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Choisir les bons mots clés lorsque l'on a un petit site internet

mai 10 2009 Published by Franck NLEMBA under Sémantique et mots clés

L'idée de considérer le trustrank comme le critère le plus important du référencement naturel aujourd'hui me semble fondée.

Fondée d'abord parcequ'il y'a clairement un besoin de la part de google et des moteurs de recherche d'économiser des ressources utilisées pour crawler les sites web, mais aussi parce que le passage au web 2.0 a eu pour conséquence d'introduire de nouveaux acteurs et supports (blogs, réseau sociaux, webzine, flux rss) chaque support ayant ses caractéristiques et son style de diffuser l'information à l'internaute ce qui oblige en gros Google et les principaux moteurs de recherche à utiliser une notion basé sur l'ancienneté du domaine mais aussi sur les liens externes en gros privilégier les pages de certains sites qui existent depuis un moment sur le web et qui sont très populaire par la quantité et la qualité de liens qu'ils attirent.

Ceci condamne plus ou moins deux catégories de sites:

  • Les nouveaux entrants sur des secteurs d'activité très concurrentielle: l'infrmation, le high tech, la mode,...
  • les petits sites internet statiques.

Avant d'aller plus loin observons le SWOT du SEO proposé par seomoz au sujet d'aider les petits sites à se démarquer face aux "gros" sites de leur secteur d'activité:

Cette image est tirée d'un exemple sur un site internet X. Ce qu'il faut retenir c'est que les forces et les faiblesses sont inhérentes au site web (sa structure, le CMS utilisé, la sémantique, le linking interne,...) et les opportunités et menaces sont relatives globalement au secteur d'activité et à la concurrence.

Quand on est un petit site l'analyse SWOT est un bon point de départ. Il suffit à d'analyser:

  1. L'architecture du site
  2. les concurrents (PageRank, sémantique, backlinks,...)
  3. Les pages de résultats Google/ mots clés

Mais faire un bon Swot c'est pas tout car la réalité et la domination des "gros sites" est flagrante et l'intensité concurentielle toujours au rendez-vous:

Prenons lexemple de la requête permis de conduire sur google elle affiche à peu près 2 540 000 pages web suceptible de répondre aux questions de l'internaute.

Resultats page web google sur permis de conduire

Resultats page web google sur permis de conduire

Parmis ces pages la première est un site d'information,puis un site d'information publique...

Permis de conduire on google

Permis de conduire on google

Que retenir:

La présence en première position des pages de sites d'information témoigne que sur cette requête rafraichir le contenu est un critère essentielle >>> Donc pour un petit site créer une page actualités est obligatoire d'une part la mettre à jour est la deuxième obligation

Ensuite un site d'information publique vos droits service publique prouve que le TrustRank est bien très important >>> La stratégie de linking doit prévoir des partenariats venant de sites du "gouvernement".

En plus de ces éléments il y'a bien évidemment la construction en elle même de la base sémantique. Ces étapes vont sûrement vous aider à mieux construire les textes et les desriptions de vos pages:

La première chose est le brainstorming

  • Résumer votre activité en une phrase
  • Essayer de trouver 5 expressions qui résument votre activité
  • En sortir des combinaisons de synonymes, marques, lieux, services complémentaires ou substituables

Regrouper les mots clés en groupes

  • Groupe 1: les mots clés génériques et les expressions de plus de 3 mots (longue traine)
  • Groupe 2: les mots clés complémentaires, substituables, marques

Critère géographique

L'entreprise est-elle présente à l'international, localement, uniquement sur le plan national, régional,...?

Utiliser un générateur de mot clé

Il est préférable de commencer par un brainstorming et d'introduire ensuite le smots clés issus de la reflexion dans un générateur de mot clés plutôt que l'inverse.

En effet les générateur de mots clés proposent des expressions communément utilisées dans la barre de recherche de googe. Ils peuvent donc selon le cas s'avérer pertinenet ou pas car les possibilités d'affiner une requête sont très nombreuses. A ce titre pour certains requêtes de longue traine ils n'ont pas suffisamment de données ce qui posent un problème lorque l'on a un petit site de 10 à 50 pages basée sur une niche.

Toutefois des générateurs comme celui de google générateur de mots clés google aident à enrichir la reflexion par de nouveaux critères: volume de recherche, taux de conversion...

C'est principalement pour ces raisons que je vous conseille d'introduire les mots clés issus de votre brainstorming dans le génrateur qui va à ce moment là jouer le rôle de censeur en proposant des mots clés qui génèrent le plus de recherche sur les moteurs et qui ont le moins de concurrence

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keyword cannibalization

jan 25 2009 Published by Franck NLEMBA under Sémantique et mots clés

On connaissait deja le phénomène de "l'url cannibalization" aujourd'hui je vais aborder la notion du KW cannibalization qui se rapproche de la précédente.

En effet lorsque je regarde la densité de mots clés de certains sites qui sont premier sur des requêtes génériques je m'aperçois effectivement que ces derniers ont abusé de l'utilisation d'un mot clé particulier dans toutes les pages. Dès lors la question est de savoir si pour améliorer son ranking doit-on utiliser un seul et même mot clé dans toutes les pages afin de faire dominer cette thématique dans le site et ainsi envoyer un signal au moteur de recherche sur "the main topic of the website" ou alors faut -il utiliser des variations de Kw (synonymes, groupe de mot, verbe,...) afin de faire dominer un sémantique générale et non un mot clé en particulier?

Avant de répondre à cette question je voudrais préciser que dans son fonctionnement google attribue à chaque page un thème.

Si par exemple dans un blog sportif qui traitent des différents sports (handball, volley, basketball, football,...)toutes les pages ont comme titre "football" cela pose déjà un problème au moteur qui de façon logique ne saura pas à quelle page spécifique attribué la thématique football du site. Il donc préférable dans la catégorie football du site d'utiliser des thématiques différentes pour le titre des pages "foot en salle", "règles du football", "tournoi de football", "joueurs de football"... et ensuite de faire pointer les liens vers la catégorie football avec comme "anchor" "football".

Cette solution est la plus appropriée pour conserver le potentiel d'attraction de "backlinks" de chaque page et d'éviter la cannibalisation de la sémantique d'une page générique par une page profonde.

L'autre avantage réside dans la conservation du potentiel des "anchor" qui auront des sémantiques différentes dans la thématique du sport et les robots donneront naturellement plus de poids à la section football grâce à son volume de liens.

Si par contre vous êtes dans un situation ou il existe plusieurs pages du site qui ont le même titre, ou encore qui utilise la même sémantique pour les anchor, dans le premier cas il est conseillé de faire une redirection 301 et dans l'autre cas modifier la syntaxe des anchor autant que possible.
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