Référencement: L’évolution de la longue traine

Comment google va déterminer le but d’une recherche

Conseils pour rédiger du contenu pour le référencement naturel

Les parts de marché des moteurs de recherche continuent d’évoluer et bien que Google reste le leader de la recherche sur internet il reste très important de surveiller comment cette hégémonie se comporte.

Suite à mon article du mois d’octobre dernier où j’indiquais à date la part de marché de Google aux USA Chitika vient de publier des chiffres très étonnants et annonce en l’occurence des prévisions de perte de part de marché progressive de la part de Google. Selon les conclusions de cette étude Google aurait perdu 5% de PM depuis le mois d’Août et se situerait à un peu plus de 70%. Chitika annonce qu’en 2012 Google sera en-dessous des 70%. L’autre élément qu’il faut relever sur cette étude c’est la « non-croissance » en terme de PM de Bing au profit de yahoo.

Articles de la même catégorie

Part de marché des moteurs de recherche en Octobre 2011

Part de marché de Google en France et au UK

Tous les articles sur les moteurs de recherche