Dans sa série de communiqués visant à "réveler" quelques projets sur lesquels ses ingénieurs travaillent, Google a présenté hier près de 40 changements qui ce sont réalisés en février ou qui sont en cours de réalisation actuellement. Les plus importants concernent notamment:

La mise à jour de la requête "site:"

Cette requête est très utile pour les audits SEO ou encore pour avoir une idée des pages les plus importantes d'un site: analyse concurrentielle. Google a indiqué, qu'ils ont apporté beaucoup plus de diversité aux résultats sur cette requête.

Des changements sur les images

Le mois dernier google avait également révélé des changements sur les images. On dirait que l'optimisation de l'affichage des images est un véritable challenge pour Google cette année. Je ne sais pas exactement qu'elles sont les dernières statistiques sur le consultations de Google Image mais tout indique que les images attirent pleins de clics en recherche universelle. Le problème c'est que Google continue à proposer en recherche universelle la source la mieux optimisée pour l'image et non ou très rarement la source de l'image en question. On observe ceci en E-commerce ou il est très rare de voir une image en provenance d'une fiche produit par exemple. Ainsi Google a notamment:

• Augmenter le nombre de requêtes sur lesquels on pourra voir apparaitre les images en recherche universelle
• Augmenter la prise en compte des dernières images
• Améliorer la détection des contenus adultes au niveau des images
• Travailler sur les images associées

Mise à jour de Panda

Dès mes premiers articles sur le sujet j'indiquais déjà à quel point Google Panda allait radicalement changé notre conception du référencement naturel. Sur cette mise à jour de l'algo panda, Amit Singhal n'a pas été très locace et il a dit exactement ceci:

Shopping rich snippets

Google a également déployé à l'international l'affichage des informations additionnels (prix, disponibilité, votes,etc) généralement disponibles au niveau des fiches produits. De nombreuses recherches montrent que les internautes réagissent bien lorsque les résultats de recherches Google sont enrichies d'images ou d'étoiles (votes). Je pense que ceci va pousser les webmasters des sites Ecommerce a adopté un peu plus schema.org et les autres formats d'encodage.

Résultats - recherche locale

L'explosion des recherches sur mobile a poussé depuis bien longtemps, google à optimisé à très grande vitesse les recherches locales. Seulement le classement des résultats de recherches sur les requêtes à forte connotation locale, n'est pas toujours très optimale à mon avis.

Personnellement, je pense que ceci est un retour en arrière de Google (se baser sur les éléments de l'algo "principal" pour classer les résultats en de la recherche locale) car l'information à l'intérieur des sites Ecommerce n'est déjà pas très bien optimisé. Tant que les marchands ne prendront pas la peine de créer une page par magasin, de mettre du contenu unique sur chaque magasin, d'attirer des commentaires sur leur site mais aussi sur leur page Google adresses,...Google aura toujours du mal sur le ranking des informations locales.

Evaluation des liens

Les liens entrants c'est la base même du pagerank et du système de classement des résultats de Google. Hier on a appris que Google a modifié la manière dont ils évaluent la valeur d'un lien. Pour moi c'est juste une petite modification dans l'évaluation du "link juice" car Google a nécessairement besoin de l'ancre des liens pour identifier la relation entre deux contenus (ceci est valable pour les liens internes et externes). Par ailleurs le système est fait de manière à ce que les liens en provenance des sites forts aient beaucoup plus de poids que ceux en provenance des sites de moins forte notoriété. Celà a mon avis n'a pas changé.

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Mesurer la qualité d'un lien entrant

Il est de plus en plus clair que la nouvelle stratégie Google, en plus de donner des résultats plus ou moins personnalisés vise à vous donner également les résultats les plus proches de votre point de recherche. Ceci remet donc au centre de la stratégie de référencement naturel, les préoccupations locales. Je suis aujourd'hui convaincu que le simple fait d'envoyer le fameux fichier KML à Google pour apparaître sur la recherche locale à travers Google Maps sera insuffisant. Pour preuve je viens de faire une recherche sur un mot clé de type commercial mais sans véritablement d'intention locale et qu'est-ce-que j'observe: la recherche locale poussée en recherche universelle:

#1 - Cas d'une recherche sur "chaussure"

#2 - Constats Rapides

On remarque que les sites qui occupent traditionnellement le TOP 3 ont conservé leurs positions témoignant que "chaussure" reste une requête générique et Google fait donc confiance aux sites qui ont le plus de légitimité. Par contre à partir du quatrième résultat c'est la recherche locale ; ce qui a comme conséquence de décaler les sites traditionnellement positionnés entre la 5e et la 10e position (cas de la halle aux chaussures par exemple). Pourquoi une telle agressivité de la part de Google sur les recherches locales? Difficile de trouver une réponse complète mais quelques points semblent importants:

• La recherche sur mobile progresse à un rythme vertigineux et il est important pour Google d'augmenter de ce fait le nombre de requêtes locales
• Google fait encore des tests suite aux dernières modifications sur Google Adresses et la recherche verticale semble être le meilleur endroit pour le faire
• Google prépare une grosse fusion entre les résultats "locaux" et Google shopping ce qui permettra à l'internaute d'avoir des offres commerciales directement sur la première page de Google sur un certains nombre de requêtes à fort potentiel commercial
• Google veut pousser les sites à optimiser leur présence locale

D'autres raisons peuvent être évoquées ici mais croyez-moi au même titre que j'avais déjà souligné la présence des résultats Twitter en prévision de l'arrivée de Google+, j'ai le sentiment que ces changements seront durables.

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Google affiche plus de résultats en recherche locale

Pourquoi les marques et enseignes doivent s'investir dans le local

Souvenez-vous de mon article sur la rédaction de contenu où j'indiquais l'importance de maitriser les types de requêtes. Dans cette classification je faisais abstraction des requêtes locales c'est-à-dire des recherches dont l'intention de l'internaute est de trouver une adresse physique ou un numéro de téléphone par exemple car pour moi elle pouvait s'intégrer dans les différents groupes Navigation, commercial, transaction...Or il y'a une semaine Baobaz a organisé un petit déjeuner sur l'importance du local dans les stratégies Ecommerce (Recap à venir sur ce blog) et pendant ce petit déjeuner la représentante Google a bien fait la différence entre les recherches locales avec une intention commerciale et les autres requêtes locales.

Quelle est la différence? La différence vient dans l'intention d'achat qui s'ajoute à l'intention locale. Le but est effectivement d'associer les résultats Google shopping à la recherche locale pour proposer à un internaute qui est dans le 2e arrondissement de Paris par exemple, des informations sur les magasins qui disposent actuellement le produit recherché...[je reviendrai sur ces points dans un article à venir]

Suite à ce petit déjeuner, un article publié sur un blog américain ce martin renforce cette tendance en précisant: que Google aurait augmenté le nombre de requêtes locales en recherche universelle, dans la mesure où de nombreux webmasters indiquent qu'ils observent une augmentation de leur trafic sur la recherche locale particulièrement sur la recherche de produits.

Je donne du crédit à cette information dans la mesure où les démonstrations qui nous ont été présenté par l'équipe Google prouvent que Google souhaite avoir l'information sur les disponibilités en stock en temps réel si possible. Cependant les tests que j'ai effectué sur des sites de mes clients n'arrivent pas aux mêmes conclusions dont je serai tenté de dire que ces modifications n'ont pas encore d'impact sur google.fr. Toutefois pour vous en assurer je vous propose le process suivant:

1. Créer un profil sur Google Analytics pour collecter le trafic local
2. Analyser les mots clés qui vous apportent du trafic local (magasin, boutique, nom de ville...)
3. Faire un rapport de positionnement sur ces requêtes
4. Suivre les impressions et les clics sur vos requêtes locales

Lire tous les articles sur la recherche locale

Il est évident pour la plupart des gens aujourd'hui, que l'on ne peut pas vivre ou circuler sans les services de géolocalisation que sont Google maps, Bing, Mappy...En 2010 beaucoup de changement se sont fait chez Google, contribuant à renforcer l'idée selon laquelle la géolocalisation est un axe de développement majeur chez Google. L'un des signes les plus forts envoyés par les dirigeants de Google à cet effet a été le changement de Job de Marissa Mayer qui s'occupe en particulier de la géolocalisation (VP for Location and Local Services). On peut également souligner l'invasion des résultats locaux sur un certain nombre de requêtes.

A mon avis l'utilisation de Google maps a fortement progressé lorsque les utilisateurs de Smartphones ont compris son importance et Marissa l'a également souligné hier en indiquant que plus de 200 millions de mobiles utilisent Google maps et 40% du trafic de Google maps vient du mobile. Prosaïquement il n'est pas rare aujourd'hui qu'une personne sorte de chez elle juste avec comme seule information l'adresse de sa destination; car il ou elle va utiliser Google Maps pour trouver son lieu de rendez-vous. Pour les utilisateurs c'est donc très utile de savoir:

• Où est ce qu'on va?
• Quelle est la distance que j'ai à parcourir pour y arriver
• Que pensent les personnes qui sont déjà aller à cet endroit,
• Existe t-il des photos de cet endroit
• ...

Foursquare et aujourd'hui Facebook places ont renforcé l'intérêt des marques pour la géolocalisation et le mobile. Les marques et enseignes ont désormais tout intérêt à multiplier "les points de rencontre" avec les clients qui comme l'a montré une étude très récente utilisent internet pour chercher le produit qu'ils vont acheter en magasin ou alors vont en magasin pour voir le produit et achètent en ligne. Jeudi dernier Marissa Mayer à à nouveau préciser que 20% des requêtes concernent la recherche d'informations locales et la plupart de ces requêtes se font via mobile. Voici donc une nouvelle opportunités pour les Marques.

Que faire pour réussir sur la recherche locale si vous avez des magasins?

1- Quelles sont les requêtes qui débouchent sur des résultats avec des cartes ou des adresses sur Google

2- Rassembler toutes les informations sur vos magasins et envoyez les à Google, Bing et Yahoo

3- Étudier les possibilités publicitaires sur Google places

4- Analyser les recherches géolocalisées ou à tendance locales sur votre outil statistiques. Par exemple si vous utiliser Google Analytics, il faut créer un segment avec les mots clés boutique, magasin, des noms de ville,...

5- Analyser d'où viennent vos visiteurs et enrichir vos pages Google Maps à cet effet. Il est possible d'identifier la provenance de vos visiteurs sur Google Analytics ou sur des outils comme Google insight. Par exemple pour savoir en France où est ce que les gens ont un intérêt pour les fleurs à offrir à l'occasion de la fête des mères, Google insights va m'indiquer d'intensifier mes actions en Ile de France et sur la côte d'Azur.

Tendances de recherche sur "fleur fête des mères"

6- Exploiter toutes les possibilités de la version mobile de Google Maps: Google a récemment mis à jour sa version mobile qui donne la possibilité à l'internaute d'identifier tout ce qui est autour de lui y compris des magasins, restaurants,...

Voilà, j'espère que comme moi ces conseils vous aideront à obtenir des résultats

Comme vous l'avez remarqué lorsque l'on fait une recherche géolocalisée Google nous propose une carte à gauche de l'écran avec à droite des points de repères?

Matt McGee a relayé sur son site une étude faite là-dessus pour montrer comment les internautes (échantillon de 19) ont réagis face à ces changements sur google maps.

Ce qu'il faut retenir c'est que l'attention des internautes va tout de suite sur les points de repères et non sur la carte. La carte attire également l'attention des internaute lorsqu'elle est accompagné de pubs locales et il vaut mieux être premier dans le listing.

Lire en détail les résultats de l'étude ici: smallbusinessmem.com