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SEOCAMP Montreal : Une belle journée pour le SEO

mai 21 2012 Published by Franck NLEMBA under Référencement site internet

Vendredi dernier j'ai eu l'opportunité d'assister au SEOCAMP Montréal et le moins que l'on puisse dire c'est que c'était un déplacement utile. Honnêtement je me suis demandé à la fin de la journée si la leçon que les organisateurs doivent tirer de cet évènement ne serait tout simplement pas re-valoriser le prix d'accès aux conférences...Mais çà c'est un autre débat. A titre personnel c'était la première fois que j'assistais à un SEOCAMP (j'avais jamais eu le temps de le faire avant). Ma motivation 1ère c'était bien entendu d'assister aux conférences de l'Après midi car les organisateurs ont réussi à faire venir 2 intervenants de très haut niveau : Adam Melson de SEER Interactive (discipline du Génie Wil Reynolds) et bien sûr Mike king (qu'on ne présente plus) et visiblement je suis pas le seul à le penser :

Tweet SEOCAMP Montreal

Cependant Je tiens à souligner que les interventions de la matinée et du début de l'après midi ont fait le "job". Je pense notamment à l'intervention d'introduction de NVI qui était très utile pour les personnes qui travaillent dans les agences, ceux qui font du SEO à l'international et les entrepreneurs car je pense que pour beaucoup d'entrepreneurs Guillaume est une inspiration. Michael Mire nous a bien rappelé à quel point le LOCAL est un sujet important et Louis Durocher quant à lui, nous a bien fait comprendre que la réputation en ligne est un sujet sérieux.

Conférences sur la réputation en ligne

Si vous avez manqué le SEOCAMP Montreal 2012, voici 5 points qui vous déciderons sûrement à venir la prochaine fois

#1- Bienvenue à l'ère du Marketing Local


Micheal Mire a été le premier intervenants à me faire remplir ma feuille. Une intervention qui me touchait de 1er chef dans la mesure où dans le cadre de mes missions avec Baobaz je travaille avec des enseignes qui ont des magasins physiques. En réalité j'étais déja convaincu que le Local est important par contre je ne savais pas à quel point au CANADA.

Canadian local Eco-system

Ressource utile: Micheal a rappelé pleins de chiffres et a proposé un procéssus d'optimisation qui pourrait tenir sur une Check-list. Accédez à sa présentation ICI

#2- On ne sait pas tout sur Google Analytics


J'écoute toujours avec beaucoup d'attention les présentations sur le reporting et l'analyse Stats. J'ai d'ailleurs pas manqué de participer au dernier DoYouSEO de Montréal récemment qui portait sur le Reporting (c'était un bon moment d'ailleurs). Augustin Vazquez-Levi a présenté les principales évolutions de la nouvelle version de GA et répondu à des interrogations personnelles notamment sur l'importance des variables personnalisées sur Google Analytics. Je pense qu'il faut le rappeler car c'est important:  les "annotations" sur GA permettent notamment d'apporter plus de contexte au moment de l'analyse, que l'url builder facilite l'analyse des campagnes,etc.

#3 -Get High Quality Links & Create great linkable Assets

Bon...au regard des questions, des tweets, de l'ambiance générale de sa présentation, ADAM Melson a positionné le SEOCAMP de Montréal à un autre niveau.

Tweet on Adam melson link building show

Il est très difficile de résumer la présentation d'ADAM car comme tout le monde le sait SEER Interactive est une compagnie qui brille par son approche très particulière du "Link building". Ce que j'ai trouvé bon à retenir c'est qu'il construit ses stratégies d'acquisitions de liens entrants sur la base d'une EXCELLENT CONNAISSANCE DU CLIENT ET DE SON SECTEUR D'ACTIVITE en proposant par exemple à ses client de répondre à un long mais complet "questionnaire" sur leur activité. De ce point de vue l'acquisition de liens entrants aura un fort retour sur investissements (qualité des liens, coût des liens, social, notoriété, etc).

Ressource utile: Adam a posté un lien au sujet de sa présentation

#4 - Focus on Users through Persona


Quand Micheal King a fait son entrée, j'ai compris que j'allais apprendre un max...et très sérieusement je ne me suis pas trompé. Niveau de la présentation: Avancé; visuels, exemples, tempo, réponses aux objections, techniques, marketing, social, statistiques, stratégie SEO traditionnel...Tout était dans sa présentation.

Je le dis toujours pour atteindre un certain niveau en SEO il faut bien comprendre le MARKETING, ca pourrait avoir l'air simple mais Comment intégrer nos habitudes et notre démarche traditionnelle (recherche de mots clés, analyse et recos sur l'architecture du site, volume de recherche, ancres des liens, etc...) dans une stratégie webmarketing global?

Là on comprend bien l'importance de l'approche stratégique et du positionnement du client et pour réconcilier tout le monde (SEO & Marketing) un seul moyen : le CONSOMMATEUR FINAL. Pareil je ne vais pas résumer la présentation de mike (perso j'attends toujours ses slides) mais si il y'a une chose importante que j'ai retenu c'est l'importance que va jouer Facebook et les Persona dans la conception de mes stratégies.

Ressource utile : Toutes les présentations de Mike King sont sur son compte Slideshare

Mike King SEOCAMP Montreal

#5 - Google+ , la gestion de projet et les autres


Comme je vous le disais plus haut tout au long de la journée des présentations se sont enchainées sur des sujets divers et variés. Je pense que bien que les 4 présentations ci-dessus sont celles qui ont le plus attirées mon attention il faut noter que Google+ est là pour rester et qu'il serait très utile pour le SEO de comprendre comment çà marche. Par ailleurs le SEO dans sa pratique est souvent amené à collaborer avec différents services que ce soit en interne ou lorsqu'il est externalisé: Arnaud Mangasarian vous l'expliquera sûrement mieux que moi :)

Ressource utile : Google+ dans les résultats de recherche

Pour finir


Je voulais également savoir à quel point ce SEOCAMP a été populaire. Je suis donc allé regardé sur Topsy et sur Social mention

- Topsy vous aidera à reconstituer les discussions et à retrouver potentiellement des liens utiles vers les présentations

SEOCAMP montreal 2012- Grâce à Social Mention, je me suis rendu compte que l'activité sur Twitter était très forte l'après midi et même après l'évènement. Pourtant beaucoup de personnes n'avaient plus la possibilité d'utiliser leurs ordinateurs à cause notamment du problème d'accès aux prises électriques...Imaginez donc si tous les ordinateurs étaient opérationnels? :)

distribution des tweets sur seocamp montreal par heure- Par ailleurs il semblerait que les personnes qui donnaient leurs avis sur Twitter ont bien apprécié les conseils d'Adam Melson

Top Speakers SEOCAMP montreal 2012

Enfin, je pense qu'il faudrait rappeler que les organisateurs ont proposé de leur envoyer vos suggestions pour les prochaines éditions alors, moi je dirais juste BRAVO tout en rappelant à titre de suggestion que si j'avais eu une prise électrique pour recharger la batterie de mon MAC j'aurais sûrement pris plus de notes :)

SEO CAMP montreal 2012 photo

Liens utiles pour bien comprendre le SEO à Montreal

http://www.w3qc.org/

http://www.doyouseo.ca/

Liens vers les intervenants du SEO CAMP 2012

Franck NLEMBA

Franck NLEMBA

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Techniques de référencement naturel sur les sites Ecommerce

juil 29 2011 Published by Franck NLEMBA under Referencement Ecommerce

Normalement, on ne devrait pas parler de techniques de référencement pour les sites Ecommerce dans la mesure où en général, le référencement naturel classique a pour but de faciliter la rencontre entre une page qui a un excellent contenu et un internaute à la recherche de ce contenu. Toutefois il existe certaines contraintes dont il faut absolument tenir compte sur les sites Ecommerce notamment:

Le Contenu: les informations sur les produits ne sont pas toujours optimisées pour le référencement naturel

L'offre : Elle peu être standard et par conséquent il peut être difficile de mettre en avant la valeur ajoutée d'un produit (Par exemple plusieurs sites Ecommerce vendent des robes noires du même modèle, avec les mêmes caractéristiques techniques...)

La profondeur du catalogue: plus le site a des produits ou des références, plus l'exploration de Google va être difficile et les contraintes de ciblage sémantique fortes

D'autres contraintes peuvent exister: l'absence de contenu éditorial, un mauvais design qui pourrait affecter l'expérience utilisateur, des images de produits pas du tout optimisés, La navigation sans fil d'ariane, le contenu en double, etc..

Dans cette article je ne vais pas aborder toutes les solutions pour chacun de ces points, mais plutôt me concentrer sur les solutions possibles et envisageables en longue traîne.

Principaux problèmes de visibilité des sites Ecommerce

Au-delà des contraintes un peu plus structurelles liées par exemple à l'échange d'informations entre le système d'information de l'entreprise et le site Ecommerce, des problèmes affectent la visibilité des pages profondes sur les moteurs de recherche:

La syntaxe des urls:

Bien que les moteurs de recherche facilite de plus en plus le traitement des paramètres dynamiques de nombreux sites Ecommerce ont encore du mal à proposer aux robots des "urls simples et propres". Les urls comprennent souvent longues, parfois avec de nombreux paramètres de tracking et sans tag canonique.

url sur le site de la redoute

La Pagination

C'est un autre challenge des sites Ecommerce. En fonction du nombre de produits affichés par défaut ou par l'internaute, le système va générer une nouvelle url. Cette url est très souvent pris en compte par Google bot qui va la remonter sur les moteurs de recherche. Quelle solution adoptée dans ce cas: intégrer un tag canonique sur chaque url ou alors renseigner les Métas?

Le Linking interne

Chaque fois que j'ai intégré le "linking interne" dans mes chiffrages, les clients m'ont très souvent demandé pourquoi? La réponse est très simple: dans la pratique la page d'accueil est la page la plus forte du site car c'est elle qui est la lus consultée et qui reçoit le plus de liens entrants. A cet effet elle redistribue son potentiel aux pages de niveau 1, puis de niveau 2, etc...jusqu'aux fiches "produit".

Cette redistribution de potentiel, doit donc être maitrisée et optimisée pour permettre aux fiches produits d'apparaître sur Google ou Bing par exemple. En outre Google intègre directement le fil d'ariane sur certaines requêtes précises et à ce sujet la navigation et les liens interner ont un rôle à jouer.

La Navigation

Ce qui est à la mode c'est d'avoir un menu très riche. En réalité qui a déjà mesuré l'efficacité de cette structure? Le fait d'avoir des liens d'accès directs vers les sous catégories du site aide t-il à la conversion? J'en doute ou du moins je veux des preuves. En effet l'impact pour le SEO est le très grand nombre de liens internes que les robots des moteurs de recherche doivent explorées sur chaque sous-catégorie

liens vers les catégories sarenza

A la place il est préférable d'adopter un menu contextuel sur chaque catégorie comme le fait amazon par exemple.

Menu contextuel sur Amazon

Comment avoir plus de visites sur ses pages profondes

L'accessibilité

Comme je l'indiquais plus haut si la navigation et les liens internes ne sont pas simples, les internautes et les robots des moteurs de recherche auront du mal à découvrir le contenu des fiches "produit". A cet effet je vous conseille:

  1. D'améliorer la structure de vos sitemaps
  2. De créer des plans de sites complets comme celui de laredoute.fr www.laredoute.fr/espace-sitemap.aspx
  3. De créer un fichier sitemap dédié à chaque type de contenu (images, vidéo,...)
  4. De créer un sitemap dédié à la pagination

Les liens internes

  1. Il faut avoir une navigation simple avec un fil d'ariane et des produits accessibles en maximum 4 clics.
  2. Par ailleurs il faut envisager une navigation contextuel un peu comme Amazon
  3. Au niveau des fiches produits le système doit générer des liens pertinents vers les produits associés
  4. Depuis la page d'accueil avoir un plan de site HTML détaillé
  5. Depuis la page d'accueil (éventuellement en footer) faire des liens vers des fiches produits stratégiques

Le contenu

J'ai déjà fait des articles assez complets sur le contenu. Cependant je vais préciser les points suivants:

  1. Eviter les doublons par le biais de canonical tag
  2. Proposer aux robots des urls canoniques au niveau des sitemaps
  3. Envisager du contenu unique par l'intégration de commentaires
  4. Donner la possibilité à l'internaute de partager le contenu à travers Twitter, facebook, ou encore google+
  5. Avoir des métas claires et incitatives pour faciliter les clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche

Les changements de collection

Tout expert SEO qui gère un site Ecommerce, sait que le nombre d'erreurs 404 causées par les changements de collection reste un vrai problème. Les actions suivants permettent d'y rémedier:

  1. Redirections permanentes (301) vers les sections les plus pertinentes du site
  2. Code 200 + call-to-action vers des produits similaires (exemple zappos)
  3. Redirection 302 pour les produits temporairement indisponibles

Lorsqu'on aborde le référencement naturel sur les sites Ecommerce, il devient plus difficile de mettre en place toutes les techniques usuelles car il y'a plusieurs intervenants à différents niveaux dans le fonctionnement d'un site Ecommerce. Toutefois le plus important reste d'avoir un processus clair d'optimisation de la visibilité de produits car au final ce qui compte c'est la vente.

A lire aussi sur ce blog: Tous les articles sur le référencement des sites Ecommerce

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Comment choisir un bon référenceur

avr 17 2011 Published by Franck NLEMBA under Conseils Référencement naturel

Comment choisir un bon référenceur? Qui est le bon expert? Comment et pourquoi croire en ce que propose une agence SEO au détriment d'une autre? Ces questions de nombreux clients se la posent et vont continuer à se la poser dans les prochaines années pour les raisons suivantes:

  • De plus en plus de personnes font ou font semblant de faire du référencement naturel
  • Les investissements sur le search marketing vont continuer à progresser si l'on se fie aux dernières estimations des cabinets américains
  • La recherche d'information sur le référencement naturel continuera de progresser

Ainsi c'est très important de choisir le bon expert ou l'agence qui vous accompagnera en référencement naturel. Mais comment voici quelques pistes:

Les références

Que ce soit un indépendant ou encore une agence les références sont importantes. Il vaut mieux commencer par demander  à la personne en face de vous sur quel type de site il ou elle a travaillé? Par exemple si vous souhaitez faire un site Ecommerce sur magento et que ce dernier soit bien optimisé en référencement naturel, il vaut mieux miser sur une agence spécialisé sur cette technologie comme la nôtre; Baobaz :) pour une raison simple: on ne fait que çà (référencement naturel pour les marques) dont forcément nous sommes experts et des références existent: Etam, la halle aux chaussures, jennyfer, 123,...

La réputation

Sachant l'impact néfaste des sanctions de Google il faut vérifier si l'agence ou l'expert a déjà travaillé sur un site sanctionné par Google d'une quelconque façon à cause de certaines techniques black hat

Le discours

C'est l'un des éléments important. Que l'on soit expert ou pas en SEO il est évident que c'est un levier qui prend du temps à apporter des résultats. Si votre interlocuteur vous indique donc qu'il peut référencer votre site Web en un mois sur le mot clé souhaité çà peut paraitre bizarre notamment si le secteur est constitué de sites anciens, ayant une bonne notoriété. Il est par exemple aberrant aujourd'hui de penser qu'on peut occuper la première position sur la requête "chaussure" ou "vente privée" sur Google en un mois alorsque les sites présent sur le top 10 de la chaussure y sont depuis très longetemps par exemple.

Les aspects Techniques

Bien que n'étant pas experts, vous pouvez vérifier: le pagerank du site, les mots clés dans ces titles, la structure globale du contenu, les niveaux de navigation, le nombre de liens entrants, les positions du site sur Google sur ses propres mots clés. Par exemple voir quel position la personne occupe sur les requêtes "expert en référencement", "référenceur", "agence SEO", ...

La Stratégie proposée

Aujourd'hui les réseaux sociaux font intégralement partie du SEO. Il faut donc valider la stratégie et voir si la personne vous propose de vous positionner sur des mots clés génériques ou sur la longue traine? Par ailleurs il faut valider l'objectif s'agit-il d'avoir des visites ou alors de vendre? ou les deux? En outre il faut bien valider que votre expert à une bonne connaissance de votre cible. Ainsi posez lui des questions sur ses techniques de rédaction du contenu: il faudrait tout au moins qu'il ou elle puissent vous indiquer comment choisir les bons mots clés à introduire dans les descriptions, quelle intention de recherche cherche t-on à satisfaire?...

Si tous les éléments cités ci-dessus ne répondent à votre question de trouver le bon expert en référencement, alors lisez cet article du search engine land ou allez sur le guide pour webmaster de Google

Voir tous les conseils en référencement naturel

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Conseil en référencement naturel: choix des mots clés

mar 14 2011 Published by Franck NLEMBA under Conseils Référencement naturel

Une personne présente lors de mes dernières conférences sur internet au Cameroun m'a demandé un conseil en référencement au sujet de la sémantique et notamment des mots clés. La question est de savoir comment fait-on pour choisir des mots clés pour optimiser les pages en référencement naturel?

Cette question est très délicate car comme j'ai souvent tendance à dire le référencement naturel c'est d'abord une question de contenu. Toutefois voici 5 astuces pour trouver les bons mots clés pour améliorer le référencement naturel de vos pages

1 - La suggestion de recherche

La première chose est d'aller sur Google et de voir ce que google propose comme requêtes associées. En effet la suggestion Google est très instructive car elle indique les mots clés que les internautes utilisent en général lorsqu'ils font la même recherche que vous. Par exemple si vous recherchez un expert en référencement Google vous proposera les éléments sur cette image. Ces mots clés peuvent être utilisés sur vos pages dans les champs correspondants

expert en référencement naturel

2 - Google Instant

Beaucoup d'experts en SEO considèrent que Google instant n'a pas trop d'impacts sur leur trafic, la réalité c'est que même Google avait limité le seul impact de Google Instant à l'augmentation des impressions et à une diminution des taux de clics.

Pour des besoins d'optimisations sémantiques Google instant s'avère être une excellente source de ciblage sur la longue traine. Ainsi vous aurez des idées d'expressions longues et précises à intégrer sur vos pages profondes par exemple, si vous êtes un site Ecommerce

google instant

3 - Les Titles

Cette tactique est très souvent proposée en référencement naturel comme base du benchmarck: il faut lire les titles des concurrents afin de comprendre sur quels mots clés ils se positionnent. Ces mots clés pourront vous donner des idées pour votre propre stratégie

recherche google instant

4 - La saisonnalité des mots clés

En général lorsque l'on gère les sites Ecommerce on a l'habitude des questions de saisonnalité car les changements de collections imposent de s'adapter aux saisons. C'est un peu moins le cas sur d'autres secteurs d'activités. Toutefois la logique est la même il faut essayer de choisir les mots clés qui sont recherchés à un moment précis de l'année ou alors ceux qui sont toujours très recherchés tout dépend de votre secteur d'activité.

saisonnalité des mots clés

5 - Les mots clés en CPC

On a souvent tendance à écarter les SEO du SEM. Mais il faut savoir que bien que la plupart des clics se font en référencement naturel il vaut mieux pour un site être présent en référencement naturel et payant car ceci maximise l'exposition & donc la notoriété. Ainsi les mots clés utilisés sur la publicité Google sont très importants car ils permettent d'identiifer quelles sont les requêtes qui ont un très gros potentiel de conversion.

Ainsi mon dernier conseil est de vous proposer de les utiliser également en référencement naturel et de mesurer vos taux de clics en conséquence

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