Le communiqué officielle de google du début de mois dernier faisant état de la mise en place d'un nouvel index pour classer les résultats sur les pages google a également comme conséquence le passage d'une ère technique (optimisation techniques des pages pour le référencement naturel a un courant stratégique.

On ne compte plus aux USA le nombre de pros du référencement naturel et payant qui se sont orientés vers la stratégie de visibilité sur internet avec comme nouveau levier le webmarketing et particulièrement les synergies avec les réseaux sociaux.

Dans ce nouveau courant stratégique la question du CIBLAGE a toute sa place dans la mesure où sur internet il n' ya pas que de gros acteurs il y'a également de petits sites qui visent une niche de la population et qui souhait se faire une place. Mais alors comment Google fera -il la différence entre un acteur spécialisé dans les cadeaux de naissance, et le site Natalys par exemple qui est spécialisé sur la thématique bébé? ou encore avec les pages "cadeaux de naissance" d'un comparateur de prix comme Ciao.

cadeaux de naissance natalys

Le ciblage sémantique ou mots clés pertinents consiste à se demander qu'elles sont les mots clés qui pourront être utilisés par mes clients sur internet. Reprenons l'exemple de la petite boutique du II arrondissement de Paris qui souhaite se positionner sur la requête "cadeaux de naissance". La démarche classique du webmaster de ce site a été d'aller sur le générateur de mots clés de Google et d'interroger le volume de recherche

cadeaux_naissance sur google adwords kw tool

Google lui propose un ensemble de requêtes en rapport avec la requête principal "cadeau de naissance". Mais quel fiabilité accordé aux volumes de recherche estimé par google? Doit-on construire le contenu du site en fonction du volume de recherche? ou alors s'interroger sur la réelle intention de la personne qui entre cette requête sur internet. a réponse à ses questions passent par l'analyse du secteur dans lequel on se trouve. Mais quelques éléments peuvent conditionner le ciblage sémantique:

• Quel est la profondeur de mon offre?
• Mon catalogue est-il suffisamment diversifié?
• Quel est ma couverture géographique?
• C'est quoi ma zone de chalandise?...

Ainsi la petite boutique du 2è arrondissement de paris ne doit pas chercher à se positionner sur des requêtes comme "cadeau de naissance" bien que ce soit son coeur business dans un premier temps, car ces mots clés sont utilisés par des internautes qui se trouvent parfois très loin de paris, ou qui cherchent à avoir des informations génériques avec aucune intention d'achat. Elle doit se positionner sur des requêtes très précises:

• "idées cadeaux de naissance"
• "boutiques cadeaux de naissance paris"
• "magasin cadeaux de naissance paris"
• "boutiques cadeaux de naissance 75002"

cadeaux_naissance_paris

Ces requêtes très précises n'attirent pas toujours la conrrespondent en général aux besoins des internautes que l'on cible.

Méthodologie

Comprendre l'intention de recherche de l'internaute

• Acheter
• Rechercher une information générale (idées cadeaux)
• rechercher une information précise (magasins à paris)
• ...

S'inspirer grâce aux mots clés généralement utilisés

Les générateurs de mots clés donnent quelques idées à ce sujet

Google search based keyword tool rel="nofollow"

Google trafic estimator

Microsoft's add estimator

Rassembler plusieurs mots clés

• C'est une phase de brainstorming qui se résume en ce spoints:
• Tout ce dont un internaute peut avoir besoin en rapport avec votre métier est un mot clé potentiel
• Regarder les E-mails des internautes ainsi que leurs réclamations habituels afin d'avoir une idée de leurs intentions de recherche
• Analyser les données analytics
• Analyser les mots clés utilisés par les sites concurrents...

Rédiger

Grouper les mots clés qui appatiennent au même THEME/ CONCEPT par exemple tout ce qui a trait aux idées cadeaux dans une seule page de votre site, tout ce qui a trait aux cadeaux de naissance dans une seule page, aux magasins,.. Dans la pratique vous pouvez utiliser un fichier excel avec une colonne URL, une colonne Thème et une colonne Mot clés avec tous les mots clés en rapport avec classés par thème

Google a annoncé il y'a deux semaines des modifications sur le positionnement des liens sponsorisés sur les pages de résultats de google. Ces modifications selon l'équipe adwords ont pour but d'augmenter la pertinence de l'information proposée à l'internaute.

Google utilise en général le CTR, la pertinence du texte d'annonce, l'historique des performances du mot clé et d'autres facteurs de pertinence pour juger de la qualité d'une annonce. Les nouvelles modifications concernent donc le calcul d'un CTR moyen combiné sur tous les sites où apparaissent les annonces comme facteur d'expression de la qualité d'une annonce. La seconde modification vise à permettre certaines annonces d'être promus à la première position.

Le CTR sera donc plus pertinent parce que basé sur des données fréquemment actualisées sur la base de la performance.

C'est la deuxième modification de google qui apporte une vraie révolution. Car en effet google a modifié l'algorithme de promotion des annonces de la droite de la page de résultat vers la première position des résultats organiques. En fonction de la recherche, une annonce qui n'est pas forcément première pourrait surclasser la première si elle est jugée plus pertinente selon la requête de l'internaute.

Lien utile: Google adwords