Google

Une nouvelle étude démontre l'importance de la meta description

août 26 2010 Published by Franck NLEMBA under Moteur de recherche

Lors de l'affichage des résultats sur Google et sur les moteurs de recherche en général 3 éléments jouent un rôle important :

  1. Le title: qui doit tenir sur 70 caractères environ et donc le rôle est d'indiquer le "thème" de la page
  2. La Méta description: environ 150 caractères et donc le rôle est de résumer le contenu de la page
  3. l'url: qui indique le site (domaine) auquel appartient la Page

Ainsi les résultats récents d'Eye Tracking rèvelent que les internautes passent beaucoup de temps à lire la méta description. On savait déjà que la méta description avait une vraie influence sur les taux de clics et les résultats récents confirment bien cette idée.

Par ailleurs pour le référencement naturel, le taux de clic devient très important d'où son introduction dans les données du webmaster tool pour plusieurs raisons:

Importance du taux de clic

  • le taux de clic est fortement corrélé aux visites: si une personne clique sur votre page sur google il est automatiquement considéré comme visiteur sur votre solution de Tracking à moins d'avoir un problème de paramétrage
  • le taux de clic est également un indicateur de la pertinence de la méta description car si les internautes ont accepter de visiter votre site c'est tout simplement parce que la description est bonne (faut jamais oublier que la concurrence est à un clic)
  • enfin le niveau du taux de clic permet au webmaster de savoir le gap qui le sépare de l'excellence

Conseils pour bien rédiger la Méta description


il n'ya pas à mon avis de règles générales dans la rédaction de la Méta description. Par contre je considère pour les sites E-commerce que je gère avec Baobaz que la méta description est le début de l'argumentaire de vente et à ce titre qu'elle doit être soigné notamment:

  1. Par l'intégration des verbes d'action qui incitent au clic
  2. le rappel de la marque
  3. la présentation d'avantages à l'achat d'un produit
  4. l'intégration de mots clés pertinents en rapport avec le contenu de la page

Si vous avez d'autres conseils n'hésitez pas à les rajouter...

Résultats de l'Eye Tracking

Cette étude faite par les espagnols de l'université de Pompeu Fabra et donc tous les détails se trouvent sur le blog dynamical biz restitue l'importance de la méta description. L.'étude a été faite sur 58 personnes sur Google et yahoo

No responses yet

Part de marché Google et autres moteurs de recherche

mar 14 2010 Published by Franck NLEMBA under Moteur de recherche

Comme chaque mois aux USA depuis l'annonce de la pseudo guerre que se livre Google - Bing et Facebook les cabinets d'étude aux USA intéressent aux parts de marché des 3 Géants. Ainsi la mois de Février a été faste pour Facebook selon Comscore; avec l'arrivée de la nouvelle version de Facebook, l'extension de l'accord entre Facebook et Bing et le passage à + de 400 millions de membres pour Facebook.

Part de marché des moteurs de recherche

Google reste évidemment le plus gros moteur de recherche avec près de 65% de part de marché puis Yahoo 17%, puis les sites microsoft 11%

Évolution entre Janvier et Février

Comme je vous le disais en introduction c'est Facebook qui est le site qui a vu sa fréquentation progressé à la hausse en ce mois de Février. toutefois on peut peut être tenté de lier cette évolution au contexte. Les sites Google ont perdu environ 4% de leur audience tandisque Facebook.com gagnait 10% soit 436 millions de requêtes.

Toutes les statistiques sur ComScore

No responses yet

Etes vous prêt pour le grand retour de Yahoo! search

sept 22 2009 Published by Franck NLEMBA under Microsoft

Et si la question vous avez été posée en ces termes: Êtes-vous prêt pour le grand retour de Yahoo! search? quelle serait votre réponse? Je pense que bien avant le deal microsoft- Yahoo! beaucoup d'experts SEO auraient forcément trouvés que cette question est une blague de mauvais goût qui n'a pas lieu d'être.

Mais seulement voila que microsoft est passé par là; et que comme à son habitude la firme de Redmond a joué sur son plus bel atout: un investissement financier.

Rappel du deal en résumé microsoft va s'occuper du back office tandisque Yahoo! va s'occuper du front Office. J'ai déjà abordé sur ce blog la question du deal microsoft - Yahoo! et de ses conséquences pour les référenceurs. Chacun saura tirer partie de ces informations, toujours est-il que si vous êtes comme moi et que vous observez le trafic provenant de Yahoo! et de Bing progresser simultanément alors ce deal cesse d'être banal.

En effet les équipes Bing avaient confirmé que l'algorithme précédent n'avait pas connu de réelles évolutions mais qu'elles apporteraient juste quelques modifications pour rendre les résultats plus pertinents car l'idée est de ressembler au maximum à l'algo google c'est-à-dire du contenu pertinent, des liens de qualité et un site à l'ergonomie parfaite.

Alors si vous avez observé que sur certaines requêtes vous vous positionnez très bien sur Yahoo! et pas sur Bing il est temps d'améliorer vos positions sur ces requêtes. Bing a prévu d'apporter de vrais changements en 2010.

Pour vous préparer à ce changement il faut savoir que sur des requêtes composées (exemple : chaussures enfants, jupe bébé,...) Bing vous propose d'abord les pages les mieux notés dans son algorithme sur la requête primaire (exemple "chaussures" ou "jupe") puis le top 3 des sites qui sont les mieux notés dans son index sur le mot secondaire. Dès lors il devient plus qu'urgent sur des requêtes de type 2 (2 kw) d'être dans le top 5 car au final de votre position dépend l'affichage de la page dans le top 5 Yahoo! et Bing

Prosaïquement microsoft s'est aperçu que 66% des internautes se servent des moteurs de recherche pour prendre leur décision d'achat; et une fois sur la page de résultat que ces derniers passaient en moyenne 9 minutes sur internet avant de prendre la décision d'achat. Dès lors microsoft décide d'organiser la page de résultat de manière plus intuitive pour faciliter la prise de décision. Le futur algorithme va donc se baser sur certains éléments que l'on peut déjà voir à savoir:

  1. Les résultats associés à la requête de l'internaute
  2. Les résultats basés sur l'historique de recherche
  3. Et surtout des liens d'accès rapide

Cette dernière technologie est la plus révolutionnaire. En effet en fonction de votre requête l'algorithme va proposer 5 à 10 concepts en rapport avec la votre; classées selon leur pertinence qui est déterminée par le comportement des internautes qui ont utilisés cette requête avant vous.

Cette technologie vise à anticiper les modifications que l'internaute apporte à la requête pour l'affiner; objectif est de réduire le temps nécessaire pour trouver la réponse à sa requête. C'est donc un travail sur l'intention primaire de l'internaute donc sur les requêtes génériques.

Bing a annoncé que cette technologie ne concerne que 20% des requêtes pour le moment mais ces équipes l'annoncent comme le vrai changement à venir pour l'année prochaine.

No responses yet

Comparer les positions sur Bing et sur Google

août 26 2009 Published by Franck NLEMBA under Moteur de recherche

Les récentes études Hitwise m'ont amené à considérer sérieusement le Buzz qui entoure le moteur de recherche de Microsoft. Deux éléments majeures me poussent donc à vous conseiller de prendre le temps de suivre l'évolution de vos positions sur Bing de manière à voir si la buzz autour de Bing est correllé éventuellement à une hausse du trafic provenant de Bing sur votre site (voir source de trafic sur google analytics).

Venons en aux faits:

  • La progression de Bing shopping

le 14 Août dernier hitwise annonçait que BING Shopping était passé de la 8è position à la 4ème parmis les comparateurs de prix aux US.

L'analyste précisait d'ailleurs que pendant la même période le trafic du site Bing shopping progressait de 169% tandisque celui des 3 principaux comparateurs (Yahoo! Shopping, Bizrate et Shopzilla perdait 2-5% de leur part de marché. (vous trouverez tous les détails de l'étude sur le site de Hitwise)

  • Les études de marché récente sur la perception des internautes

Sur un marché test (les internautes canadiens) une autre étude Hitwise a revélé que Bing était selon les internautes le moteur de recherche qui proposait les meilleurs résultats devant Google et Yahoo! Or Bing est le 6ème moteur de recherche au Canada derrière Google.ca et google.com respectivement 2ème et 1er.

Ces 02 éléments m'amènent donc à vous proposer de vous servir de cet outil http://www.bing-vs-google.com/.

Il suffit d'entrer une requête dès lors vous aurez 02 écrans qui s'affichent. Vous pourrez par exemple observer vos meilleurs pages sur google et vos meilleurs pages sur BING et faire une analyse basée sur : les méta, les images, les liens entrants sur la page, les anchors, les urls,...

Bing vs. Google

Bing vs. Google

Pendant la même étude (Hitwise) On apprend que les requêtes des internautes canadiens contiennent en général peu de mots clés par rapport aux requêtes des internautes américains comme le montre l'image ci-dessous. Le marché Canadien est-il donc un marché à part?

No responses yet

Yahoo tenterait-il un rapprochement avec Twitter

août 22 2009 Published by Franck NLEMBA under Non classé

M. mcGee dans l'un de ces derniers post a inspiré ma reflexion sur les bouleversements possibles qui pourront marquer le milieu du marketing social sur le web et les conséquences qu'un changement aussi radical entrainerait sur le SEO.

La progression de Twitter en 2009 a eu raison des critiques qui ont longtemps considérés le réseau social de micro-blogging comme une simple tendance. Pour preuve tous les principaux moteurs de recherche (google en premier) ont intégré les twittes dans leur évolution (voir mon article sur la nouvelle version google).

Google ne dit d'ailleurs pas tout à ce sujet car même si les équipes google assurent que l'algorithme est assez intelligent pour répérer la source, la position et le contexte du Backlinks nous n'avons aucune indication sur la manière donc les liens Twitter pourraient influencer sur le ranking (positions sur les SERP's)

Ce que je sais par contre c'est qu'une recherche sur google débouche sur des pages web plus ou moins actualisées tandisqu'une recherche sur twitter conduit certes vers des profils (qui reste des pages web) mais toujours très actualisés. Google va donc intégré du Facebook et du twitter dans sa nouvelle version; avis aux référenceurs d'en faire un usage intelligent, eux qui brillent toujours pas leur volonté de Tromper l'algorithme au lieu de bien le comprendre.

Revenons sur Yahoo nous allons voir pourquoi on peut envisager un rapprochement avac Twitter. Le premier argument c'est le developpement de services complémentaires à Twitter:

Yahoo meme : service de micro-blgging qui permet aux utilisateurs d'actualiser leur profil en postant du texte, des video ou des images. Le service a été à la base développé en portugais et yahoo pourrait l'intégrer dans sa nouvelle version.

yahoo meme

yahoo meme

TweetNews

C'est un moteur de recherche qui utilise Twitter pour améliorer la qualité et la "fraicheur" des informations provenant de Yahoo News

Twittnews

Twittnews

La page d'accueil Yahoo

L'une des principales modifications de la prochaines page d'accueil de Yahoo c'est l'intégration d'un onglet "Updates" qui a le même fonctionnement que Twitter en ce sens que les mises à jour de vos contacts et amis sur différents supports aparaissent sur votre profil et les messages poster sur votre page d'accueil Yahoo mettent automatiquement à jour votre profil

Il existe de nombreuses autres applications qui ont été développées par yahoo pour se rapprocher de Twitter.

Alors que conclure? Difficile de donner une conclusion dans la mesure où certaines de ses applications ne sont pas encore disponibles et donc non-exploitables par la majorité des internautes. Par contre je peux formuler des hypothèses:

  • Yahoo souhaite conserver ses utilisateurs en leur proposant des applications les plus tendances
  • Yahoo! souhaite canibaliser Twitter en intégrant sa technologie dans sa gamme de service maximisant ainsi lessynergies à l'intérieure de sa marque
  • Yahoo explore également de nouveux usages sur internet car on sait que 5% des utilisateurs de Twitter représentent 65% du temps passé sur le réseau aux USA. On sait que Twitter prend véritablement son sens sur monbile dans la mesure où l'utilisateur accède à l'information de manière instantanée. Alors pourquoi obliger l'internaute à créer un compte Twitter si il peut rester sur Yahoo! conserver ses contacts et connaitre leur activité en temps rééel?
  • La dernière hypothèse beaucup plus stratégique celle-là c'est que Yahoo! veut montrer par là qu'il a été l'un des précurseurs du web à l'image d'un IBM er par conséquent l'innovation c'est aussi son affaire( Une manière de mettre la pression aux nouveaux entrants tel que Twitter et aux pontes comme Google)

No responses yet

Les sites internet les plus consultées du web

avr 21 2009 Published by Franck NLEMBA under Microsoft,Moteur de recherche

Nielsen a actualisée les données sur les sites et marques les plus consultées du web. Google, Yahoo et microsoft tiennent le haut du pavé...comme d'habitude.

Le d'étail de cette étude figure dans le tableau ci-dessous chose étonnante ou pas malgré les temps qui pasent et l'avènement des réseaux sociaux Google reste au top et c'est le search marketing qui se porte bien.

No responses yet