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Leçons de référencement naturel par Google

jan 10 2012 Published by Franck NLEMBA under Conseils Référencement naturel

Ces derniers jours ont été très intenses pour toutes les personnes qui comme moi suivent l'évolution du référencement naturel depuis plusieurs années. Comme à chaque début d'année il y'a tous les experts les plus populaires qui donnent leur avis sur la manière dont le référencement va évoluer en 2012 ou globalement comment le web va évoluer. Si vous avez manqué les fameuses "prédictions" il vous suffit par exemple de faire sur Google

#Predictions : pour voir qu'il y'a même des sites dédiés aux prédictions les plus folles (+ de 500 millions de pages)

prédictions sur 2012

#Prédictions SEO

PREDICTIONS SEO

Toutefois loin de revenir sur ce qui va arriver en 2012, moi j'aimerais insister sur des trucs simples, de petites leçons SEO de la part de Google même:

Leçon 1: Acheter des liens entrants est un réflexe commercial ou marketing

La polémique la plus forte de ce début d'année est venue de Danny Sullivan, qui a mis en lumière une campagne de promotion du navigateur google chrome. S'en est suivie une série de réactions dont celle de Matt Cutts. Avant d'entrer en détail dans la réponse de Matt cutts j'ai souligné un point important dans sa réponse:

Dans l'extrait ci-dessus on lit "...after that, someone on the chrome side..." en d'autres termes d'autres employés Google. Probablement ceux qui ont validé cette campagne de promotion de google chrome sur une série de sites web. Ce qui valide donc ma leçon n°1: lorsqu'un responsable marketing ou une personne en charge de la promotion d'un service ou d'un produit rédige son plan de communication ou média, il va nécéssairement penser aux blogs par exemple. De nombreuses personnes les lisent, des personnes passionnés y rédigent du contenu (ce qui rend les briefs plus faciles); le contenu y est facilement éditable (pour preuve les liens Google ont disparu sur les sites concernés après cette polémique). Ainsi le marketeur qui n'est pas forcément expert SEO à la recherche de positions ne fait donc que communiquer sur son site et demande de la visibilité. Et cette visibilité il peut la demander à travers une bannière (ce qui risque de gêner l'internaute) ou un lien texte (moins intrusif, du même modèle que Google adwords dans Gmail).

Leçon 2: google peut changer son algorithme à la "main"

Ce n'est pas une révélation en soit mais une confirmation de ce que beaucoup d'experts savent mais que le grand public ne connait pas. Il est vrai que Google se sont des algorithmes qui surfent sur le web pour en extraire du contenu, le classer dans leurs bases de données puis proposer des résultats aux internautes. Vu comme çà on dirait que tout est automatique. Or Google c'est également une boite commerciale et ce n'est pas une entreprise comme une autre car ses ingénieurs ont le contrôle de ses algorithmes énormes et automatiques. Ainsi Matt Cutts a clairement indiqué (image ci-dessus) ceci "In response, the webspam team has taken manual action...). Conclusion il faut prendre des risques calculés si jamais vous pratiquez du "black hat" au risque de voir Google baisser vos positions. Les conséquences de Google panda en sont la preuve récente.

Leçon 3: Pas de panique en cas de problème demandez une reconsidération à Google

Toujours dans le paragraphe ci-dessus Matt parle de "reconsideration request". En effet on a entendu çà et là que certains sites ont retrouvés leurs positions après avoir été pénalisé par Panda. Si jamais vous avez un problème de reférencement naturel ou que vous considérez que Google vous aurait pénalisé, alors consultez cet article paru en 2008 sur la procédure à suivre pour retrouver vos positions

Leçon 4: Google + ENCORE et ENCORE

De nombreux sites ont perdu et perdent encore des informations sur google analytics à cause des internautes qui s'y connectent en étant logué à leur compte google et depuis www.google.com. Certains de ces gens sont sur google+ et même si ils n'y vont jamais le fait de faire des recherches depuis Gmail a plusieurs impacts dont l'un est d'aider google à mieux analyser leur comportement de navigation. Lors du traditionnel article au sujet des mises à jour de Google, ils ont indiqué qu'ils travaillent sur l'affichage des résultats d'images sur les pages de résultats. Quelque chose me dit que ces modifications serviront probablement à l'affichage des résultats tirés de mises à jour des membres de google+ à l'avantage des marques d'ailleurs dans la mesure où sur google en général les images affichés sur des requêtes marques proviennent en général des blogs

mise à jour google

Leçon 5: Une bonne structure du site vous aidera à dominer les pages de résultats

Google a modifié "les sitelinks" depuis plusieurs mois. Sur les 30 dernières mises à jour Google a à nouveau optimisé ces liens qui permettent aux internautes d'accéder directement au contenu qu'ils souhaitent. Ces liens sont générés automatiquement mais une bonne structure de site peut aider google à les identifier.

Gardez ces leçons de référencement naturel en tête car il y'a pas plus officiel que çà!

liens d'accès directs sur google pour zadig et voltaire

Liens utiles


30 dernières mises à jour de Google

Evolution des budgets SEO en 2012

Comment référencer son site grâce à la longue traine

Rédiger du contenu qui va plaire aux internautes

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Evolution de la recherche sur Google

nov 29 2011 Published by Franck NLEMBA under Actualités google

Depuis plusieurs mois les équipes de recherche Google publient des articles pour montrer au grand public ce que j'appelle l'envers du décors. A titre d'exemple on a eu droit à une vidéo qui nous expliquait comment Google apportait des changements à son algorithme, ce qui peut être très utile dans une perspective de référencement naturel.

Hier ces équipes ont publié un article sur leur blog officiel, présentant l'évolution de la recherche en 6 minutes. On y voit notamment la vidéo que vous pouvez également directement consulté ci-dessous d'une part, mais aussi une belle infographie qui résume les dates clés de l'évolution de la recherche chez Google.

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Résultats finale de la coupe du monde de rugby

oct 22 2011 Published by Franck NLEMBA under Moteur de recherche

Nous sommes à quelques heures de la coupe du monde de rugby et comme d'habitude, je me focalise sur la manière donc Google va proposer les résultats aux recherches relatives à la finale de la coupe du monde de rugby. Le but de ces articles que je fais depuis plusieurs mois et qui ont déjà couverts la mort de michael jackson, la main de Thierry henry, le scandale DSK ou encore les primaires du PS, visent à confirmer une différence de traitement sur l'actualité par la présence dans l'algorithme google du fameux QDF.

resultats finale de la coupe du monde de rugby 2011

Donc on peut déjà observer principalent que Google donne la part belle aux résultats:

  • Google actualités (ce qui confirme bien que tout ce qui concerne la coupe du monde de rugby fait partie de l'actu)
  • Vidéo: j'ai par exemple observé que quelques heures après la publication par tF1 de son documentaire sur les bleus la vidéo a été indexées
  • Les résultats sociaux notamment tirés de Google+ et des blogs.

resultats finale de la coupe du monde de rugby 2011

Demain après la finale, je mettrai à jour cette article, peu importe le vainqueur!

Mise à jour du 29 Octobre

La coupe du monde est terminée et maintenant on sait que les all blacks ont gagné leur second titre mondial. Je vais pour la première fois tester ce que Google propose sur cette recherche lorsque l'effet "actualité est passé. Contrairement aux premières recherches que j'avais effectué sur cette requête, Google me propose maintenant en priorité le site TF1 car lors de ma première recherche j'avais cliqué sur le lien TF1. En plus de çà, google me propose toujours les résultats tirés de l'actualité de la coupe du monde de rugby. Ma conclusion est la suivante: Il est clair que sur les recherches relatives à l'actualité, google va donner la priorité à Google actualités avec une fréquence de mise à jour de l'actu très rapide.

Par contre l'algorithme va tenir compte des sites que vous allez consulter et la recherche personnelle reprendra le dessus quelques jours après! J'observe aussi que lorsqu'il n'ya pas suffisamment de resultats sur une recherche, Google va privilégier wikipedia.

wikipedia domine la recherche d'informationsEnfin, j'ai regardé les tendances des tweets sur les all blacks, afin de savoir si les gens continuent de parler d'eux même après la finale. La réponse est NON! ou alors très peu de gens parlent des blacks après, surement parce que comme les médias l'ont indiqué ils ont fêté le titre en famille. L'autre explication d'une saisonnalité des tweets un peu écrasé sur les jours d'après est liée à la nature même de Twitter comme média de l'instantanéité!

saisonnalité des tweets sur les allblacks

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Google + a 40 millions de membres

oct 14 2011 Published by Franck NLEMBA under Réseaux sociaux

Il y'a deux jours environ j'ai eu un petit échange avec quelqu'un sur twitter au sujet du nombre de membres de Google+ . J'indiquais de manière ironique que sans forcer Google+ avait 50 millions de membres en m'inspirant d'une information relayée par Rand Fishkin du seomoz.

franck nlemba sur le nombre de membre google +

Hier Larry Page CEO de Google en annonçant les chiffres du trimestre a également indiqué que Google + dispose de 40 millions de membres. Ca reste très inférieur au nombre de membres facebook (près de 800 millions) mais pas loin de Twitter et Linkedin.

C'est vrai que ce nombre n'est pas sensationnel au regard de l'empleur de facebook et surtout compte tenu du fait que beaucoup de membres de Google+, ne sont pas des membres actifs. Par contre il faut bien éviter de considérer que lorsqu'on a un compte Gmail on est automatiquement membre de Google+ car c'est FAUX!

Par ailleurs si je précise que google+ a 40 millions de membres sans forcer, je ne remet pas en cause les quelques "push" médiatiques de Google pour faire exister Google + et notamment la dernière insertion sur le NY times . Cependant tout celà reste insuffisant et la dernière interview de Bradley Horowitz dans wired prouve bien que Google+ reste en chantier : donc je reconfirme sans forcer Google+ a 40 millions de membres :)

Pourquoi vous devez aller sur google+

  1. Parce que Google est le leader mondial de la recherche et la recherche c'est au moins 30% du trafic sur un site
  2. Parce que Google c'est un éco-system de services complémentaires et Google+ sera le sommet de cette pyramide
  3. Parce la fonctionnalité des cercles sur Google+ est un must qui a été repris par Facebook
  4. Parce que Google+ HANGOUT va atteindre sa vitesse de croisière au fur et à mesure que la vidéo va se propager sur le web comme support de référence
  5. Parce que Google n'a plus besoin de Twitter pour proposer des résultats en temps réel; voir Google+ update
  6. Parce que les primes des employés Google dépendent du succès de Google+ et çà change tout
  7. Parce la présence sur Google+ va influencer la visibilité sur les moteurs de recherche en référencement naturel
  8. Parce que, Google est capable de beaucoup plus de choses que cette application Iphone très minimaliste et de produire une API plus complète
  9. Parce que le moteur de recherche Google est l'une des principales sources de trafic de facebook et le sera donc pour Google +
  10. Enfin parce que "Google c'est Google" et ils ont tellement de cash qu'ils sont capables de tout pour faire marcher Google+

Larry Page a en outre préciser que ce trimestre les revenus de Google ont progressé de +33% YoY, confirmant la santé financière de son groupe. Vous trouverez toutes les informations financières de Google ici

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Résultats primaires socialistes 2011: Tendances et résultats

oct 09 2011 Published by Franck NLEMBA under Moteur de recherche

Le premier tour des primaires socialistes vient de se terminer et on attend les résultats définitifs. Mais en attendant, je me suis interessé à la manière donc google et les principaux portails web organisent l'information.

Note: résultats partiels ce dimanche  9 octobre: Sur 1,9 million de voix, François Hollande arrive premier avec 38,8% devant M. Aubry 30,6%

Tendances des résultats des primaires socialistes

On sait depuis plusieurs années que les outils gratuits de google permettent d'avoir une idée sur la demande. Je suis donc aller sur google trends et sur google insights pour avoir une idée des résultats ou tout au moins pour anticiper l'identité du futur gagnant de l'élection socialiste.

Pour google trends, il y'a eu plus de recherches d'informations sur martine Aubry que pour tout autre candidat aux primaires socialistes. Pour moi (je suis pas adhérent du parti socialiste) c'est surtout parce que Martine Aubry était premier sécrétaire du parti socialiste, ce qui lui assurait une présence permanente sur les médias.

Résultats sur les 12 derniers mois

resultats google trends sur les primaires socialistes

Résultats sur les 3 derniers mois

Sur les 30 derniers jours on remarque que François Hollande a souvent dépassé Martine aubry dans les tendances de recherches sur Google, cependant ces derniers jours l'intérêt des internautes sur Martine Aubry s'est fait ressentir sur les recherches google. Aussi on remarque que les tendances de recherches sur toutes ces trois personnalités politiques ont progressé ces derniers jours y compris pour Segolène Royal (qui n'a jamais dépassé les 2 autres par contre)

résultats de recherche sur les primaires socialistes

La montée d'Arnaud Montebourg

L'une des choses que je voulais aussi valider c'était la montée en puissance d'Arnaud de Montebourg et les résultats que confirment le parti socialiste actuellement montrent bien que Google trends n'avait pas totalement tord!

montée en puissance de montebourg

J'ai essayé  de valider mes hypothèses sur google insights et j'ai la confirmation que ces derniers temps, les internautes ont recherché beaucoup d'informations sur Arnaud Montebourg

resultats des primaires socialistes

Que se passe t-il sur Twitter?

Twitter en général est le média de l'instantanéité, et cela se confirme encore aujourd'hui. Deux éléments interessants: le premier ce sont les tendances de recherche en France et bizarrement il n'ya aucune tendance en France qui fait mention de François Hollande. Ci-dessous ce que je vois sur mon profil Twitter

tendances de recherche sur twitter

L'autre élément ce sont les interactions sur Twitter qui confirment les résultats du premier tour des PS avec une précision importante. Le classement des interactions sur Twitter donne Hollande, Aubry, Montebourg! (bizarre similitude avec les résultats partiels officiels)

hollande à la tête des primaires socialistes

Où trouver l'information?

  • Google Actualités

Sur google bien sûr et notamment sur google actualités. Google propose régulièrement des mises à jour sur ces résultats et çà reste une source crédible.

primaires socialistes sur google actualités

  • Sur Twitter

Les internautes s'expriment beaucoup sur Twitter et en temps réel. Il vous suffira juste d'aller sur Twitter ou sur la recherche Twitter.

  • Sur le site officiel consacré aux primaires du PS

Les mini-sites existent déjà, et le parti socialiste en a fait un pour ces primaires http://www.lesprimairescitoyennes.fr/

  • Facebook

Facebook c'est près de 800 millions de personnes, on ne peut plus traiter d'une actualité sur Internet sans penser à facebook. La page Fan du parti socialiste est également une bonne source d'informations

fan page du parti socialiste

Que retenir?

Les outils de collecte d'informations de recherche à mon sens n'ont pas toutes les réponses, mais ils ont notamment permis de constater:

  1. Qu'il y'avait un vrai écart entre Ségolène Royal et les 2 principaux candidats du PS
  2. Qu'il y'a une montée d'intérêt sur les propositions d'Arnaud Montebourg
  3. Que martine Aubry a bien resseré l'écart avec François Hollande
  4. Mais que François Hollande reste le N°1 actuellement au PS (voir copie d'écran Twitter)

Si vous avez une question, ou si vous n'êtes pas d'accord laissez un commentaire ou contactez moi sur Twitter ou sur Google+


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Google améliore la recherche sur Google+

sept 20 2011 Published by Franck NLEMBA under Réseaux sociaux

En général lorsque facebook prépare un grand évènement comme ce sera le cas pour ce F8, Google communique aussi sur cette semaine. Au-delà de la bataille médiatique, il faut dire que ces dernières semaines sont particulièrement chargées pour les webmarketeurs:

et aujourd'hui Google présente les différentes options de recherche sur Google+. Dans un communiqué très détaillé, Google revient sur les modifications de ces 90 derniers jours.

Ce que je remarque tout de suite, c'est que la recherche sur Google+ est assez proche de celle sur facebook pour des raisons suivantes:

  • On a la possibilité de rechercher tous les contenus, ou alors de rechercher des informations sur ces contacts
  • Google donne la priorité aux résultats partagés par ses contacts comme sur facebook
  • Google récupère aussi des résultats du web

Dans cet article Vic Gundotra revient sur les dernières optimisations faites par les équipes Google. Ce qui fait l'évènement aujourd'hui ce sont les deux dernières:

  • Le lancement des fonctionnalités de recherche sur Google+
  • La possibilité de s'inscrire ouverte à tous

En attendant d'apprendre ce que Mark Zuckerberg va déclarer ce jeudi, je vous invite à me retrouver sur Google+

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Comment augmenter son chiffre d'affaires en combinant SEO et marketing social

sept 19 2011 Published by Franck NLEMBA under Réseaux sociaux

La semaine dernière nous avons animé une conférence qui avait pour ambition de présenter quelques conseils et astuces pour permettre aux experts du Ecommerce et aux passionnés qui s'y intéressent d'utiliser les techniques de référencement naturel et les réseaux sociaux pour augmenter le chiffre d'affaires.

Personnellement, je suis heureux de cette expérience qui a permis à Baobaz d'insister sur l'élément le plus important: la satisfaction de l'internaute qui visite votre site et qui souhaite acheter un de vos produits.

Dans la présentation ci-dessous, je vous laisse découvrir mon avis et celui de Cécile Manissier, de Baobaz.

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