Mise à jour du 17/08/2012

Quelques modifications récentes sur l'interface du Google webmaster tools ont attiré mon attention et j'ai jugé utile d'en parler car je ne suis pas sûr que tous les experts qui tombent sur cet articles sont au courant de ces nouvelles possibilités:

#1- Téléchargement des données du Google webmasters tools dans Google Doc

Désormais au moment de l'exportation de vos données vous aurez le choix entre télécharger les données en local (CSV) ou directement sur Google Document. L'avantage avec Google Doc c'est que vous pourrez mettre à jour le tableau et le partager plus facilement avec le client.

2# Télécharger les derniers Liens entrants

C'est bien connu, pour être bien référencé il faut avoir des liens entrants en qualité et en quantité. Le Google webmasters Tools donnait déjà la possibilité de connaitre les liens qui pointent vers votre site Web d'une part mais aussi les pages qui reçoivent le plus de liens entrants. Tout récemment, Google a donné la possibilité de télécharger les derniers liens vers votre site

Ceci est utile a plus d'un titre dans la mesure où vous aurez une idée des partenaires les plus efficaces d'une part mais aussi des sites qui parlent de vous naturellement pour des opportunités de partenariats ou d'opérations marketing.

Lorsque j'ai commencé à parler à mes clients du google webmasters tool il y'a quelques années j'étais surpris par leur étonnement sur le volume d'informations et la clarté de Google au sujet de son activité sur le site. Cependant entre cette période et aujourd'hui, mes chers clients n'ont jamais été à l'aise avec l'outil google pour les webmasters au même titre qu'ils n'ont jamais réellement été à l'aise avec Google analytics.

Aujourd'hui le google webmasters tool fait peau neuve. L'objectif de Google est de permettre aux webmasters d'avoir en un coup d'oeil un état des lieux sur la "santé" de leur site. Google a amélioré l'interface du webmasters tool en regroupant les informations clés sur un site. A titre d'exemple google pourra tout de suite vous remonter les informations suivantes:

• "Des problèmes importants ont été détecté sur votre site"
• "Nous avons remarqué que vous avez malencontreusement bloqués des pages importantes de votre site"
• "Le domaine favori de votre site a été modifié"
• "Le nombre d'URL détectées par Googlebot sur votre site  est extrêmement élevé"
• etc.

Ces informations utiles permettront d'intervenir assez rapidement en cas de problèmes ou de "staffer" les équipes. Selon Google ces modifications s'appliquent aux webmasters qui gèrent moins de 100 sites sur leur interface. A noter que comme à son habitude google ne mettra pas automatiquement à jour son interface en cas de corrections des problèmes mentionnés.

Voir le détail des changements du google webmasters tool en cliquant sur ce lien http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/09/work-smarter-not-harder-with-site.html

Articles A lire aussi:

http://www.francknlemba.com/2010/10/mise-a-jour-du-google-webmaster-tool/

http://www.francknlemba.com/2009/04/6-elements-de-base-de-la-gestion-du-webmaster-tool/

http://www.francknlemba.com/2010/08/rendre-le-site-accessible-a-google/

Lorsqu'on se retrouve en général dans la construction d'un business plan Ecommerce et que l'on est dans une logique de construction d'une stratégie online basée sur l'acquisition de trafic sur plusieurs leviers, il n'est pas rare d'entendre ou de se poser la question suivante: quel est le nombre de visites récupéré par les sites positionnés en première page de Google?

Je me souviens lors d'un petit déjeuner baobaz, un client avait demandé aux équipes de Google qui nous accompagnent d'habitude, c'est quoi le niveau de clic sur la première page de Google? Réponse de l'intéressé: 70% des clics sur une requête donnnée se font sur la première page de Google. Depuis cette époque les choses ont évoluées et l'on s'aperçoit que Google donne plus de possibilités pour déterminer ce résultat.

La première d'entre elles se sont les données sur les requêtes du Google Webmasters tool, où  à chaque requête sont associés un volume d'impressions, des clics et la position moyenne. Ainsi vous pouvez simuler assez facilement l'acquisition de visites du gain d'une position par exemple.

L'autre possibilité c'est de collecter directement les positions depuis Google Analytics et de les associées aux visites. Enfin si aucune de ces possibilités ne vous intéressent et si vous souhaitez juste avoir une estimation à la louche et y appliquer un taux de conversion Ecommerce, je vous propose cette évaluation des taux de clics selon la position occuppée sur Google proposée par chitika

Lors de nos ateliers en Agence j'ai souvent l'habitude d'indiquer à nos clients que la première chose qui intéresse les équipes de référencement naturel c'est pas les positions encore moins le trafic (visites); c'est l'accessibilité du site et la facilité d'exploration des robots Google.

Ceci peut sembler paradoxale dans la mesure le but est d'expliquer au client que les optimisations en référencement naturel aussi techniques soient elles visent simplement à attirer le maximum de clients et prospects et qu'à ce titre le nombre de visites est un critère important...

Revenons donc aux bases. Google explore les sites web et en extrait une copie qu'il enregistre dans ces bases de données: c'est le crawl et l'indexation. L'accessibilité du site web est donc très importante pour Google mais aussi pour les clients qui sont souvent exposés à de nombreux messages publicitaires et viennent chercher sur internet les sites correspondants et si ces derniers ne sont pas visibles c'est une perte...

Voici donc quelques règles à respecter avant de penser à regarder les positions et l'évolution des visites:

1. S'assurer que l'architecture du site est simple et que Google a bien accès à toutes les pages à travers des liens
2. S'assurer que chaque page du site est accessible à travers au moins un lien
3. Créer un plan de site pour les visiteurs (le plan de site html ne doit pas avoir plus de 100 liens)
4. Le contenu du site doit être pertinent c'est-à-dire utile à l'internaute, les pages doivent être structurées
5. S'assurer que chaque page aborde au moins un mot clé important afin de s'assurer qu'elle sera active (recevra de la visite)
6. Privilégier le texte à l'image malgré les optimisations de Google sur les images
7. S'assurer que le title tag et les balises alternatives sont suffisamment descriptives

Lien utile: lire le blog d'Andy Hagans à ce sujet