Google

Google et la recherche sémantique : Impacts stratégiques

mar 16 2012 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

Dans les échanges que j'ai eu avec quelques personnes sur Twitter ces derniers jours j'indiquais que les changements de Google sont à prendre avec beaucoup de recul car c'est vrai que le moteur de recherche a l'habitude d'apporter des modifications à son infrastructure notamment à son algorithme mais ces derniers temps on voit beacuoup de changements radicaux et une nouvelle ère arriver.

Depuis que Larry Page a pris les commandes de Google, l'entreprise est plus active, elle communique plus et surtout elle affiche ses ambitions publiquement notamment sur le social. Ce billet n'est pas dédié au social mais à la dernière annonce de taille faite par Google: proposer directement des réponses aux internautes lorsque le moteur de recherche comprend la requête. Quoi?

Exemple d'images sur la recherche sémantique

Avant d'épiloguer sur la recherche sémantique, revenons sur quelques éléments: Google a modifié sa politique de confidentialité il y'a quelques semaines prouvant ainsi que l'entreprise doit être considéré comme une entité unique qui propose différents services. Autres changements importants c'est le déploiement hors des USA "search plus your world" ce qui entraîne plusieurs conséquences autant au niveau du SEO où l'on perd certaines données sur Google Analytics avec son corollaire le positionnement privilégié des contenus tirés de Google+ entraînant ainsi une révision des techniques de référencement naturel.

Si l'on prend juste ces 2 informations on s'aperçoit que:

  • Google va se servir des informations personnelles que je communique par exemple sur Gmail ou des recherches que je fais sur google chrome pour améliorer la qualité de son moteur de recherche
  • Google connaissant le type de site que je consulte lorsque je fais un certain type de recherches va aussi améliorer sa "suggestion de requêtes" pour MOI
  • Google affirme sa suprématie car se servir des données personnelles pour améliorer la qualité de la recherche c'est un peu montré à Facebook qu'ils n'ont pas besoin d'avoir un accord avec eux pour améliorer la qualité de leur données
  • Supprimer certaines données au niveau du SEO pour les laisser uniquement à la disposition des annonceurs sur Adwords c'est également une simple technique concurrentielle mené par l'acteur qui domine la publicité sur le web;
  • Google prend un risque à proposer en priorité les résultats tirés de Google+ car pour l'instant bien que les chiffres de fréquentation de Google+ sont à la hausse le contenu qui y est partagé n'est en rien proche de celui qu'on peut avoir sur Facebook ou sur Twitter

On pourrait continuer à analyser les conséquences des derniers changements de Google sans être exhaustif car ils différèrent bien entendu d'une industrie à une autre, d'un type de site à un autre, etc.

Hier j'ai assisté à une conférence animé par Tim Reis au sujet de Google+ au salon du Ecommerce de Montréal.

Au-dela des chiffres cette session était interessante car à travers ses propos on pouvait comprendre que c'est toute l'INFRASTRUCTURE de GOOGLE qui est entrain de changer et de manière complètement définitive; çà ne sert à rien de vous focaliser sur les positions sur les moteurs de recherche. Google a certes "protéger" le pagerank mais il est presque évident de se rendre compte:

  1. Que les mises à jour de Google+ seront plus importantes que les billets de blogs et peut être même que certaines actualités
  2. Que la recherche personnelle a pris définitivement le dessus sur les résultats classiques
  3. Que Google n'a cessé de modifié la présentation des résultats de recherche
  4. Que les marques qui sont sur Google+ vont tirer parti du nouveau SEO car sur Google+ qu'est ce qu'on partage : du texte (mais avec son contexte), des images, des vidéos,...Ce qui nous amène donc à quoi : LA RECHERCHE SEMANTIQUE.

Que veut Google avec sa recherche sémantique?

Disons que depuis le lancement du protocol schema.org, on pouvait déjà sentir la volonté de google de transformer la recherche. Car si les développeurs peuvent décrire le contenu des pages de manière à faciliter le travail des robots, la restitution de ce contenu sous forme d'images, de votes ("ratings") d'adresses, de date, etc...va contribuer à améliorer les CTR et donc l'expérience utilisateur et donc le temps passé sur Google.

Amit Singhal ce matin sur Google+ a indiqué les contours de ce changement de Google. Il a d'abord indiqué que la mission de Google en matière de recherche est tout d'abord de répondre aux requêtes des internautes. Il a par ailleurs indiqué que la recherche aujourd'hui n'est pas satisfaisante c'est pourquoi Google a investi dans une base de données qui contient désormais près de 200 millions d'entités et développe actuellement une technologie pour comprendre la signification des mots. Il n'a pas dit plus de choses que çà et nous a invité à attendre pour en savoir plus.

Mais si je comprends bien, Google va potentiellement proposer aux internautes de trouver directement la réponse à leurs requêtes sur Google sans nécessairement être redirigé sur un site tiers. Et ceci va potentiellement affecté 10 à 20% des requêtes.

Ainsi par exemple plus tard, si je demande à Google de "hauteur de la tour eiffel" il me présentera une page tiré de sa base de données avec la hauteur de la tour et non plus le résultat Wikipédia ci-dessous?!

One response so far

Google et la vie privée: Que va t-on faire?

mar 05 2012 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

C'est d'abord les experts en SEO qui pour une raison qui n'a rien à voir avec celle dont je vais parler dans cet article s'indignaient il y'a quelques mois maintenant de la position dominante de Google qui a retiré un certain type de requêtes des rapports Google analytics soi-disant pour protéger les informations des internautes. Pour rappel voir les informations sur "not provided" search.

Si vous êtes utilisateur d'un des services proposés par Google vous avez sûrement rencontré un message vous informant de lire absolument les nouvelles règles concernant la gestion de vos informations personnelles. Si vous n'avez pas eu le temps de lire ce communiqué il n'est pas trop tard, vous pouvez continuer à en savoir plus sur l'utilisation que google fera de vos données personnelles dans la section dédiée aux règles de confidentialité de Google

Alors, ce que je souhaite vous proposer ici c'est de lire cet article notamment la section "transparence et liberté de choix" où vous pourrez trouver des outils pour mieux contrôler votre vie privée lorsque vous utilisez les services Google.

Par ailleurs s vous êtes un utilisateur de google chrome, lisez cet article qui vous en dira plus. Enfin ces articles du wall street journal et de SEL vous permettront d'avoir toutes les informations pour mieux apprécier le thème de la confidentialité et de la vie privée vis-à-vis des services google.

No responses yet

Résultats finale de la coupe du monde de rugby

oct 22 2011 Published by Franck NLEMBA under Moteur de recherche

Nous sommes à quelques heures de la coupe du monde de rugby et comme d'habitude, je me focalise sur la manière donc Google va proposer les résultats aux recherches relatives à la finale de la coupe du monde de rugby. Le but de ces articles que je fais depuis plusieurs mois et qui ont déjà couverts la mort de michael jackson, la main de Thierry henry, le scandale DSK ou encore les primaires du PS, visent à confirmer une différence de traitement sur l'actualité par la présence dans l'algorithme google du fameux QDF.

resultats finale de la coupe du monde de rugby 2011

Donc on peut déjà observer principalent que Google donne la part belle aux résultats:

  • Google actualités (ce qui confirme bien que tout ce qui concerne la coupe du monde de rugby fait partie de l'actu)
  • Vidéo: j'ai par exemple observé que quelques heures après la publication par tF1 de son documentaire sur les bleus la vidéo a été indexées
  • Les résultats sociaux notamment tirés de Google+ et des blogs.

resultats finale de la coupe du monde de rugby 2011

Demain après la finale, je mettrai à jour cette article, peu importe le vainqueur!

Mise à jour du 29 Octobre

La coupe du monde est terminée et maintenant on sait que les all blacks ont gagné leur second titre mondial. Je vais pour la première fois tester ce que Google propose sur cette recherche lorsque l'effet "actualité est passé. Contrairement aux premières recherches que j'avais effectué sur cette requête, Google me propose maintenant en priorité le site TF1 car lors de ma première recherche j'avais cliqué sur le lien TF1. En plus de çà, google me propose toujours les résultats tirés de l'actualité de la coupe du monde de rugby. Ma conclusion est la suivante: Il est clair que sur les recherches relatives à l'actualité, google va donner la priorité à Google actualités avec une fréquence de mise à jour de l'actu très rapide.

Par contre l'algorithme va tenir compte des sites que vous allez consulter et la recherche personnelle reprendra le dessus quelques jours après! J'observe aussi que lorsqu'il n'ya pas suffisamment de resultats sur une recherche, Google va privilégier wikipedia.

wikipedia domine la recherche d'informationsEnfin, j'ai regardé les tendances des tweets sur les all blacks, afin de savoir si les gens continuent de parler d'eux même après la finale. La réponse est NON! ou alors très peu de gens parlent des blacks après, surement parce que comme les médias l'ont indiqué ils ont fêté le titre en famille. L'autre explication d'une saisonnalité des tweets un peu écrasé sur les jours d'après est liée à la nature même de Twitter comme média de l'instantanéité!

saisonnalité des tweets sur les allblacks

No responses yet

Comment fonctionne la recherche sociale de Google?

août 18 2011 Published by Franck NLEMBA under Conseils Référencement naturel

Si vous avez un compte Gmail comme moi depuis plusieurs année, vous avez surement remarqué l'enrichissement de vos résultats de recherche par des annotations sociales. Ceci vient donc confirmer un changement que Google avait initié depuis plusieurs années pour rendre les résultats plus personnels et plus pertinents.

En 2009, Google annonçait le lancement de l'expérience sociale dans un article que vous trouverez ici. Bien entendu en 2009 qui aurait parié sur les progrès que Microsoft ferait sur la recherche sociale en associant les résultats Bing à ceux de facebook ou encore au succès de l'intégration des résultats Twitter dans la recherche universelle?

Maintenant que c'est clair que tous les moteurs de recherche vont se servir des informations que nous partageons sur nos différentes plateformes sociales (Twitter, linkedin, picassa,...) je me suis demandé comme beaucoup de gens se le demandent depuis l'arrivée de Google+ si les mises à jour sociales sont intégrés sur les résultats naturels. la réponse figure ci-dessous:

Google intègre les résultats Google+

On observe:

  • Que google me propose des résultats tirés des membres de mes différents cercles (Twitter, Google +,...)
  • Que les résultats avec les annotations des membres de mon réseau arrivent en premier
  • Que ces résultats n'apparaissent que lorsque je suis loggé sur un compte google

Ce qui m'amène donc à m'interroger sur les bases de la recherche sociale Google. En d'autres termes d'où google va récupérer ces résultats sociaux?

Dans la vidéo de Matt cutts ci-dessous, les annotations sociales proviennent

  • De mon profil Google
  • Des informations de mon compte gmail
  • Des informations de Google reader

A savoir que Google précise que l'algorithme va intégrer aussi les informations partagées par les "amis de mes amis" pour nous donner l'information la plus pertinente possible.

Pour conclure: google intègre bien les résultats tirées de Google+ sur les résultats naturels et lorsque ces résultats sont affichés ils sont prioritaires.

One response so far

Comment faire la pubilicité sur mobile via Google adwords

mar 06 2011 Published by Franck NLEMBA under Adwords - Conversion

L'astuce du jour pour ceux qui sont à la fois intéressés par la publicité sur mobile à travers Google et qui ne savent pas encore se servir de l'outil adwords c'est la possibilité de construire une meilleure liste de mots clés pour sa campagne sur mobile.

Avant de vous indiquer comment faire; je souhaite néanmoins préciser que ces 2 dernières années la recherche sur mobile à travers Google a été multiplié par 5 et qu'au 3e trimestre 2010 Google a enregistré une croissance des recherches sur mobile de l'ordre de 130%.

Ainsi supposons que je suis un annonceur qui souhaite communiquer sur les "hotels au cameroun". Je vais juste sélectionner dans les options avancées: le pays, la langue & le support. Ainsi je vais obtenir les volumes de recherches adaptés. Très simple.

publicité sur mobile google adwords

No responses yet

Les nouvelles options de la page de résultat google

oct 02 2009 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

Depuis le mois de Mai dernier Google n'a pas arrêter d'innover et de proposer aux internautes des petits plus afin d'avoir les résultats les plus pertinents possibles: améliorations de la barre de recherche, options de recherche, snippets

Ainsi on a vu successivement apparaitre dans les options de recherche de nouveaux plus qui aujourd'hui donnent simplement plus de liberté aux internautes lors des recherches.

Je vais commencer par un élément très important pour le ranking sur Google. Il s'agit de l'actualité des résultats. Le principal reproche que les internautes font à google c'est de proposer des pages dont le contenu n'est pas toujours actualisé simplement parce que l'algorithme de google faisait la part belle aux sites les plus anciens et qui sont les plus populaires "liens entrants".

Le problème c'est que Twitter propose des résultats plus actualisés. Pour faire face à la montée en puissance des sites de micro blogging Google a affiné les options de recherche et propose aux internautes de voir les résultats de pages découverts tout récemment.

Parmi toutes les options proposées aujourd'hui par google 02 m'interessent particulièrement:

  • La possibilité d'afficher des résultats avec beaucoup de sites E-commerce et son contraire
  • La possibilité pour l'internaute de voir des résultats avec beaucoup plus de contenu texte

La possibilité de voir les commentaires venant des forums ainsi que le contenu des pages permettra forcément aux internautes de gagner du temps et de visiter uniquement les pages qui leur semblent pertinente par rapport à leur recherche.Les internautes pourront ainsi se rendre compte que les comparateurs de prix ne sont pas toujours très pertinents sur toutes les requêtes.

Par ailleurs les petits sites qui sont dans des niches pourront se positionner si ils sont assez spécialisés et surtout très actualisés.

Par ailleurs Google permet de sélectionner plusieurs options afin d'affiner les recherches. Pour le moment ces options sont encore très pertinentes en Anglais nous attendons donc impatiemment d'avoir la même satisfaction en Français.

Seul bémol (parce que ça ne me semble pas très loyal) j'ai pour le moment l'impression que Google propose en priorité des pages de sites E-commerce présentes dans son comparateur de prix google products. A confirmer dans les prochains jours.

Plus d'informations sur le blog google

No responses yet

Référencer son site internet grâce au buzz

juil 20 2009 Published by Franck NLEMBA under Google services

La dernière fois j'ai abordé la question de la fréquence d'actualisation du contenu comme étant l'un des indicateurs principaux de positionnement des sites d'information et des médias. Nous avons tous pû nous en rendre compte la dernière fois lors du décès de michael jackson (google actualisait en temps réel la page de résultat).

Aujourd'hui je vais vous présenter 2 outils qui permettent d'avoir un ordre d'idée sur ce l'importance du buzz pour le référencement naturel actuellement et si vous êtes webmaster ou propriétaire de site E-commerce vous pourrez mieux planifier vos campagnes marketing.

Pour mieux l'illustrer je vais prendre l'exemple d'une requête générique: "image". Je vais me servir de plusieurs outils pour tracker le buzz sur cette requête

http://www.facebook.com/lexicon/

Grâce à cet outil vous pourrez avoir une idée du buzz qui se fait sur une marque, une personnalité, un sport ou tout autre sujet d'actualité sur facebook. Facebook/lexicom vous donne la possibilité de suivre l'évolution étape par étape en jouant sur le curseur en dessous de l'image.

Du point de vue du référencement naturel vous pourrez ainsi choisir à quel moment animer votre wall sur facebook et partager par exemple un lien de votre site au moment où le buzz est au maximum

Ensuite http://news.google.com/archivesearch

Cet outil est excellent. De mon propre point de vue il donne une vraie indication sur l'évolution du buzz sur une requête en fournissant et oui de vraie source historique. En vous connectant dessus vous avez la possibilité de choisir l'affichage.

Je vais pour le tester me mettre dans la peau d'un référenceur qui aimerait identifier les plus vieilles pages sur la requête "vêtement bébé". Voyons ce qu'il nous propose:

vêtement bébé sur google archive

vêtement bébé sur google archive

Google nous propose un graphique où l'actualité est classé sur une période précise en l'occurence 1990 à 2009. Il nous propose si on le souhaite de modifier la période.

Plus intéressant et les référenceurs pourrons en convenir avec moi il vous donne des pages qui ont été publiées il y'a longtemps et donc qui ont un historique sur les index google assez inetressant.

Ces outils que je viens de présenter peuvent être rajoutés à ceux que je vous avais conseillé sur mon billet comment-evaluer-la-saisonnalite-dune-requete.

Bon test!

Franck Nlemba, expert référencement


No responses yet

Older posts »