Google wants more content from experts : 10 content ideas to win it all

Google is suggesting to write content for Humans and not for  bots. In an article published recently on their official blog:  more content by people for people  in search Google, Danny Sullivan, their public liaison for search stated this

Next week, we’ll launch the “helpful content update” to tackle content that seems to have been primarily created for ranking well in search engines rather than to help or inform people. This ranking update will help make sure that unoriginal, low quality content doesn’t rank highly in Search, and our testing has found it will especially improve results related to online education, as well as arts and entertainment, shopping and tech-related content.

Relevant content will win

Content written by experts always win. We can just give a look to NYT or Wired or ESPN websites to assess the success of their content. In general it is unique (because of the details, facts and information inside), authoritative because of the strong criteria and editorial guidelines; and sometimes collaborative (they have interview of experts)

Read more on what is an expert on HBR.

Relevancy here means content that answers searchers interests and needs in the best way possible.  It has to be mention that content comes in various format (text, images, video, maps, audio, etc). We donèt know at this stage if Google is going to increase the weight of experts content on all these formats but minimaly we can assume that they will look at the people behind each publication.

Since 2018 google associated high quality to the expertise. It is then logic for them to solve the relevancy by increasing the weight of EAT

 

Google's E-A-T and Y.M.Y.L

 

We work hard to make sure the pages we show on Search are as helpful and relevant as possible. To do this, we constantly refine our systems: Last year, we launched thousands of updates to Search based on hundreds of thousands of quality tests, including evaluations where we gather feedback from human reviewers.

It is clear that Google valued unique and relevant content. To achievd their goals their tur to surveys, analysis and feedback gathering.

What does this means for writers : Collaborate with experts.

Many content experts and writers were frustrated in the past because their content were not winning in search. Actually, SEO is clearly different from pure content production because Google uses different criteria to rank results pages. Content or the keywords within the content are part fo those criteria among backlinks, site speed, etc. But few years ago, Google launched new algorithm claiming to have a better understanding of the searcher’s query. Writers and experts are clearly benefitting from BERT if they are able to

    1. Collaborate with experts
    2. Adopt a testing philosophy to validate if the content produced fits users needs. No shortcut.

8 types of content you can create to benefit from this Google’s update

 There are plenty of opportunities to capture if you write relevant and diverse content. 

To help start rethinking your content strategy, here are few content ideas that will get you started

Remember 90% of people stays on the first page of Google. But the results pages on google is so diverse. and it now features more than 10 blue links.

 

  • Industry trend
    • The future of AI in healthcare
  • Opinion
    • X Reasons why you should start saving to fight inflation
  • Personal Stories
    • How I beat cancer…
  • Case study
    • Just give a look at Mckinsey or Accenture case studies
  • Guide
    • How to become goods in Maths
  • Tools
    • X must have tools to succeed in SEO
  • Knowledge sharing
    • What is global warming?
  • Experts review
    • Drones Experts review

Pourquoi investir en SEO reste votre investissement le plus rentable 1/2

Cet article porte sur les investissements en SEO en général. Plus spécifiquement il vise à aider les managers ou encore les responsables E-commerce à prendre la bonne décision d’investissement. Dans ce premier numéro de la série de deux articles je vais revenir sur l’importance du SEO comme Canal

Pourquoi le SEO et Google vont être utiles pour la croissance de votre revenu?

1 – Les internautes utilisent Google pour trouver des informations sur des produits, des services, des films, des destinations de voyage, etc

En effet lorsqu’il s’agit de chercher une information en ligne, les utilisateurs ont tendance à faire des recherches. Ces recherches dans la dernière décennie ont été principalement supportée par les moteurs de recherche et le plus important d’entre eux est Google. Avec la pandémie de covid-19, le nombre de recherches sur Google à significativement augmenter sur toutes les catégories de produits. Par exemple la requête “food delivery” a connu un pic en Mars 2020, comme on peut le voir sur Google Trends

2 – Google est le principal moteur de recherche au monde avec des millions de recherche à chaque minute

Google est non seulement le moteur de recherche le plus important mais c’est surtout le site le plus important au monde comme le montre cette infographie.

google top web site worldwide

Or la distribution des clics sur la page de résultats de Google reste inéquitable. En effet selon leurs intentions de recherche les utilisateurs vont très souvent cliquer sur les résultats naturels et pas payants dans la majorité des cas.

A noter néanmoins que lorsque l’intention commerciale est forte Google va valoriser un peu plus les résultats payants. Ici l’utilisateur recherche “cheapest food delivery App“. Son intention d’achat est donc forte

google serps on food delivery results

 

Cependant les utilisateurs achètent pas après leur première recherche. Ceci est est d’autant plus important que les internautes passent par beaucoup de recherches avant de prendre leur décision d’achat : c’est l’une des plus grandes opportunités du SEO du moment

cheapest food delivery app

3 – Google est la principale source de trafic des plus grands site au monde et ceci malgré leur notoriété

Si on prend le cas de Amazon, Cdiscount ou la Fnac en France, des marques éco-responsable comme Véja ou Patagonia, Google reste la principale source de trafic de ces sites.

patagonia trafic analysis

Il est donc presque incontournable de faire du marketing numérique en ligne sans passer par Google.

4 – La page de résultats de recherche de Google offrent de nombreuses opportunités aux sites de différentes tailles. Ce qui leur permet d’attirer plus de leads

Google a introduit la recherche universelle depuis de nombreuses années. La recherche universelle permet de répondre aux différentes questions que peuvent se poser des internautes que ce soit sous forme d’images, de texte, de vidéo, de carte, etc On est donc tous familier de trouver une page de résultat de recherche riche en contenus variés.

univsersal search on google

En moyenne Google va afficher plus de 25 liens (et non plus 10 liens) sur les pages de résultats.

Prenons par exemple le cas d’un internaute qui va recherche “aquarium” en France. Sur cette recherche Google affiche plus de 10 liens sur la première page de Google. Autant d’opportunités de se positionner pas dans seulement dans le top 10 mais sur la première page

Les enjeux

Peu d’effort SEO sur les images :

Peu d’experts SEO optimisent leur site pour se positionner sur des images or les images représentent parfois 30% des clics sur certaines intentions de recherche dans des domaines comme la décoration

Peu d’investissement dans la vidéo et les autres types de contenu

Le SEO représente souvent plus de 80% du trafic que reçoit une vidéo sur YouTube.

Mais peu de marketeurs capitalisent sur cette opportunité

Les mêmes constats peuvent se faire sur la recherche de podcast, actualités, études et sondages, FAQ, etc autant d’opportunités qui ne sont pas saisies…

5 – Le trafic SEO a une valeur

L’une des raisons qui a souvent justifier le faible investissement en SEO est souvent le fait que il est difficile d’évaluer la valeur de ce trafic. Or ce trafic a une valeur facile à déterminer.

En effet une façon hyper rapide de l’évaluer serait de passer par des outils comme Ahrefs qui vont tout de suite vous indiquer pour un mot clé en particulier si ça vaut la peine de s’investir ou pas. Il suffit simplement de se référer au CPC pour avoir une idée de la valeur du mot clé et de le classer ensuite comme prioritaire ou pas.

résultats de recherche Google pour aquarium

En conclusion Google continue de représenter la principale source d’acquisition de nouveaux clients, de fidélisation des anciens clients, de promotions de nouveaux produits ou d’accès à vos magasins.

Dans le prochain article nous allons discuter de comment investir et mesurer votre ROI en SEO.

Le FABLAB de Kinshasa LISUNGI

Lisungi FabLab est le tout premier laboratoire de fabrication numérique qui a ouvert ses portes le 08 Juin 2018 sur concours de l’Agence Universitaire Francophone (AUF) et la Fondation Orange, à Kinshasa, en République Démocratique du Congo.

Ce projet voué à la formation et à accompagner les femmes en situation précaire et jeunes défavorisés diplômés et sans emploi, étudiants et startupers dans leurs projets professionnels à travers le numérique.
C’est un lieu également ouvert au public où est mis à sa disposition toute sorte d’outils permettant à arriver à leurs fins, ainsi accroître leur employabilité en développant leur créativité et leurs compétences. Des outils pilotés par ordinateur y sont disponibles pour la conception et la réalisation de divers objets. Il s’adresse à ceux qui souhaitent opérer un passage rapide du concept au prototype.

Concrètement, Lisungi Fablab met en place deux types d’activités : des formations qui associent les pratiques numériques et leurs possibilités de créer de l’emploi pour ces jeunes et femmes défavorisés par des ateliers de formation sur l’entrepreneuriat numérique et l’accompagnement par un accueil au sein du FabLab et leur participation aux activités destinées à renforcer leur autonomie et à favoriser leur insertion professionnelle.
C’est projet qui s’inscrit dans le cadre de la volonté de l’AUF de répondre aux nouveaux besoins du monde universitaire en mettant en œuvre des nouveaux campus numériques francophones qui reposent sur un agencement des trois dimensions de l’acquisition des compétences : acquisition des savoirs, acquisition des savoir-faire, acquisition des savoir-être.
Le savoir-faire numérique et projets de plusieurs jeunes et femmes en situation précaire sont développés ainsi que les capacités en matière de prototypage, de montage de projets et de culture entrepreneuriale des jeunes et des femmes identifiés sont renforcés.

Il a été réalisé au sein de ce laboratoire numérique quelques prototypes prestigieux, et principalement un lavabo intelligent nommé ‘’BOPETO-KIT’’, qui fût une réponse numérique à la crise sanitaire de 2018 que traversait la RDC liée à la maladie à Virus Ebola et au Choléra. Cette solution a montré son application dans la réduction des maladies à mains sales et actuellement à arrêter la propagation du nouveau coronavirus. Ce dispositif est innovant et beaucoup d’avantages lié à son autonomie en énergie et son caractère portatif.
Lisungi FabLab travaille en collaboration avec des associations d’encadrement des jeunes en situation précaire tel que ONG SOS Familly, ONG BOMOTO Vision. Il a aussi des universités partenaires ; l’Université de Kinshasa et l’Institut Supérieur des Techniques Appliquées et aussi le Centre de documentation de l’enseignement supérieur, universitaire et recherche à Kinshasa (CEDESURK).

Sur le plan financier et organisationnel, Lisungi FabLab est un projet porté par l’AUF à travers son campus numérique francophone de Kinshasa.

Grâce Muhamiriza

You Tube continue à investir pour dominer la TV

Dans une interview donnée à Bloomberg Susan Wojcicki CEO de You Tube a indiqué que bien que You Tube a certains revenus, la compagnie est toujours entrain d’investir afin de mieux s’adapter aux besoins des Millenials. Cette génération regarde moins le TV que la précente et consomme son contenu à tout moment et selon les besoins particuliers.

Quelle est l’audience de You Tube comparée à Facebook par exemple aux USA

Audience You Tube aux USA

Selon les chiffres de Similar Web, on peut observer que aux Etats-Unis , You Tube est la troisième plateforme aux USA avec plus de 22 Milliards d’utilisateurs contre 27 milliards/mois à Facebook.

You Tube continue d’investir au moment où les récentes études indiquent que les jeunes regardent plus les vidéos sur You Tube que le Câble. A noter cependant que la TV se transforme et reste de loin le support le plus consommé par les ménages et celui où la majorité des investissements publicitaires se développent.

26% of Teens watch You Tube

You Tube continuent à avoir des chiffres très intéressant notamment grâce au Mobile. La plateforme déclare plus d’un milliard d’utilisateurs (1/3 des utilisateurs du Web)

Chaque jour les internautes regardent plus d’un milliard d’heures de Video et génèrent ainsi plus des milliards de vues.

Netflix domine certes le “streaming” pour différentes raisons notamment grâce au contenu Unique proposé par Netflix qui est ainsi une vraie alternative à la TV. Des séries comme House Card on notamment contribué à positionner Netflix.

House of Cards

Cependant You tube domine le Live Streaming et notamment sur les jeunes. La compagnie a récemment indiqué des investissements possibles dans le “Live”. Si You Tube va dans cette direction ils pourraient à terme concurrencer plus fortement Twitter qui est très utilisé pour suivre en l’actualité.

YouTube overall, and even YouTube on mobile alone, reaches more 18-34 and 18-49 year-olds than any cable network in the U.S.

Ressources

Voir tous les chiffres de You Tube : https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html

 

Combien de pages du Web existe t-il dans les index Google?

Dans un nouveau communiqué, Google a indiqué qu’ils explorent à travers leur robots environ 130 trillion de pages. Selon les estimations faites par certains experts, Google aurait augmenté de 100 trillions de pages en 4 ans. Ceci n’est pas très surprenant dans la mesure où Google avait complètement revue son infrastructure d’exploration du web (Hummingbird) d’une part. D’autres part on peut imaginer que l’enrichissement sémantique des pages proposés suite à l’avènement du knowledge graph de Google permet aux robots de mieux comprendre le contexte et la signification des éléments ce qui pourrait faciliter leur exploration et les choix faits pour passer d’une page à une autre

Combien de pages google a dans son index

Rappelons que le crawl et l’indexation d’une page constitue la première étape du référencement naturel. Si Google n’explore pas le contenu de votre page, elle ne peut apparaitre dans les résultats de recherche et les internautes ne pourront pas y accéder par Google.

Le document rappelle l’importance des liens internes et de leur syntaxe pour la découverte de l’ensemble du contenu du site.

 

Amazon Prime ou le succès de la fidélisation en Marketing

Connaissez vous le programme Amazon prime? 

En février 2005, Amazon lançait le programme PRIME en misant sur la livraison rapide de millions d’articles. Le pari de la compagnie à l’époque était clairement de faciliter l’expérience d’achat en ligne. En effet les magasins physiques avaient pour avantage de proposer un modèle sans livraison. Tu vas en magasin, tu achètes une robe ou un jeans, tu rentres avec le produit chez toi, pas besoin d’attendre la livraison. Ce programme apportait donc un bénéfice direct à la vente en ligne en réduisant au maximum les freins à l’achat. Si le produit n’est pas très onéreux et si la livraison est rapide, le consommateur est heureux. C’était le pari et 11 ans plus tard les chiffres donnent raison à AMAZON.

Amazon prime

Nombre de membres Amazon Prime

La progression folle des marchands du programme PRIME est une leçon pour toutes les marques qui se lancent dans la fidélisation. En effet au 3e trimestre 2016, le programme PRIME avait 49.5 millions de membres aux USA selon la firme Cowen & Co soit 23% de plus qu’au troisième trimestre 2015.

Amazon prime - évolution des membres et abonnés

Les membres Prime font plus de commandes sur AMAZON que les non-membres. En octobre 2016, 57% des commandes passées sur AMAZON étaient le fait des membres “Prime”. Ils étaient seulement 49% en 2015. Etatnt donné que 50% des produits vendus sur AMAZON proviennent des autres marchands, petits entrepreneurs Amazon a étendu son programme FBA à ces denriers afin de faciliter la vente et la livraison de produits pendant la périodes du black friday et Cyber monday

Que peuvent faire les marques?

Il faut noter que de nombreuses marques sont vendues et seront toujours vendus sur AMAZON. De nombreux avantages existent en effet pour les marques qui souhaitent pénétrer le marché américain sans y ouvrir de magasins physiques. Il y’a un temps où les marques considéraient AMAZON comme un concurrent, la réalité est que AMAZON est désormais un partenaire, un peu comme Facebook Ads ou Google Adwords. Ces sites ne sont pas des concurrents mais des plateformes permettant de rejoindre un nombre très important de prospects et clients. Ainsi grâce à leur réputation qui ne cesse de croître et la confiance que les clients leur accordent, une logistique et des process de facturation et de livraison de qualité, les équipes Amazon disposent de tous les atouts pour développer le potentiel des petits marchands.

Read More : https://www.washingtonpost.com/news/the-switch/wp/2015/02/03/what-amazons-learned-from-a-decade-of-prime/?utm_term=.e53817b7ae94

Impacts positifs du mobile et de la technologie sur le SEO

Le moteur de recherche génial qu’est Google a révolutionné la recherche depuis plus d’une décennie. Google n’a pas fait que modifier la recherche mais a aussi tranformer des secteurs entiers de manière postivite. En réalité quand on perle de Google c’est un abus de langage car il faut en fait parler de ALPHABET le holding dans lequel se retrouve le moteur de recherche Google mais aussi des plateformes comme You Tube, Nest, etc. Cependant, lorsque l’on regarde le business de Alphabet de près, on comprend très vite que la stratégie de la holding est de tranformer Calico, Google Fiber, Google self driving car, Firebase, Nest Labs, etc en de futur “Google” c’est-à-dire potentiellement des compagnies qui pourront faire +70 milliards USD de revenus capable de faire +20% de croissance year over year au troisième trimestre.

Google Q3 earnings

 

Google et le SEO une longue histoire d’amour

Grâce à Google de nombreux experts dans le monde ont changé de métiers ou ont appris ce métier d’optimisation de la présence des pages sur les premiers résultats de Google. Chaque année la plateforme d’échanges professionnelles Linkedin met en ligne les expertises les plus recherchées dans le monde et par pays. En 2016, bien que le SEO fasse toujours partie de ce classement, sa position a baissée de la 4e expertise la plus recherchée à la 9e. Selon les responsables de l’étude, en 2016 il y’a désormais suffisament d’experts SEO pour crouvrir les besoins des entreprises. Ceci dit il s’agit bien de la demande en nombre d’experts et pas en valeur.

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En effet dès le départ, on avait remarqué que l’optimisation de pages pour apparaitre en résultats naturels ou d’annonces pour cibler les internautes qui ont une intention d’achat très forte ne pouvait se faire sans une réelle expertise. La raison toute simple évoquée à l’époque était bien entendu que la majorité des internautes se limitent aux premiers résultats que ceux-ci soit naturels (lorsque l’intention d’achat n’est pas forte)

Google eye tracking study

 

Ou payant lorsque l’intention d’achat est forte

Google eye tracking on paid search

Mais les internautes ont aussi appris à utiliser Google et grâce ou à cause de la recherche universelle, ces derniers ont modifié leurs habitudes de navigation. Par exemple

  • Beaucoup d’internautes ont appris à reformuler leurs requêtes
  • Beaucoup d’internautes ont appris à utiliser la recherche universelle tantôt cliquant sur une carte, une vidéo,
  • etc

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Mais surtout avec le temps les internautes vont moins au niveau de la deuxième page. Ce comportementq ue l’on observais sur les ordinateurs portables s’st accentuée avec la maturité du mobile et notamment des téléphones intelligents. A première vue les internautes n’ont pas beaucoup changé leurs habitudes. Selon cette étude de médiative on pourrait penser que les internautes comme sur ordinateurs consultent les premiers résultats même sur mobile : c’est donc là un premier enseignement

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Mais cette étude a ussi révélé que les internautes avaient beacoup de maturité aujourd’hui. En effet les résultats sur Google maps qui ont des reviews ou des commentaires bref un élement dit “social” qui marque l’engagement des internautes ont tendance à attirer plus de clics même si il ne sont pas les premiers résultats.

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Pourquoi le moteur de recherche Google reste t-il aussi pertinent?

La réponse est très simple. Google en particulier est obsédé par la satisfaction des besoins nouveaux et anciens des internautes. Tous les projets visent en général à vous permettre de trouver l’information le plus rapidement possible partout où vous êtes et dans n’importe quel contexte. Google a transformé sa structure d’indexation, tranformer l’analyse et la compréhension des intentions de recherches, tranformer les interfaces d’usage de ses produits et tout ceci dans le sens de l’internaute. A titre d’exemple, à l’occasion de soldes aux USA, Google a proposé aux internautes de voir en temps réel à quel moment le magasin sere la plus achalandé. Cette petite optimisation “popular times in store” a tout son sens dans le mesure où l’une des principales raisons qui rébutent les internautes en magasin ce sont les files d’attente. Mais ce n’est pas la seule explication, selon Google c’est l’intérêt des internautes pour les recherches locales qui a entrainé la création de cette fonctionnalité

 

“Further, shoppers across the U.S. turned to mobile to not only find the best deals online but also to discover the best deals in-store: Rhode Island and Delaware had the most local shopping search interest  — searches that contained “near me,” hours and stores — of any states in the nation.This strong link between the online and physical world lives beyond the holidays too, and store visits reporting in AdWords is helping advertisers understand it year round. In fact, in just under two years, advertisers globally have measured over 3 billion store visits.” 

 

google a activer les moment les plus populaires en magasin

 

 

Bien entendu on a vu dans ces mutations une part plus grande accordée à la publicité car bien que la grande majorité du trafic de Google est naturel, les revenus se font grâce aux liens sponsorisés. Google a fait et continue à faire des mofifications pour inciter les marchands à faire la publicité de manière naturelle, parfois au détriment (selon moi) des petits sites et blogs. Conclusion Google est obsédé par ses “clients” vous et moi et c’est ce qui fait son succès. Mais il y’a un problème. En général pour apparaître dans les premiers résultats de Google, il faut d’abord que le contenu du site soit exploré puis classer dans les bases de données de Google. Google doit donc pour rester pertinent anticiper.

Comment Google anticipe nos recherches?

Dans un très long article paru sur Backchannel, nous avons quelques indications sur comment google fait pour identifier nos besoins. A la base ce qu’il faut savoir c’est que Google dispose de différents moyens pour savoir ce que nous recherchons. L’amélioration de la qualité de la recherche telle que faite par Google aujourd’hui en fait le leader de la recherche dans la mesure où ils sont capables d’identifier les recherches qui ne sont pas satisfaites. Mais la plus grande phobie de Google est d’être incapable de vous répondre convenablement.

Pour anticiper vos futurs recherches, Google a besoin d’avoir une idée de ce qu’on veut mais qu’on ne formule pas encore en requêtes.

Google a donc lancé un projet depuis 2011, où ils demandent aux internautes (environ 1200 personnes aux USA) ce qu’ils aimeraient savoir:

“Every year since 2011 Google has run an annual study to learn what people really, really want to know, whether it’s something Google provides or not. It’s called Daily Information Needs, but the psychologists at Google involved with the project just call it DIN…Here’s how the DIN study works: Google recruits subjects who agree to report their information needs to Google on demand. Eight times a day Google randomly pings them, and they instantly respond with the questions they want answered at that moment. At the end of the day, subjects compile a summary of their needs, noting what, if anything, they did to get their questions answered and whether they were successful. The study began with 50 people in 2011, grew to 1200 in 2012, and this year has a similar number. In addition to those US numbers, Google runs the study in a number of other countries.”

Grâce à cette étude on a vu des changements autant au niveau de Google Now qui vous propose des informations sur le trafic ou encore la météo. L’article aussi que c’est grâce à cette étude que Google a priorisé les vidéos car beaucoup d’internautes demandent de la guidance à Google “How To Queries”

 

Conclusion: Google comme toute entreprise se concentre sur les besoins des utilisateurs pour faire évoluer son offre.

Que devons-nous changer pour profiter du futur de la demande d’informations?

Le plus important tout d’abord est de bien comprendre cette question. C’est quoi le futur de la demande d’informations? En réalité La technologie et notamment le mobile vont nous permette de faire de plus en plus de recherches. L’impact de la recherche vocale en l’occurence nous donne plus de facilité à poser des questions à Google. Et si on pose beaucoup de questions, Google a besoin de pages et de contenus de sites ou d’applications mobiles pour y répondre. Ceux qui vont donc gagner en l’occurence c’est ceux qui se positionnent déjà bien sur des réponses concrètes (voir exemple ci-dessous)

 

 

Actions

#0 – Comprendre les utilisateurs de votre service

C’est l’étape de base. A qui s’adresse ce contenu? A qui dois-je vendre mon produit? Qui peut faire la promotion de mon produit sur facebook? Twitter? Yelp? Comment attirer les internaures sans passer par Google? La base du marketing traditionnelle implique de se poser ces questions et d’y apporter une réponse claire. Ceci passe par:

  • La compréhension des personas,
  • L’analyse des moments ou des contexte de consommation
  • La compréhension du tunnel d’achat
  • L’analyse de l’expérience utilisateur

Tous ces conseils peuvent sembler simples mais la force de google est dans la simplication d’élements complexes. Dans l’introduction que Google a faite sur les recherches du système TABA à la base de l’assistant personnel, Google indique s’appuyer sur notre historique de recherche pour nous proposer dans un contexte particulier le meilleur résultat, mais pas que; le système va proposer le meilleur résultat le plus rapidement possible. Lire la suite http://dl.acm.org/citation.cfm?id=2685309

#1 – Embrasser le mobile SEO

On le dire jamais assez mais l’heure est venue de comprendre que le comportement des internautes lorsqu’ils sont devant votre magasin ou dans le magasin entrain de comparer vos prix à ceux des concurrents doit être traité différemment que lorsqu’ils sont au bureau ou à la maison dans une phase de recherche d’information ou de comparaison des offres. Il faut s’assurer que le contenu est dans un site responsive ou dans une application mobile. De plus Google a récemment annoncé un index mobile, confirmant la priorité des investissements sur le mobile. De plus Google se transforme en assistant personnel. Vu que les mobinautes sont de plus en plus nombreux, Google va considérer le contexte de l’internaute pour lui proposer ou faire des suggestions avant même qu’il ne fasse une recherche. Par exemple si vous faites une recherche de restaurant à time square à New York, l’assistant personnel sera capable d’affiner ses suggestions sur la base de vos préfèrences alimentaires (analyse de votre historique) ou votre sensibilité aux prix.

#2 – Proposer différentes formes de contenu

Google est capable d’extraire différentes informations de votre page. Il faut les tagger de manière à ce qu’ils comprennent le prix, l’image, la description, etc. Les protocoles de taggage actuels sont très recommandés

3- Proposer du contenu qui correspond à des actions

Si vous êtes dans la rue et recherchez un restaurant; fortes sont les chances que vous souhaitiez aoir directement les adresess ou les menus des restaurants près de vous. Le contenu doit correspondre aux actions et être taggés en conséquence. En savoir plus sur les actions ici. Typiquement lorsque les internautes vont dans votre localisateur de magasin quelles informations sont préominantes sur Mobile vs Desktop? La réponse ne peut plus passer par un seul expert SEO dans ce coin mais par des conversations entre différents départements afin de renseigner la page d’élements sur ce que veut dire l’internaute et non ce qu’il tappe comme mot clé. La page doit proposer des actions:

  • Prendre rendez-vous
  • Trouver votre itinéraire
  • Trouver les adresses ou des attractions proches de notre magasin
  • etc

Les statistiques de vues de You Tube au Canada sont en hause

Depuis plusieurs années les analyses montrent la progression du support vidéo comme l’un des canaux marketing des prochaines années. Cette tendance s’est confirmé récemment lorsque toutes les majeurs plateformes ont lancés ou développés des départments Vidéo. Ainsi à côté du tradionnel YOU TUBE, les marketeurs ont désormais dans leur arsenal : Facebook Vidéo, Instagram Stories, Snapchat stories, sans compter des plates formes comme VIMEO, etc

A l’occasion de leur évènement annuel à Toronto, You Tube a présenté une série de statistiques sur l’évolution de l’audience de la plateforme au Canada. La pénétration est sans pareil :

  • You Tube est utilisé par 84.5% les internautes et mobinautes au Canada chaque mois
  • La croissance de l’engagement sur You tube a progressé de 30% par rapport à l’année dernière
  • 50% des canadiens avouent regarder You Tube directement sur leur écran TV pour un meilleur confort. Il faut souligner par exemple ici que les personnes équipés de Apple TV ou Chrome Cast, font partie de cette masse et la majorité des “Smart TV” ont l’application You Tube directement intégré dans la TV
  • Enfin les canadiens regardent la publicité qui précède les vidéo You Tube. La variable utilisé ici a été de valider que les vidéos consultées avait bien le son, ceci était le cas pour 93% d’entre-elles

Découvrez toutes les opportunités de You Tube

 

Comment collaborer avec les influenceurs

Les influenceurs se sont toutes les personnes qui aggrègent autour de leur personnalité et de leur profil une audience. Il peut s’agir :

  • De journalistes
  • D’écrivains
  • De bloggeurs, bloggeuses, Instagrameurs
  • De you Tubers
  • De conseillers politiques
  • Consultants de renom
  • Etc

En réalité chaque niche ou segment de marché a ses propres règles et j’ai souvent coutume de dire qu’il faut faire une analyse de la niche afin d’identifier les influenceurs.

Les influenceurs un poste de dépenses parmis tant d’autres

Au fil des années, on a vu les budgets d’acquisition changé. Par le passé il était assez simple pour les responsables marketing d’organiser leur budget autour des médias traditionnels

  • TV
  • Radio
  • Affichage
  • Presse écrite
  • etc

A cette époque (où le numérique n’était pas aussi prépondérent) les plans médias s’articulaient autour des éléments ci-dessus mentionnés. Grâce ou à cause d’internet, l’équation est devenu encore plus complexe. L’arrivée des régies en ligne et notamment les plus puissantes d’entre-elles Google Adwords ou Facebook ont éduqué pendant ces dernières années les marketers. On est donc passé d’une répartition du budget entre les médias traditionnels à avoir en plus à gérer

  • Les liens sponsorisés
  • Le retargeting
  • Google Adsense
  • Double click
  • Facebook Ads
  • etc

Mais ce n’est pas tout car à côté des plateformes d’Emailing, les plateformes d’affiliation, les comprateurs de prix, les places de marché comme Amazon le marketing d’influences continuent de poser de sérieuses difficultés aux marketers qui cherchent à maximiser leurs investissements. Il n’est donc plus surprenant de lire des études sur un changement de culture. Les responsables marketing souhaitent désormais se concentrer sur les résultats de tests pour se faire leur propre opinion.

Comment identifier les influenceurs aujourd’hui

1- Utilisez Twitter

L’outil followerwonk de Moz est celui que je privilégie pour cette recherche d’influenceurs. En effet cet outil foncitonne comme un moteur de recherche vous permettant d’identifier les internautes de la communautés Twitter qui sont des journalistes, écrivains, etc. L’outil propose différents indicateurs de mesure de l’influence des abonnés Twitter permettant ainsi de les classer selon leur capacité à propager votre message par exemple ou leur nombre d’abonnés.

2- Utilisez Linkedin

Linkedin est très souvent négligé et pourtant peu de bloggeurs, journalistes et influenceurs se font approcher par ce canal. Grâce à un compte Premium vous avez différentes options de filtres pour affiner votre recherche.

3- Utilisez Google

Gratuit et simple. Allez sur google et recherchez des articles qui couvrent ou qui rassemblent les récents classements d’influenceurs est une très bonne astuce. Par exemple :

  • Classement des blogs français
  • Meilleurs blogs de mode homme ou femme
  • Tops blogs en France
  • etc

4- Utilisez Instagram ou Pinterest

Si vous travaillez dans la mode, la bijouterie, le luxe ou encore la décoration il y’a de fortes chance que votre audience soit sur ces deux plateformes. Par conséquent, il faut y passer du temps afin d’identifier les comptes qui rassemblent le plus d’abonnés

Comment collaborer avec les bloggeurs et autres influenceurs

L’approche traditionnelle

Une fois que vous avez les coordonnés de l’influenceur en question, un simple Email suffit pour prendre contact. Parfois il peut être utile de contacter poliment la personne sur Twitter ou Linkedin avant un email ou un appel. Notez qu’il s’agit ici de contruire des relations sur le long terme. Les bloggeurs et influenceurs sont des professionnels aue vous pourrez solliciter plusieurs fois tout au long de votre carrière, il faut donc collaborer et viser l’établissement de relations durables et pas l’inverse.

Passer par une régie

Certaines régies aggrègent des communautés de bloggeurs, journalistes et contributeurs. Une façon rapide de lancer votre campagne peut simplement être de passer par une régie.

Franck NLEMBA

Consultant commerce electronique

 

Mark Zuckerberg partage son opinion sur les éléctions américaines et le rôle de la Technologie

Dans cette vidéo Zuckerberg rappelle l’importance des individus au-dessus des institutions politiques. Selon lui, les défis de l’éducation, la santé, la pénétration de la technologie dans les pays en développement, le progrès de l’intelligence artificielle sont des sujets qui restent d ‘actualité peu importe le nom du président aux Etats-Unis.

Le CEO de Facebook donne aussi son avis sur l’importance du Newsfeed de Facebook, rappelant que c’est l’un des signes distinctifs de Facebook. En effet les algorithmes Facebook essayent de communiquer aux membres les dernières nouvelles de leur réseau (photos, vidéos, liens, évènements partagés par les amis). Mais pour rendre le système efficace Facebook s’appuie sur des panels d’individus qui évaluent la qualité du Newsfeed

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Comment Fonctionne NewsFeed 

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