Google

Segments sur Google Analytics : Bien mieux qu'avant

déc 02 2013

Les segments sur Google Analytics constituent probablement l'une des fonctionnalités marketing les plus utiles. Prenons l'exemple d'un site E-commerce comme Maison Birks. Les visiteurs qui arrivent sur le site ont des besoins très différents car le catalogue propose des montres, des colliers, des bagues, des boucles d'oreilles, etc. Les segments permettent donc à l'analyste d'isoler les visiteurs pour faire des analyses plus approfondies.

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Types de résultats affichés sur Google

jan 25 2014

Google change sa page de résultats en fonction du type de requêtes des internautes. Dans l'industrie on a coutume de dire que les résultats avec 10 liens traditionnels sont maintenant terminés. Ceci n'est pas toujours facile à expliquer aux clients bien que de plus en plus il arrive que lorsque l'on cherche une marque comme BIRKS sur Internet que l'on tombe sur ce type de page de résultats:

Page de résultats Google sur une recherche BIRKS

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Fonctionnement de l'algo Google

jan 16 2014

En général je ne partage pas beaucoup d'informations concernant les algorithmes Google tout simplement parce que ces algorithmes ne sont pas publiques d'une part mais surtout parce que Google comme tout service en ligne essaye de servir le consommateur final, l'internaute qui va utiliser la barre de recherche pour trouver un résultat.

Cependant nous sommes dans une industrie ou pour une raison ou une autre, certains marketeurs profitent du secret de l'algorithme Google pour proposer des stratégies qui ne marchent pas. Je vais donc désormais publier ce nouveau type de billet sur mon blog "nouvelle de l'algo" que vous retrouverez en général dans la rubrique "Actualités Google".

Comment Google classe les résultats de recherche?

Google utilise de nombreux paramètres pour classer les recherches. Il ne sert à rien d'essayer de comprendre tous ces paramètres car ils varient d'un industrie à l'autre ou mieux d'un type de recherche à l'autre. De plus les résultats sont toujours entrain de changer comme le montre ci-dessous cette image tiré du MOZCAST.

Toutefois j'ai bien aimé cette clarification de Matt Cutts au sujet de l'algorithme qui classe les résultats de recherche. En effet il n'y en a pas plusieurs mais un seul. Aussi Matt insiste sur la pertinence des résultats de recherche comme critère de base. La pertinence c'est bien comprendre ce que veut l'internaute et le lui proposer.

Voir la vidéo ICI https://www.youtube.com/watch?v=6dlr-1Qk8Uc

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Le contexte plus important que les mots (requêtes)

oct 25 2013

Je veux commencer par poser une question qu'on m'a moi même posé: Que veut vraiment Google? Google voudrait-il être au centre de la planète digital (Web et Mobile)? Car en effet l'analyse de la timeline de Google montre bien l'entreprise ne cesse d'évoluer.

Google a popularisé les termes pagerank, (not provided), Hummingbird, etc

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Outils: tester les données Structurées avant de les publier

sept 30 2013

L'actualité du SEO a été très chargée ces derniers jours notamment à l'occasion du 15e anniversaire de Google. Je ferai un article plus détaillé dans les prochains jours pour expliquer ce que je pense que ces nouvelles orientations stratégiques de Google impliquent pour les marques.

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Stratégie de Marketing Digital 1/10

juil 31 2013

Comme chaque année, j'anime un séminaire sur le marketing digital au sein de l'IAE de Toulouse en France. Je dois dire que je trouve l'expérience très importante pour moi et très souvent satisfaisante car elle me permet de mettre à jour l'ensemble de mes connaissances en marketing digital et m'expose au talent, la critique et les interrogations des jeunes qui sont la plupart du temps utilisateurs inconditionnels des nouvelles technologies et des réseaux sociaux. Je vous propose donc 10 exemples tirés de leurs travaux.

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Comment créer des cercles sur Google+

juil 09 2013

L'un des éléments majeurs de Google+ en tant que réseau social c'est la possibilité de regrouper son audience selon des critères qui nous sommes propres. Au lancement du réseau social cette fonction marquait une vraie rupture avec facebook car Google+ donne la possibilité à ses membres de gérer les messages qui sont adressés à différentes personnes de manière simple et intuitive. Facebook s'est rattrapé depuis...

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