C’est d’abord les experts en SEO qui pour une raison qui n’a rien à voir avec celle dont je vais parler dans cet article s’indignaient il y’a quelques mois maintenant de la position dominante de Google qui a retiré un certain type de requêtes des rapports Google analytics soi-disant pour protéger les informations des internautes. Pour rappel voir les informations sur « not provided » search.

Si vous êtes utilisateur d’un des services proposés par Google vous avez sûrement rencontré un message vous informant de lire absolument les nouvelles règles concernant la gestion de vos informations personnelles. Si vous n’avez pas eu le temps de lire ce communiqué il n’est pas trop tard, vous pouvez continuer à en savoir plus sur l’utilisation que google fera de vos données personnelles dans la section dédiée aux règles de confidentialité de Google

Alors, ce que je souhaite vous proposer ici c’est de lire cet article notamment la section « transparence et liberté de choix » où vous pourrez trouver des outils pour mieux contrôler votre vie privée lorsque vous utilisez les services Google.

Par ailleurs s vous êtes un utilisateur de google chrome, lisez cet article qui vous en dira plus. Enfin ces articles du wall street journal et de SEL vous permettront d’avoir toutes les informations pour mieux apprécier le thème de la confidentialité et de la vie privée vis-à-vis des services google.

Dans sa série de communiqués visant à « réveler » quelques projets sur lesquels ses ingénieurs travaillent, Google a présenté hier près de 40 changements qui ce sont réalisés en février ou qui sont en cours de réalisation actuellement. Les plus importants concernent notamment:

La mise à jour de la requête « site: »

Cette requête est très utile pour les audits SEO ou encore pour avoir une idée des pages les plus importantes d’un site: analyse concurrentielle. Google a indiqué, qu’ils ont apporté beaucoup plus de diversité aux résultats sur cette requête.

Des changements sur les images

Le mois dernier google avait également révélé des changements sur les images. On dirait que l’optimisation de l’affichage des images est un véritable challenge pour Google cette année. Je ne sais pas exactement qu’elles sont les dernières statistiques sur le consultations de Google Image mais tout indique que les images attirent pleins de clics en recherche universelle. Le problème c’est que Google continue à proposer en recherche universelle la source la mieux optimisée pour l’image et non ou très rarement la source de l’image en question. On observe ceci en E-commerce ou il est très rare de voir une image en provenance d’une fiche produit par exemple. Ainsi Google a notamment:

• Augmenter le nombre de requêtes sur lesquels on pourra voir apparaitre les images en recherche universelle
• Augmenter la prise en compte des dernières images
• Améliorer la détection des contenus adultes au niveau des images
• Travailler sur les images associées

Mise à jour de Panda

Dès mes premiers articles sur le sujet j’indiquais déjà à quel point Google Panda allait radicalement changé notre conception du référencement naturel. Sur cette mise à jour de l’algo panda, Amit Singhal n’a pas été très locace et il a dit exactement ceci:

Shopping rich snippets

Google a également déployé à l’international l’affichage des informations additionnels (prix, disponibilité, votes,etc) généralement disponibles au niveau des fiches produits. De nombreuses recherches montrent que les internautes réagissent bien lorsque les résultats de recherches Google sont enrichies d’images ou d’étoiles (votes). Je pense que ceci va pousser les webmasters des sites Ecommerce a adopté un peu plus schema.org et les autres formats d’encodage.

Résultats – recherche locale

L’explosion des recherches sur mobile a poussé depuis bien longtemps, google à optimisé à très grande vitesse les recherches locales. Seulement le classement des résultats de recherches sur les requêtes à forte connotation locale, n’est pas toujours très optimale à mon avis.

Personnellement, je pense que ceci est un retour en arrière de Google (se baser sur les éléments de l’algo « principal » pour classer les résultats en de la recherche locale) car l’information à l’intérieur des sites Ecommerce n’est déjà pas très bien optimisé. Tant que les marchands ne prendront pas la peine de créer une page par magasin, de mettre du contenu unique sur chaque magasin, d’attirer des commentaires sur leur site mais aussi sur leur page Google adresses,…Google aura toujours du mal sur le ranking des informations locales.

Evaluation des liens

Les liens entrants c’est la base même du pagerank et du système de classement des résultats de Google. Hier on a appris que Google a modifié la manière dont ils évaluent la valeur d’un lien. Pour moi c’est juste une petite modification dans l’évaluation du « link juice » car Google a nécessairement besoin de l’ancre des liens pour identifier la relation entre deux contenus (ceci est valable pour les liens internes et externes). Par ailleurs le système est fait de manière à ce que les liens en provenance des sites forts aient beaucoup plus de poids que ceux en provenance des sites de moins forte notoriété. Celà a mon avis n’a pas changé.

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Mesurer la qualité d’un lien entrant

De nombreuses recherches sur le contenu de ce site montre que les internautes s’interrogent toujours sur la pertinence et le choix des mots clés dans la balise title. C’est qu’il faut savoir et c’est ce que je précise très souvent sur les articles de la catégorie sémantique de ce blog: c’est que Google dans son processus de découverte des sites et de classement des résultats a besoin de contenu et la balise title y joue un rôle majeur car lorsque l’internaute fait une recherche sur google le contenu de la balise title est très souvent en gras et c’est sur cette dernière que l’internaute va cliquer.

Comment remplir la balise title?

Il faut en fait respecter quelques règles que google a rappelé dans cet article afin que google affiche bien le contenu de votre balise <title> et non un contenu généré par ses algorithmes:

• Renseigner toutes les pages avec un <title> unique
• Utiliser les mots clés en rapport avec la recherche de l’internaute
• Etre descriptif et concis: le title ne doit pas être trop long et il doit pas être vague.

• Eviter les répétitions et séries de mots clés

Pour plus d’informations sur les <title> consultez le centre d’aide de Google

+Franck Nlemba

Google a annoncé deux optimisations sur son service google+ aujourd’hui. La première est la possibilité d’éditer un peu plus les photos de vos mises à jour pour les rendre un peu plus virales. J’ai fait un test sur mon profil c’est assez simple et pratique si jamais vous souhaitez coller un petit message « vite fait » sur une photo avant de la partager. Voir tous les détails ici

Google a également intégré le hashtag popularisé par twitter pour faciliter l’identification des sujets interessants mais surtout rattacher votre contenu aux autres mises à jour du même thème. Pour moi cette 2e mise à jour est a considérer très sérieusement pour le référencement naturel.

On sait que Google a mis un terme à son accord avec Twitter et que depuis très longtemps; l’onglet google qui nous donnait du contenu en temps réel sur Google a disparu. Pourtant ce dernier était très utile pour la recherche. Google a du mal à conserver une audience en permanence sur Google+ même si me trafic augmente. Dès lors je pense que si les membres de Google+ adopte le (#) Google va sûrement faire apparaitre un filtre de recherche du type « Hot Trends » on Google+. A suivre donc!

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Google et la recherche sociale

Et voilà un pas de plus vers la transformation que Google veut apporter à la manière dont les internautes utilisent ses outils ou mieux son moteur de recherche. Ce n’est un secret pour personne, beaucoup de gens y compris Google trouvent qu’il est plus pertinent lorsque l’on fait une recherche d’avoir des informations qui viennent de ses « amis » ou de ces « cercles ». Conscient de ce manque Google tente depuis plusieurs années d’avancer vers une recherche plus sociale et donc plus personnelle, qui dépend moins des liens entrants, du contenu, de la structure du site…

Donc aujourd’hui Google a lancé de nouvelles fonctionnalités dont le but est de vous permettre d’obtenir plus de résultats de vos cercles et donc implicitement de vous encourager à aller sur Google+

Je ne vais donc pas reprendre l’article car il est assez clair, je vais juste mettre en lumière quelques points qu’il me semble utile de rappeler:

#1 Aller sur Google + c’est utile pour l’internaute mais aussi la marque

Juste pour l’expérience çà vaut le coût d’essayer et de se rendre compte à quel point il est plus pertinent d’avoir une information ou un lien qu’un ami a partagé sur Google+: l’information vous semble beaucoup plus pertinente et la décision sera rapide: çà c’est du point de vue utilisateur.

Du point de vue business, Eric Schmidt, a indiqué que tous les services google doivent migrer vers l’infrastructure google+ Autant dire que c’est un investissement sur le long terme que google souhaite faire et de ce point de vue vous pouvez vous y investir aussi. Google met beaucoup de moyens pour faire marcher Google+ ils en font même la promotion sur leur page d’accueil (image ci-dessous) et ce n’est pas la première fois.

#2 Mettre du contenu sur Google+

On le sait Google ne produit pas de contenu il l’aggrège et l’organise. Ce sont donc les marques au sens large qui ont du contenu à partager et à vendre. Si vous avez un client qui partage déjà du contenu sur facebook, demander lui de faire de même et d’aller sur google+ comme H&M (ci-dessous);  l’impact sur le référencement naturel sera de plus important si le client arrive à construire une communauté un peu comme sur sur facebook

#3 Google va devenir un moteur social

Hier je parlais des prédictions que de nombreux experts font sur l’avenir du référencement naturel. Ce n’est pas important de faire des prévisions aujourd’hui car l’équipe search de Google « joue la transparence ». Sur ce dernier article on a une idée assez claire de là où google veut aller:

Il n’y a pas plus clair, Google domine la recherche grâce à un moteur pertinent et des algorithmes performants, maintenant il est temps que google domine le social ou tout au moins la recherche sociale. A y réfléchir ce n’est pas mal joué et çà commence à marcher: en témoigne la progression du nombre de membres de google+ ou encore les visites sur google+ (image ci-dessous), ou encore le nombre de personnes célèbres qui y sont, on comprend que les gens veulent une alternative à facebook et finalement ceci contribue à rendre facebook meilleur pour un web meilleur.

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