Comme chaque mois aux USA depuis l’annonce de la pseudo guerre que se livre Google - Bing et Facebook les cabinets d’étude aux USA intéressent aux parts de marché des 3 Géants. Ainsi la mois de Février a été faste pour Facebook selon Comscore; avec l’arrivée de la nouvelle version de Facebook, l’extension de l’accord entre Facebook et Bing et le passage à + de 400 millions de membres pour Facebook.

Part de marché des moteurs de recherche

Google reste évidemment le plus gros moteur de recherche avec près de 65% de part de marché puis Yahoo 17%, puis les sites microsoft 11%

Évolution entre Janvier et Février

Comme je vous le disais en introduction c’est Facebook qui est le site qui a vu sa fréquentation progressé à la hausse en ce mois de Février. toutefois on peut peut être tenté de lier cette évolution au contexte. Les sites Google ont perdu environ 4% de leur audience tandisque Facebook.com gagnait 10% soit 436 millions de requêtes.

Toutes les statistiques sur ComScore

La semaine dernière a été marquée par les révélations de Google et de microsoft Bing d’intégrer les résultats issus de Twitter dans leur algorithme afin de les restituer aux internautes qui sont à la recherche d’informations précises et toujours actualisées.

Extrait du communiqué Google

« We look forward to having a product that showcases how tweets can make search better in the coming months. That way, the next time you search for something that can be aided by a real-time observation, say, snow conditions at your favorite ski resort, you’ll find tweets from other users who are there and sharing the latest and greatest information. »

Extrait du communiqué Bing

« Web indexes in search engines update at pretty amazing rates, given what it takes to crawl the entire web and index it for searching, but getting that to “real time” has been challenging….We’re glad you asked that. Because today at Web 2.0 we announced that working with those clever birds over at Twitter, we now have access to the entire public Twitter feed and have a beta of Bing Twitter search for you to play with (in the US, for now). Try it out. The Bing and Twitter teams want to know what you think… »

De nombreux articles ont déja été rédigés à ce sujet et je ne reviendrai pas sur les enjeux stratégiques de cette décision ni encore sur les impacts sur le fonctionnement de l’algorithme Google car je n’ai pas encore fait suffisamment de tests. Par contre ce que je sais c’est que Google en particulier apporte une réponse claire plutôt une tentative de réponses aux critiques au sujet de l’actualité des résultats proposés. Et bien que l’accord entre google et Twitter soit déjà passé je pense que le chemin est encore long.

En effet samedi j’ai essayé d’avoir le score du match de Footbal entre Lyon et Saint Etienne. Ne voulant pas aller sur le site de l’equipe j’ai voulu justement testé la mise à jour des pages de résultats google sur la requête OL- saint Etienne. Google actualité m’a proposé les résultats qui dataient de vendredi des sites d’informations sur le derby. J’ai donc pas eu le score du match qui était l’information que je recherchais. Or sur Twitter j’avais le score et les avis des internautes.

C’est pour corriger le mécontentement que j’ai éprouvé que ces prochaines années seront celles du real time search. En effet de nouveaux moteurs de recherche ou sites de micro blogging comme Twitter proposent des résultats plus frais basés sur les contributions des internautes. Bien que leur pénétration soit encore faible ils vont petit à petit influencer le comportement de navigation et de recherche des internautes.

Ainsi, si je reviens sur le communqiué de Google rendant officielle sa collaboration avec Twitter on peut conclure que Google n’a pas anticipé une tendance de recherche mais plutôt rattrapé un véritable changement dans la manière donc les gens font leur recherche.

Il y’aura donc des impacts sur l’algorithme et je confirme plus que jamais l’analyse fine du Type de requête sera la clé pour être bien référencé demain.

Quelle philosophie pour le référencement face au Real time search?

C’est très tôt pour adopter une véritable démarche pour être référencé dans les premiers résultats notamment sur les requêtes qui buzz le plus. Je pense en tout cas que nous aurons en production une vraie différence qui sera faite sur les 10 premiers résultats selon le TYPE de requête.

Je pense que les requêtes qui seront le plus influencées par cette nouvelle optimisation de l’algorithme sont celles que l’on retrouve quasi systématiquement dans la rubrique google actualités: l’actu des stars et des vedettes, les noms des hommes politiques, les informations relayées par les médias,…

Les sites E-commerce seront moins impactés pour le moment sauf quand il s’agit de requêtes génériques: « chaussure« , « vêtement« …

Que feront les référenceurs?

Le principe de base du conseil en référencement sera donc d’abord de bien classer les requêtes par Type.

Concernant le real time search je pense qu’il faut diviser votre champs d’optimisation en 2 groupes. Un premier groupe constitué de requêtes de votre secteur d’activité que l’on retrouve très souvent dans la rubrique Google actualités un second groupe pour les autres requêtes.

Le groupe 1 sera dominé par le QDF et sera parfois influencé par la présence de liens entrants provenant de Twitter vers la page ou le site concerné

Le groupe 2 sera beaucoup plus positionné sur les SERP’s en fonction des critères traditionnels notamment la qualité des liens entrants

Créer un profil Twitter et faites des liens vers votre site en espérant qu’ils seront suivis et partagés par vos clients ou membre de votre réseau.

Bien entendu ce ne sont que mes premieres recommandations car en tant que Manager SEO et ayant une vision plus global des leviers d’attarction du trafic je pense que le monitoring des données sera un élément très important:

Combien de visteurs provenant de Twitter collectez-vous sur votre interface Google analytics? Quelles sont les requêtes qu’ils utilisent? Sur quel liens cliquent-ils pour accéder à votre site? Sur quelle page de destination de votre site arrivent-ils?…

C’est quoi les mots les plus recherché sur Google Hot trends ou encore sur Twitter

Après la grosse phase de communication au sujet du nouveau moteur de microsoft (BING) suivi par la couverture médiatique du partenariat entre microsoft et Yahoo, statcounter affirme que la part de marché de Bing aux USA a légèrement chutée passant de 9.64% à 8.51%.

Au cours de la même période Google gagnait 02 points passant de 77.83% à 80.08%. A mon avis ceci ne prouve pas grand chose si ce n’est ce que l’on sait déjà à savoir que les internautes ont certes besoin de nouveautés mais ils ont aussi besoin de pertinence.

Par ailleurs si l’on considère l’effet d’expérience je postule que les récentes optimisations de l’algorithme google ont contribué à maintenir le positionnement de google dans l’esprit des internautes comme le moteur de recherche le plus pertinent. Aussi l’expérience de Google et sa grande flexibilité permet au moteur de remonter mécaniquement dans les parts de marché lorsque les autres moteurs baissent car pour les internautes microsoft Bing ou encore Yahoo! search sont des ALTERNATIVES à Google.

Et si la question vous avez été posée en ces termes: Êtes-vous prêt pour le grand retour de Yahoo! search? quelle serait votre réponse? Je pense que bien avant le deal microsoft- Yahoo! beaucoup d’experts SEO auraient forcément trouvés que cette question est une blague de mauvais goût qui n’a pas lieu d’être.

Mais seulement voila que microsoft est passé par là; et que comme à son habitude la firme de Redmond a joué sur son plus bel atout: un investissement financier.

Rappel du deal en résumé microsoft va s’occuper du back office tandisque Yahoo! va s’occuper du front Office. J’ai déjà abordé sur ce blog la question du deal microsoft – Yahoo! et de ses conséquences pour les référenceurs. Chacun saura tirer partie de ces informations, toujours est-il que si vous êtes comme moi et que vous observez le trafic provenant de Yahoo! et de Bing progresser simultanément alors ce deal cesse d’être banal.

En effet les équipes Bing avaient confirmé que l’algorithme précédent n’avait pas connu de réelles évolutions mais qu’elles apporteraient juste quelques modifications pour rendre les résultats plus pertinents car l’idée est de ressembler au maximum à l’algo google c’est-à-dire du contenu pertinent, des liens de qualité et un site à l’ergonomie parfaite.

Alors si vous avez observé que sur certaines requêtes vous vous positionnez très bien sur Yahoo! et pas sur Bing il est temps d’améliorer vos positions sur ces requêtes. Bing a prévu d’apporter de vrais changements en 2010.

Pour vous préparer à ce changement il faut savoir que sur des requêtes composées (exemple : chaussures enfants, jupe bébé,…) Bing vous propose d’abord les pages les mieux notés dans son algorithme sur la requête primaire (exemple « chaussures » ou « jupe ») puis le top 3 des sites qui sont les mieux notés dans son index sur le mot secondaire. Dès lors il devient plus qu’urgent sur des requêtes de type 2 (2 kw) d’être dans le top 5 car au final de votre position dépend l’affichage de la page dans le top 5 Yahoo! et Bing

Prosaïquement microsoft s’est aperçu que 66% des internautes se servent des moteurs de recherche pour prendre leur décision d’achat; et une fois sur la page de résultat que ces derniers passaient en moyenne 9 minutes sur internet avant de prendre la décision d’achat. Dès lors microsoft décide d’organiser la page de résultat de manière plus intuitive pour faciliter la prise de décision. Le futur algorithme va donc se baser sur certains éléments que l’on peut déjà voir à savoir:

1. Les résultats associés à la requête de l’internaute
2. Les résultats basés sur l’historique de recherche
3. Et surtout des liens d’accès rapide

Cette dernière technologie est la plus révolutionnaire. En effet en fonction de votre requête l’algorithme va proposer 5 à 10 concepts en rapport avec la votre; classées selon leur pertinence qui est déterminée par le comportement des internautes qui ont utilisés cette requête avant vous.

Cette technologie vise à anticiper les modifications que l’internaute apporte à la requête pour l’affiner; objectif est de réduire le temps nécessaire pour trouver la réponse à sa requête. C’est donc un travail sur l’intention primaire de l’internaute donc sur les requêtes génériques.

Bing a annoncé que cette technologie ne concerne que 20% des requêtes pour le moment mais ces équipes l’annoncent comme le vrai changement à venir pour l’année prochaine.

Les récentes études Hitwise m’ont amené à considérer sérieusement le Buzz qui entoure le moteur de recherche de Microsoft. Deux éléments majeures me poussent donc à vous conseiller de prendre le temps de suivre l’évolution de vos positions sur Bing de manière à voir si la buzz autour de Bing est correllé éventuellement à une hausse du trafic provenant de Bing sur votre site (voir source de trafic sur google analytics).

Venons en aux faits:

• La progression de Bing shopping

le 14 Août dernier hitwise annonçait que BING Shopping était passé de la 8è position à la 4ème parmis les comparateurs de prix aux US.

L’analyste précisait d’ailleurs que pendant la même période le trafic du site Bing shopping progressait de 169% tandisque celui des 3 principaux comparateurs (Yahoo! Shopping, Bizrate et Shopzilla perdait 2-5% de leur part de marché. (vous trouverez tous les détails de l’étude sur le site de Hitwise)

• Les études de marché récente sur la perception des internautes

Sur un marché test (les internautes canadiens) une autre étude Hitwise a revélé que Bing était selon les internautes le moteur de recherche qui proposait les meilleurs résultats devant Google et Yahoo! Or Bing est le 6ème moteur de recherche au Canada derrière Google.ca et google.com respectivement 2ème et 1er.

Ces 02 éléments m’amènent donc à vous proposer de vous servir de cet outil http://www.bing-vs-google.com/.

Il suffit d’entrer une requête dès lors vous aurez 02 écrans qui s’affichent. Vous pourrez par exemple observer vos meilleurs pages sur google et vos meilleurs pages sur BING et faire une analyse basée sur : les méta, les images, les liens entrants sur la page, les anchors, les urls,…

Bing vs. Google