Ces derniers jours ont été très intenses pour toutes les personnes qui comme moi suivent l’évolution du référencement naturel depuis plusieurs années. Comme à chaque début d’année il y’a tous les experts les plus populaires qui donnent leur avis sur la manière dont le référencement va évoluer en 2012 ou globalement comment le web va évoluer. Si vous avez manqué les fameuses « prédictions » il vous suffit par exemple de faire sur Google

#Predictions : pour voir qu’il y’a même des sites dédiés aux prédictions les plus folles (+ de 500 millions de pages)

#Prédictions SEO

Toutefois loin de revenir sur ce qui va arriver en 2012, moi j’aimerais insister sur des trucs simples, de petites leçons SEO de la part de Google même:

Leçon 1: Acheter des liens entrants est un réflexe commercial ou marketing

La polémique la plus forte de ce début d’année est venue de Danny Sullivan, qui a mis en lumière une campagne de promotion du navigateur google chrome. S’en est suivie une série de réactions dont celle de Matt Cutts. Avant d’entrer en détail dans la réponse de Matt cutts j’ai souligné un point important dans sa réponse:

Dans l’extrait ci-dessus on lit « …after that, someone on the chrome side… » en d’autres termes d’autres employés Google. Probablement ceux qui ont validé cette campagne de promotion de google chrome sur une série de sites web. Ce qui valide donc ma leçon n°1: lorsqu’un responsable marketing ou une personne en charge de la promotion d’un service ou d’un produit rédige son plan de communication ou média, il va nécéssairement penser aux blogs par exemple. De nombreuses personnes les lisent, des personnes passionnés y rédigent du contenu (ce qui rend les briefs plus faciles); le contenu y est facilement éditable (pour preuve les liens Google ont disparu sur les sites concernés après cette polémique). Ainsi le marketeur qui n’est pas forcément expert SEO à la recherche de positions ne fait donc que communiquer sur son site et demande de la visibilité. Et cette visibilité il peut la demander à travers une bannière (ce qui risque de gêner l’internaute) ou un lien texte (moins intrusif, du même modèle que Google adwords dans Gmail).

Leçon 2: google peut changer son algorithme à la « main »

Ce n’est pas une révélation en soit mais une confirmation de ce que beaucoup d’experts savent mais que le grand public ne connait pas. Il est vrai que Google se sont des algorithmes qui surfent sur le web pour en extraire du contenu, le classer dans leurs bases de données puis proposer des résultats aux internautes. Vu comme çà on dirait que tout est automatique. Or Google c’est également une boite commerciale et ce n’est pas une entreprise comme une autre car ses ingénieurs ont le contrôle de ses algorithmes énormes et automatiques. Ainsi Matt Cutts a clairement indiqué (image ci-dessus) ceci « In response, the webspam team has taken manual action…). Conclusion il faut prendre des risques calculés si jamais vous pratiquez du « black hat » au risque de voir Google baisser vos positions. Les conséquences de Google panda en sont la preuve récente.

Leçon 3: Pas de panique en cas de problème demandez une reconsidération à Google

Toujours dans le paragraphe ci-dessus Matt parle de « reconsideration request« . En effet on a entendu çà et là que certains sites ont retrouvés leurs positions après avoir été pénalisé par Panda. Si jamais vous avez un problème de reférencement naturel ou que vous considérez que Google vous aurait pénalisé, alors consultez cet article paru en 2008 sur la procédure à suivre pour retrouver vos positions

Leçon 4: Google + ENCORE et ENCORE

De nombreux sites ont perdu et perdent encore des informations sur google analytics à cause des internautes qui s’y connectent en étant logué à leur compte google et depuis www.google.com. Certains de ces gens sont sur google+ et même si ils n’y vont jamais le fait de faire des recherches depuis Gmail a plusieurs impacts dont l’un est d’aider google à mieux analyser leur comportement de navigation. Lors du traditionnel article au sujet des mises à jour de Google, ils ont indiqué qu’ils travaillent sur l’affichage des résultats d’images sur les pages de résultats. Quelque chose me dit que ces modifications serviront probablement à l’affichage des résultats tirés de mises à jour des membres de google+ à l’avantage des marques d’ailleurs dans la mesure où sur google en général les images affichés sur des requêtes marques proviennent en général des blogs

Leçon 5: Une bonne structure du site vous aidera à dominer les pages de résultats

Google a modifié « les sitelinks » depuis plusieurs mois. Sur les 30 dernières mises à jour Google a à nouveau optimisé ces liens qui permettent aux internautes d’accéder directement au contenu qu’ils souhaitent. Ces liens sont générés automatiquement mais une bonne structure de site peut aider google à les identifier.

Gardez ces leçons de référencement naturel en tête car il y’a pas plus officiel que çà!

Liens utiles

30 dernières mises à jour de Google

Evolution des budgets SEO en 2012

Comment référencer son site grâce à la longue traine

Rédiger du contenu qui va plaire aux internautes

Une étude de eMarketer révèle que d’ici 2015 les ventes depuis les supports mobiles vont sérieusement progressées aux USA pour se fixer à 31 milliards de dollars. On sait depuis plusieurs années que les consommateurs utilisent de plus en plus le mobile pour rechercher des informations sur les magasins (40% des requêtes sur google depuis un mobile ont une intention locale) mais aussi pour acheter.

Cette tendance s’est accéléré notamment grâce à l’introduction des smartphones et du développement de nombreuses applications par les marques. Aux USA en 2011 il y’a eu 6,7 milliards de dolars dépensés sur mobile.

Voir l’étude en détail avec plus de chiffres ici

Articles à lire

Référencement naturel sur mobiles

Google affiche plus de résultats locaux

Google Maps, une exigence pour les marques

59% des utilisateurs se servent de Google maps pour trouver un magasin

Le 25 Août dernier dans mon article budget SEO: comment vont-ils évoluer en 2012 je relayais une étude Marketing Sherpa sur près de 1500 experts en marketing sur les prévisions de progression et de baisse des investissements sur les différents leviers. Le problème avec cette étude c’est qu’elle indiquait comment les budgets évolueraient selon la taille de l’entreprise; or en général sur le marché, les agences, freelance et autres proposent toute la panoplie des services SEO sans nécessairement segmenter.

Ainsi, si vous êtes en position par exemple de réaliser un plan d’affaires, de consulter les résultats du sondage Marketing Sherpa pour savoir comment les entreprises BtoB vont répartir leur budget marketing en 2012.

Les plus fortes augmentation de budget concernent les optimisations de site et de contenu ainsi que plus d’investissements sur les réseaux sociaux et le SEO. Par contre il est important de souligner que les leviers marketing traditionnels vont baisser fortement (Direct mail, Tradeshows, Email,…). Pour certains spécialistes et je suis également de cet avis l’Inbound Marketing est progressivement entrain de prendre ses marques au détriment des leviers payants qui ne font rien d’autres que de distraire l’internaute au moment où il se prépare à faire autre chose.

La question suivante a été posée à un panel de 1500 experts en marketing, ci-dessous les réponses.

How will budgets for the following marketing line items change in the next 12 months?

Voir le détail de l’étude ici

Autres articles à lire

Budget SEO comment vont-ils évoluer en 2012?

Chiffres du référencement naturel

Chiffres du blackfriday 2011

Les liens entrants jouent un rôle primordial dans le référencement naturel. En général il est quasiment impossible de bien se référencer sur Google si l’on n’a pas des liens entrants de qualité. Dans l’article que j’ai publié en Août dernier « liens entrants de qualité comment savoir » j’ai essayé d’indiquer une méthodologie qui vous permettrait en créant une check-list par exemple d’avoir en tête quelles sont les critères que vont utiliser les moteurs de recherche pour juger de la qualité de vos liens entrants.

Ce que j’avais oublié à l’époque, c’était que certains d’entre vous sont préoccupés par plus simple que çà à savoir: Comment déjà identifier les liens entrants qui pointent actuellement sur mon site? Voici donc trois méthodes simples pour avoir une idée du nombre de liens entrants qui pointent sur vos sites:

#Google webmasters Tools

Depuis quelques mois ou d’ailleurs plusieurs mois, le google webmasters tool donne des informations sur le nombre de liens entrants qui pointent sur un site. Pour connaitre ces informations il faut juste créer un compte google webmasters tool Une fois les données collectées il faut juste aller dans la rubrique « votre site sur le web » > « liens vers votre site

#Microsoft Bing

Le moteur de recherche de microsoft, fonctionne un peu comme Google et propose également une interface pour webmasters qui offre également des informations sur les liens entrants. Il vous suffit juste de faire une recherche « webmasters bing » sur Google ou sur Bing pour trouver un lien qui vous conduire à l’outil.

Lien utile: http://www.bing.com/toolbox/webmaster

#Outils dédiés

Certains outils sont dédiés à l’information sur les liens entrants. Il m’est assez difficile de vous indiquer quel est le meilleur des outils car çà dépend du type d’informations que vous souhaitez obtenir et le niveau de détail et d’expertise attendu. Toutefois, je vous recommanderai de regarder OSE (Open Site Explorer sur SEOMOZ), Link Diagnosis, majestic SEO

Liens Utiles

50 astuces pour avoir des liens entrants

Créer des liens entrants vers son site web

Plus de 25% d’augmentation des ventes entre 2010 et 2011. Sur les requêtes relatives au « black friday » ou au « cyber monday » Google privilégie les sites ecommerce car les internautes sont clairement à la recherche de bonnes affaires. Les sites qui ont dominé les premiers gros rendez-vous commerciale des fêtes de fin d’année aux Etats-unis sont bien Amazon, Walmart, Best-Buy…Dans cette présentation tous les chiffres du Black friday et du Cyber monday