Décembre est là et c’est la saison de cadeaux…Évidemment chacun y va de son astuce ou de son canal pour trouver un ou plusieurs cadeaux à ses proches…Moi ce qui va m’intéresser c’est ce qui se passe sur internet. Ce n’est un secret pour personne actuellement le climat est très capricieux et la logique voudrait que lorsque l’on se trouve dans un contexte pareil, les gens utilisent internet un peu plus. C’est la logique simple maintenant que se passe t-il sur Google notamment.

La fréquence de recherche

En 2009 l’indice de recherche pour cadeaux a atteint sont potentiel max en novembre – décembre comme le montre le graphique suivant.

Par ailleurs on observe une montée en puissance progressive depuis les 3 derniers mois des recherches sur « cadeaux » ce qui confirme bien la tendance de 2009. Pour le référencement naturel et pour le webmarketing en général ceci revient à positionner les requêtes relatives aux cadeaux dans la catégorie des requêtes saisonnières au même titre que les thèmes suivants:

• Soldes
• Hivers/été
• Vacances…

Les mots clés utilisées par les internautes pour trouver des cadeaux

Google propose près de 48 Mlillions de pages de résultats sur la requête cadeaux et 3,6 millions de pages sur « cadeaux noel ». Jusque là rien de surprenant dans la mesure où il s’agit d’indexation et que le critère de base est d’avoir le mot clé recherché quelque part dans la page.

Les internautes en fin d’année recherchent particulièrement des « cadeaux de noel », des « cadeaux originaux » et des » idées cadeaux« …Conjoncture oblige les internautes recherchent également des « cadeaux pas cher« 

Action SEO: Préparer des pages pour donner des conseils aux internautes pour trouver des idées cadeaux, Faire des pages avec des offres de cadeaux et proposer des bons plans. Tel doit être à mon avis l’offre de résultat de recherche la plus qualifiée !

Analyse de la page de résultat Google

Face à cette demande que propose Google particulièrement sur la recherche de cadeaux de noel? Intéressons nous uniquement aux résultats en référencement naturel (sans liens sponsorisés). La première chose qui me frappe c’est que l’absence d’images sur cette requête [cadeau de noel] lorsque l’on connait l’impact visuel pour ce type de requête.

Par ailleurs Google propose des résultats issus de Google Actualité témoignant ainsi du côte « tendance » de cette requête et la nécessite d’avoir du contenu frais (voir les dates de cache) sur cette requête. En fin de pages Google propose des requêtes associés qui pour le coup sont assez pertinentes (échange cadeaux de noël, coffrets cadeaux, étiquettes cadeaux de noël…)

Autres remarques liées au référencement naturel:

1. les titres des pages ont tous la requêtes « idées cadeaux » en exacte
2. les sites positionnés ont soit « cadeaux » dans le nom de domaine soit sont des enseignes majeures (Kelkoo, FNAC, rue du commerce…)
3. L’intégration du bloc actualités implique la présence du QDF dans l’algo sur cette requête
4. Les recherches associées donnent une indication sur le type d’information que l’on devrait trouver dans la landing page

Cependant je confirme ce que je disais déjà la dernière fois à savoir que Google est plus pertinent version Anglaise qu’en version française [je vais d'ailleurs donner un peu de crédit à la théorie selon laquelle Google aurait un index principal pour tous les pays, car je remets sérieusement en cause la qualité des résultats en FR. Mais çà c'est un autre débat]

En effet sur Google.com lorsque l’on fait la requête « holiday gift » les résultats sont un peu plus pertinents et hyper contextualisés. Ils sont enrichis d’un élément qu’il y’a pas sur la version FR de Google: les recherches associés organisées par marques et enseignes! la classe

Pourquoi ceci est important?

Simplement parce que Google va ainsi privilégier les pages les plus pertinentes en donnant ainsi la chance aux petits acteurs de se positionner et non proposer de gros acteurs sur la première page comme c’est le cas en FR…

Je postule en effet que si une personne recherche un cadeaux sur amazon elle va rajouter « amazon » dans sa requête. C’est la même chose sur FNAC, Kelkoo,….donc Google gagnerait à privilégier sur une recherche tel que idée cadeau un VRAI GUIDE DE CADEAU pour permettre aux internautes de connaitre:

• les cadeaux tendance du moment
• les bons plans (pas cher)
• Des informations sur les services associés aux cadeaux: l’emballage, les coffrets,…

Si vous êtes donc responsable de la stratégie webmarketing de votre site cette fin d’année essayer de préparer un page de destination ou une rubrique « idées cadeaux » qui puisse répondre à toutes les aspirations indiquées ci-dessus et inspirées de la suggestion de la recherche Google. Retenez aussi que Google privilégie les gros acteurs à l’international (essayez donc d’avoir un partenariat). Enfin Google préfère des pages au contenu « frais »: Faites autant

Cette semaine j’ai rencontré certains webmasters qui s’interrogeaient sur comment rediger des contenus optimisé pour le référencement naturel? La quesion à mon avis ne devrait pas se poser car le véritable souci du redacteur web est de présenter un contenu:

• Accessible: optez pour une navigation simple et des liens internes qui fonctionnent
• Pertinent: proposez un contenu en rapport avec les requêtes des internautes
• Incitatif et suggestif: l’internaute doit se sentir guidé et accompagné sur le site

Donc avant d’aborder la question de la redaction de contenu optimisé pour le référencement naturel il faut d’abord connaitre son offre: A quel type de besoin répond mon produit? A quel type de recherche d’informations mon billet est susceptible d’apporter une réponse. Cette réflexion constitue à mon sens la première étape de la reflexion pertinente.

Ensuite il faut identifier ce que recherche les internautes dans la thématique couverte. Par exemple dans le secteur de l’optique, le webmaster pourra se demander si les internautes:

• Utilisent des mots clés génériques: lunette, lentilles, verre
• Des mots clés génériques fonctionnels: « lunette de soleil »…
• Des mots clés génériques + marque : lunette Rayban…

La troisième phase consiste à optimiser les pages. A mon avis inutile de se prendre la tête sur le nombre d’occurence sur la page, la position des mots clés,…

Diverses expériences nous ont montré que sur certaines requêtes génériques sur www.google.fr on pouvait voir en premières positions des pages qui avaient beaucoup de méta KW (or Google dit ne pas s’interesser à ce champ), des pages sans balises H1 ni H2…des pages avec un footer trop important,…

Ceci prouve bien que les facteurs d’optimisations de la page ne compte pas beaucoup sur le ranking, sur une échelle de 100 il valent 20%, les autres éléments (Age du domaine, Liens entrants, Ancres, contenu frais, accessibilité…) pour 80%.

Pour me résumer l’optimisation sémantique des pages vise à assurer une présence des mots clés les plus importants sur les éléments suivants:

• META
• URL
• Liens internes
• ALT
• Body

Le communiqué officielle de google du début de mois dernier faisant état de la mise en place d’un nouvel index pour classer les résultats sur les pages google a également comme conséquence le passage d’une ère technique (optimisation techniques des pages pour le référencement naturel a un courant stratégique.

On ne compte plus aux USA le nombre de pros du référencement naturel et payant qui se sont orientés vers la stratégie de visibilité sur internet avec comme nouveau levier le webmarketing et particulièrement les synergies avec les réseaux sociaux.

Dans ce nouveau courant stratégique la question du CIBLAGE a toute sa place dans la mesure où sur internet il n’ ya pas que de gros acteurs il y’a également de petits sites qui visent une niche de la population et qui souhait se faire une place. Mais alors comment Google fera -il la différence entre un acteur spécialisé dans les cadeaux de naissance, et le site Natalys par exemple qui est spécialisé sur la thématique bébé? ou encore avec les pages « cadeaux de naissance » d’un comparateur de prix comme Ciao.

cadeaux de naissance natalys

Le ciblage sémantique ou mots clés pertinents consiste à se demander qu’elles sont les mots clés qui pourront être utilisés par mes clients sur internet. Reprenons l’exemple de la petite boutique du II arrondissement de Paris qui souhaite se positionner sur la requête « cadeaux de naissance ». La démarche classique du webmaster de ce site a été d’aller sur le générateur de mots clés de Google et d’interroger le volume de recherche

cadeaux_naissance sur google adwords kw tool

Google lui propose un ensemble de requêtes en rapport avec la requête principal « cadeau de naissance ». Mais quel fiabilité accordé aux volumes de recherche estimé par google? Doit-on construire le contenu du site en fonction du volume de recherche? ou alors s’interroger sur la réelle intention de la personne qui entre cette requête sur internet. a réponse à ses questions passent par l’analyse du secteur dans lequel on se trouve. Mais quelques éléments peuvent conditionner le ciblage sémantique:

• Quel est la profondeur de mon offre?
• Mon catalogue est-il suffisamment diversifié?
• Quel est ma couverture géographique?
• C’est quoi ma zone de chalandise?…

Ainsi la petite boutique du 2è arrondissement de paris ne doit pas chercher à se positionner sur des requêtes comme « cadeau de naissance » bien que ce soit son coeur business dans un premier temps, car ces mots clés sont utilisés par des internautes qui se trouvent parfois très loin de paris, ou qui cherchent à avoir des informations génériques avec aucune intention d’achat. Elle doit se positionner sur des requêtes très précises:

• « idées cadeaux de naissance »
• « boutiques cadeaux de naissance paris »
• « magasin cadeaux de naissance paris »
• « boutiques cadeaux de naissance 75002″

cadeaux_naissance_paris

Ces requêtes très précises n’attirent pas toujours la conrrespondent en général aux besoins des internautes que l’on cible.

Méthodologie

Comprendre l’intention de recherche de l’internaute

• Acheter
• Rechercher une information générale (idées cadeaux)
• rechercher une information précise (magasins à paris)
• …

S’inspirer grâce aux mots clés généralement utilisés

Les générateurs de mots clés donnent quelques idées à ce sujet

Google search based keyword tool rel= »nofollow »

Google trafic estimator

Microsoft’s add estimator

Rassembler plusieurs mots clés

• C’est une phase de brainstorming qui se résume en ce spoints:
• Tout ce dont un internaute peut avoir besoin en rapport avec votre métier est un mot clé potentiel
• Regarder les E-mails des internautes ainsi que leurs réclamations habituels afin d’avoir une idée de leurs intentions de recherche
• Analyser les données analytics
• Analyser les mots clés utilisés par les sites concurrents…

Rédiger

Grouper les mots clés qui appatiennent au même THEME/ CONCEPT par exemple tout ce qui a trait aux idées cadeaux dans une seule page de votre site, tout ce qui a trait aux cadeaux de naissance dans une seule page, aux magasins,.. Dans la pratique vous pouvez utiliser un fichier excel avec une colonne URL, une colonne Thème et une colonne Mot clés avec tous les mots clés en rapport avec classés par thème